中小企业跨国经营中品牌创建动因及策略

《中小企业跨国经营中品牌创建动因及策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、国际商务论坛doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2011.07.008我国中小企业总数已达到4200而贴上外国的商标却可以卖到10美多万家，占全国企业总数的99.8%。元以上。很多在国外的中国人，购买中中国GDP的55.6%，工业新增加值商品后发现外包装上印着外国品牌，的74.7%，销售额的58.9%，税收的而里面却打着“MADEINCHIAN46.2%和出口总额的62.3%，是由中”。中小出口企业要想改变这种拱手小小企业创造的。然而，席卷全球的经将利润让与他人的被动局面，必须培济危机，使许多

2、中小企业危机四伏，育自主品牌，才能获得高额的品牌价企出现了销售下降、订单锐减、融资困值。难、经营亏损现象。中国社科院调研2.自主品牌是中小企业赢得竞显示，有40%的中小企业在此次金融争的关键。没有品牌使产品缺乏可供业危机中倒闭，40%的企业徘徊在生死辨认的标识，当面对外部需求萎缩、线上，只有20%的企业没有受到影人民币汇率持续上升、原材料价格大跨响。能挺过金融风暴袭击的20%的中幅上涨等不利因素的影响，无品牌、小企业都拥有自主品牌。因此，创建劳动密集型产品，技术含量较低的中国自主品牌是中小企业抗击金融危机、小外贸企

3、业只能在激烈的竞争中遭健康、快速发展的必然选择。受淘汰的命运。只有塑造自主品牌，创■才是中小出口企业做大做强的唯一经马一、中小企业跨国经营中的出路，因为，未来企业之间的较量就晓品牌创建动因是品牌间的较量，技术、产品可以被建娟营模仿，但品牌在顾客心目中的特殊感天实践证明，没有自主品牌的中小受却难以模仿。水动师企业，尤其是从事跨国经营的中小企3.自主品牌是中小企业培育企范中业，只能处于价值链的最末端，靠出业文化的有利抓手。一个企业没有文学因院卖廉价的劳动获取少得可怜的收入，化，就没有凝聚力，从而也会丧失持品任何危机都会

4、首先使其遭受打击。中久的竞争力。企业文化和企业品牌是小企业跨国经营中必须创建自主品企业综合实力的象征，它们是相辅相牌及牌，转变发展方式，才能获得竞争优成的。企业文化是企业发展过程中逐势，促进企业健康发展。步形成和培育起来的具有本企业特1.自主品牌是中小企业增加盈色的企业精神、发展战略、经营思想策利的有利要素。虽然中国已经超过日和管理理念，是企业员工普遍认同的本，成为世界第二大经济体，然而，我价值观、企业道德观及其行为规范。略国产品的附加价值依然很低，尤其是企业文化的培育是一个漫长而艰辛中小出口企业大多从事的是产品的

5、的过程，以品牌塑造作为培育企业文初级加工，即使是成品加工，由于没化的抓手和起点，对中小出口企业而有消费者认可的商标品牌，也只能获言，不失为有效的捷径。用品牌的定得很少的加工费。这些产品出口后，位、品牌的诉求、品牌的理念、品牌所外方只需稍加包装，打上他们的品承载的顾客服务信念打造企业文化，牌，就能买到多于我们几倍、几十倍使企业品牌与企业文化相互促进、共的价格。大家熟知的“芭比娃娃”，我同发展。如“美的”品牌所承载的企业们贴牌生产每个加工费不到1美元，文化就是以品牌理念“原来生活可以PRACTICEINFREIGN33

6、ECONOMICRELATIONSANDTRADE国际商务论坛更美的”为中心。危机中集聚财富，发展壮大。上世以陷入困境，很大程度上是因为缺4.自主品牌是中小企业获得纪30年代美国经济大萧条，百事乏核心竞争力，在长期的代工生产政府支持，度过危机的保障。金融可乐针对消费者对价格敏感，尤过程中，只关注利润增长，忽视了危机发生后，中央政府相继出台一其是年轻人重量不重质的特点，产品差异化的培育。研究表明，世系列政策扶持中小企业发展，20081934年推出了“5分钱”活动，即界500强企业大都从事专业化生年，中央和省级安排财政

7、支出用5分钱就可买到一瓶12盎司的产、进行集约化经营而形成自己288.5亿元资金，2009年中央财政百事可乐，此活动一经推出大受独特的产品特色、文化特色立于安排96亿元，2010年，中央财政欢迎，百事可乐名声大振。“5分不败之地的。中小企业跨国经营继续安排预算用于扶持中小企业钱”作为美国历史上第一首在全中要想获得品牌竞争优势，就要发展。同时，各地政府也出台相关国播放的广告歌曲被译成55种语进行专注式生产，果断放弃非核配套政策，积极鼓励和引导本地中言广为流传。百事可乐由此迅速心业务，将资源聚焦在自己最擅小企业顺利渡过

8、难关。在这些扶崛起，为成为国际第二大软饮料长的产品和服务上，培育核心产品持政策和资金的应用上，有自主品牌奠定了坚实的基础。和核心竞争力，为品牌差异化注入品牌的中小企业具有明显的优2.贴牌和创牌同时进行。活力。1976年苹果创始人乔布斯势。上海市实施的《上海推进品牌OEM（贴牌生产）是为他人做嫁在其车库里开发制造了AppleI的战略行动方案》中就明确规定，对衣