基于微信公众平台的国内广告类期刊品牌传播策略研究

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1、ＩＳ＾ＨＩＨｐ■１ｉｎｊｙｉｋｂＵ１４ｉ４４３论文题目．基于微信公众平台的国内广告类—期刊品牌传播策略研究’：；学科专业；些哈－－研究方向理：品牌塑造与设计管：葛兰莖论文作者杨明刚教授指导教师；ＩｂＢ｜国Ｗ定精日期；２０１６年１１月２２日：－＇．尤ｉＡｔ１．学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可将

2、本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况；向／不保密□保豁保密期（＿月＿＿日至年＿月＿＿日）＿年＿学位论文作者签名；指导老师签名；曰期＇：又？／月日曰期年月＾＾句＞＞／／＞分类号：Ｊ５２４．３密级；ＵＤＣ；华东理工大学学位论文基于微信公众平台的国内广告类期刊品牌传播策略研巧赵方散指导教师姓名：杨明刚教授华东理工大学艺术设计与传媒学院申请学位级

3、别：硕±专业名称；设计学论文定稿日期：２０１６．１１．２２论文答辩日期：２０１６．２３．１２学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：答辩委员会主席：范凯煮教授评阅人：王仲副教授周宏教授作者声明。，，所呈交的学位论文是本人在导我郑重声明：本人恪守学术道德崇尚严谨学风师的指导下。除文中明确注明和引用的内容外，本论，独立进行研究工作所取得的结果。文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责论文作者签名：心碱、年月曰从／＾ｆ文＞

4、多华东理工大学硕±学位论文第Ｉ页基于微信公众平台的国内广告类期刊品牌传播策略硏究摘要移动互联网时代的到来，新媒体传播手段层出不穷，新媒体不断分流吞食着传统媒‘＂＂’＂＂＂＂、、体的读者市场和广告份额，受众阅读习惯变緑个性化、社交化移动性碎片化，这为窄众传播国内广告类期刊的品牌传播带来了前所未有的挑战。但是同时也带来重要一一一处舞台契机微信公众平台的出现为广告类期刊品牌传播提供了另。促使了广告类。期刊晶牌传播从内容到形式都发生了巨大转变，这是本文的研究背景、本文通过对理论概念和相关文献的梳理，研

5、巧了微信公众平台、微信传播广告类期利和品牌传播的概念。首，并将研巧聚焦在广告类期刊微信公众平台品牌传播策略上一先对广告类期刊微信公众平台品牌传播的现状和问题进行剖析，随后结合国内第本专业广告杂志《中国广告》的微信公众平台品牌传播为切入点进行案例研究。通过笔者在《中国广告》数字媒体平台的实习项目，概述了《中国广告》及微信公，众平台的现状特点，着力分析其品牌传播内容与策略并通过关键评估指标数据和市场调查分析反馈其品牌传播效果。本文认为广告类期刊微信公众平台品牌传播策略的应传播者策略、、定位策略内容策

6、略、发布策略、传播策略、消费者策略等为基本导向，构建起专业期刊微信公众平台品牌传播生态系统。希望本文的研巧结果对于国内广告类期刊微信公众平台品牌传播一定的借鉴意义发展将有。关键词：微信公众平台；国内广告类期刊；《中国广告》；品牌传播策略第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＢｒａｎｄＣｏｍｍｉｍｉｃａ村ｏｎＳｔｒａ１：ｅｏｆＤｏｍｅｓ材ＣＡｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｇｙｓ－ＰｅｒｉｏｄｉｃａｌＢａｓｅｄｏｎＭｉｃｒｏＬｅｔｔｅｒＰｕｂｌｉｃＰｌａｔｆｏｒｍＡ

7、ｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｍｏＷｌｅｉｎｔｅｒｎｅｔｉｓｃｏｍｉｎｇ，ａｎｄｎｅｗｍｅｄｉａｍｅａｎｓｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｓｅｍｅｒｇｉｎｇｉｎａｎｅｎｄ＊ｌｅｓｓｓｔｒｅａｍ．Ｎｅｗｍｅｄｉ泣ｉｓＣＯ打ｓｔａｎｔｌｙｓｈｕｎｔｉ打ｇａｎｄｄｅｖｏｕｒｉｎｇｔｈｅｉｅａｄｅｒｍａｒｋｅｔｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａ．Ａｕｄｉｅｎｃｅｒｅａｄｉｎｇｈａｂｉｔｓｂｅｃｏｍｅｉｎｄｉｖｉｄｕａｔｉｏｎｓｏｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｍｏｂｉｌｉｔａ

8、ｎｄ，ｙ，ｆｒａｇｍｅｎｔｉｚａｔｉｏｎ．Ａｌｌｔｈｅｓｅｂｒｉｎｇｎａｒｒｏｗｕｂｌｉｃｄｉ巧ｅｍｉｎａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｃｏｍｉｎｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆｐｄｏｍｅｓｔｉｃａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｅｒｉｏｄｉｃａｌｓｎｏｔｏｎ