基于网络自媒体平台的品牌传播模式的研究——以微信公众平台为例

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1、基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究以微信公众平台为例6。2品牌自媒体传播问题的应对策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯57结j署⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6l参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．63致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯66IVTableofContentsofContentsChapterlIntroduction⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1Theresearchb

2、ackgroundandSelectedtopicsignincance⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2The代seaMhpurposeandns姐rchmethod⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3TheresearchstatusandLiteratIlrereview⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3Chapter2NetworkwemediareleVantconceptsdiscussed⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．1Theconceptofwemediaanditscommunicationcharacteri

3、stics⋯⋯⋯⋯．62．2Themaint)rpesofwemedia⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．3WeChatpubIicpIatf．orm————Abrandnewwemediatype⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12Chapter3Thebackgroundofbrandcommunication⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．1TheconceptofbrandandbrandcommunicatioⅡ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．2Thechangesofbrandconlmunicat

4、ionmodes⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．3Therelatedtheoriesaboutthebrandcommunicationbasedonthewemedia⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2lChapter4ThebrandcommunicationvaIuesonnetworkwemediaplatfbrm⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．264．1Usageofnetworkwemediaplatfbrmsun，ey

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．264．2TheadVantagesofbrandcommunicationonwemediaplatform⋯⋯⋯．37Chapter5Thebmndcommunicationmodesinwemediatimes⋯⋯415．1PI．ecisionmarketiⅡgmode⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯¨415．2SerVicemarketiⅡgmode⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯¨445．3Internetwordofmouthspr

6、eadmode⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．465．4Emotionalcommunicationmode⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯485．5PersonaIizedcommunicationmode⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．505．6ThesummaDrofthischapter⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52Chapter6Theproblemsofbrandcommunicationonwemediaandcorrespondingstrate

7、gies⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯546．1Theproblemsofbrandconlmunicationonwemedia⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．54V基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究以微信公众平台为例6．2ThecorrespondiⅡgstrategiesofthesepI．oblems⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．57Summary⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．60Refbrence⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯．62Acknowledgements⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯65VI第一章绪论1．1研究背景及选题意义1．1．1研究背景互联网的诞生宣告了媒介发展进入了一个崭新的时代，而随着数字技术和网络通信的发展，更使得互联网日益普及，直至成为现代人生活中不可或缺的一部分。近十年来，在web2．0技术的支持下，博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种网络媒介形式层出不穷，给网络传播领域带来