中国的企业的品牌跨国经营策略分析

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1、广西大学学位论文原创性和使用授权声明＼煳嬲本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电

2、子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。酥保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：受咨指导教师签名：钓永￡z作者联系电话：，矸融弓c6多占日期：2of]，6、1日期：≥。I≥．6．2电子邮箱：z6l‘Ⅶlc『fp(}々。∞m中国企业品牌跨国经营策略分析摘要本文的第一章对中国企业品牌跨国经营问题提出的背景和意义进行简要的介绍。当前，中国外贸面临严峻的考验。人

3、民币不断升值、劳动成本不断上涨、原料成本不断增加，说明中国“世界加工厂”的地位已经无法为继，中国经济迫切需要转型。而从发达国家的经济发展历程来看，发展品牌经济和实施品牌战略是提高企业核心竞争力的关键。因此提高中国企业的品牌竞争力和品牌价值，对中国企业和中国经济转型都有着重要的战略意义。第二章对品牌、跨国经营、品牌跨国经营等相关概念进行界定，对垄断优势论、价值链理论、品牌协同管理理论等与品牌相关的理论作了较为详尽的阐述。第三章立足于中国企业品牌跨国经营的现状，对中国企业品牌跨国创立、品牌跨国并购、品牌跨国管理

4、等存在问题进行比较深入的分析。第四章以TCL和海尔的品牌跨国经营案例作为实证分析。通过对TCL与海尔的案例分析，发现TCL品牌跨国经营存在的问题，同时也看到海尔品牌跨国经营的成功经验。第五章，根据前文对中国企业品牌跨国经营现状以及问题的分析，针对中国企业品牌跨国经营存在的问题提出相应的对策。总体来讲，中国企业品牌跨国经营的策略主要从加强自主创新、技术研发、品牌定位、品牌推广、品牌传播、品牌保护、提炼品牌核心价值等方面提高中国企业品牌跨国经营的能力和品牌的知名度。关键词：中国企业；品牌跨国经营；方式THEST

5、RATEGYANALYSISOFBRANDMULTINATJ0NAkOPERATl0NFORCHINESEENTERPRlSESABSTRACTThechapter1ofthispapergivesabriefintroductiontothebackgroundandsignificanceofbrandmultinationalmanagementofChineseenterprises．China’sforeigntradeisfacingaseveretest,theRMBappreciation，

6、risinglaborcosts，rawmaterialCOSTScontinuetoincrease．The”worldfactory”statushasbeenunabletocontinue，andChina'seconomyisanurgentneedfortransformation．Fromthepointofviewofeconomicdevelopmentprocessindevelopedcounlries，thedevelopmentofbrandeconomyandtheimpleme

7、ntationofbrandstrategyisthekeytoimprovethecorecompetitivenessofenterprises．Thereby,increasingChinaenterprises’competitivenessandbrandvaluehasimportantstrategicsignificanceforChineseenterprisesandChinaseconomictransformation．Thechapter2hasdefinedtheconcepto

8、fBrand，transnationalbusinessandbrandoperationoftransnationalandSOon．Andexpositionoftherelatedtheoryisdiscussedaboutbrandtransnationaloperationindetail．TheChapter3isanin-depthanalysisforthecurrentsituationande