论我国企业跨国经营的品牌管理策略.pdf

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1、论我国企业跨国经营的品牌管理策略张彩丽【摘要】从品牌建设的重要性及品牌发展的趋势出发，客观地阐述品牌对消费者、企业和社会的影响，分析得出品牌管理对我国企业跨国经营的重要性；并根据我国企业跨国经营的品牌管理现状，深入研究我国企业目前所具有的优势和存在的各类问题，提出并论证了我国企业导入品牌生态管理系统的问题，建议实施并创建适合我国企业的品牌管理生态系统，在保障该系统顺利运行的前提下，结合我国企业实际情况提出“品牌九力”，推动品牌生态的良性循环，面对复杂的生态再辅之以人性化方案促进品牌走向名牌之路。【关键字】跨国经营品牌

2、管理品牌生态管理系统【中图分类号】F270．71文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2009)07—0072—04【作者简介】张彩丽，西安外事学院经济学教授，经济研究所所长，主要研究方向为社会主义经济理论与实践、世界经济与政治f陕西西安7100771。曾有人说，如果可口可乐在全世界的工厂一夜之间被的普遍特征。企业的竞争核心归根结底是产品的竞争，品火烧光了，第二天世界各大媒体报导的最大新闻是什么?牌管理对企业产品和产品外的因素进行管理时属动态管很有可能是全球最具实力的银行投资家们都纷纷来到可理，品牌的动态发展

3、和因素多变性更要求企业对品牌进行口可乐总部，主动提出为其提供最优惠的贷款。如果这种科学化的管理，以适应品牌的可持续发展。品牌具有一定说法还有些夸张的话，却至少充分说明了大企业无形资产的社会知名度时，市场经济下的品牌战将推动品牌所属企的威力所在。品牌价值的力量由此可见，企业所追求的，民业在品牌的管理活动中调整其经营管理模式，力求适合品众所选择的，均代表着一种无形的资产和力量。从国家到牌本身和社会经济背景下的发展要求。在企业品牌管理的企业再到民众，其目标都想拥有一个强有力的名牌。面对推动下，企业对目标市场的主动分析和研究

4、，使品牌成为如此激烈的竞争，品牌管理理论也随之有着突破性的进展。企业控制市场、引导市场的有力法宝。一、品牌管理的战略意义f二1品牌管理提升顾客忠诚度所谓品牌管理，就是建立、维护、巩固品牌的全过程，是品牌鲜明的个性会吸引与其个性相一致的顾客。当品一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位品牌牌的顾客达到一定规模时，品牌管理的又一课题——顾客管理过程，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于管理要求企业对品牌与顾客的关系进行管理，从顾客的Et品牌核心价值与精神，从而实现品牌的经济效益。常行为、喜好到顾客选择产品时的依据

5、，再到顾客的期望。f一)品牌管理增强企业核心竞争力全面以顾客为中心，进入市场经济时代的服务经济，从吸根据美国《商业周刊}2005年发布的全球10强品牌排引顾客到培养顾客再到建立品牌的顾客群是品牌管理效行榜，可口可乐的品牌价值达675．25亿美元，超过其在全果的一部分。品牌从自身的属性、个性、价值、文化等方面球各地所有灌装厂固定资产的价值，可口可乐和麦当劳当折射出一类顾客的特性，并适合顾客的生活需求，顾客才年的品牌估价均超过其公司市值一半以上。而在2005年会进行重复消费，以满足自己的需求。品牌以适合顾客各全球十大品牌

6、中，排在第十位的阿尔特里亚的品牌价值也个方面的需求，昭示了其人性化的趋势，即品牌就是顾客，达2l1．89亿美元。拥有强势品牌已经成为众多世界级企业顾客的追求、期望和习惯也是品牌的生活习性。品牌有了张彩丽：论我国企业跨国经营的品牌管理策略生物的特性，尤其是具备了人的特性，也就有了责任；承担年，我国乳业市场在“三聚氰胺”的风波中，能独善其身的寥一定社会责任和义务的品牌就更具有影响力，品牌的使命寥无几。伊利、蒙牛等知名品牌也在此次事件中暴露出了也就更加艰巨；又由于品牌管理的最终目的是提升品牌的自己产品品质与品牌品质的差距逐

7、渐扩大，也直接降低了知名度和市场占有率，但品牌管理必须随着顾客的需求变品牌所属企业的股票价格。化走人性化的管理，为顾客建立一种品牌生活；品牌的影f三1品牌管理中的公关问题响力和高品质的品牌生活引导顾客重复消费，顾客的忠诚品牌公关是品牌管理中，以产品为中心向顾客或各利度也随之提升。益相关者传播企业及品牌核心内容的营销战术。品牌营销f三1品牌管理促进品牌可持续发展追求品牌效应的无界扩散，最终形成企业较高的无形资产。品牌管理在提升顾客忠诚度的同时，说明企业拥有较但我国众多企业在品牌公关上仅处于：企业庆典、让利反稳定的市场份

8、额，这为品牌的延伸或改进奠定了基础，也馈、节假促销和礼品派送。公关活动的单一性，客观上阻碍为企业实施品牌多元化道路创造了客观条件。品牌具备了了企业知名度的上升。从外国企业所进行的品牌公关来看，生物特性，意味着品牌也有一个成长的过程，品牌管理需他们很少在上述活动中进行企业或产品推广。相反，跨国要以生物的成长特性对其进行动态管理，以保证品牌健康集团