我国石化企业的品牌经营策略

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1、我国石化企业的品牌经营策略　内容摘要：随着中国石化市场对外全面开放的到来，石化行业的竞争日趋激烈。品牌是石化产品竞争的关键。我国石化企业品牌建设起步较晚，在品牌经营过程中存在一些问题，需要从品牌设计、品牌营销、创新品牌产品、塑造社会形象、完善品牌管理系统等多方面采取相应的策略，以创造出世界知名的石化品牌。　　关键词：石化企业品牌经营经营策略　　　　品牌是企业重要的无形资产。一个企业拥有品牌的数量，既表明其经济实力和市场地位，又可以反映其持续的市场竞争力。近几年来，我国石化企业的品牌经营逐渐得到企业的重视，但面临的形势却比较严峻。世

2、界众多的石化巨头都紧盯着我国这一巨大的消费市场，我国未来的石化市场将处于激烈的竞争当中。　　　　石化企业实施品牌经营的必要性　　　　市场竞争的特性就是优胜劣汰。我国石化企业虽然经济实力相对比较雄厚，但由于受长期计划经济的影响，不重视树立产品的品牌和培育消费者的忠诚度，因此，实施品牌经营对于我国石化企业具有重要的现实意义。　　只有实施品牌经营，我国石化产品才具有强大的竞争力。石化产品中像润滑油、燃气油的一个重要特点就是产品的差异性很小。因此，品牌是消费者选择产品的重要依据。在世界市场上，产品只有具有世界范围的品牌才可能被各国的消费者

3、所认可。因此实施品牌经营，建立起以顾客为导向的品牌资产，是我国石化企业走向世界市场的“通行证”。　　只有实施品牌经营，建立强势品牌，我国石化企业在国际合作中才能处于平等地位。品牌是企业重要的无形资产，如壳牌公司早宣布将它的品牌视为资产参与公司的日常经营活动。而我国石化企业由于缺少世界范围内强有力的品牌，在与国外石化企业进行合资谈判时，品牌作为无形资产的价值常常被低估，甚至被忽略，造成资产的流失。而国外很多跨国公司，仅以公司的品牌入股就可以获得大部分的股份。由此可见，品牌经营对我国石化企业在国际合作中处于平等地位具有重要的作用。　　

4、　　石化企业品牌经营中存在的问题　　　　由于受计划经济的影响，我国石化企业分为两大阵营：一个是以中石化、中石油集团为控股的一批中、大型石化公司，简称为中石化、中石油；另一个是以长联石油控股有限公司和统一石化公司为首的民营石化企业。中石化和中石油控制了主要油源，并掌握着先进的技术和具备雄厚的资金。由于这种垄断地位造成了中石化、中石油在以往的经营中，只注重生产而忽视品牌的建设。1999年，中石化、中石油两大集团在燃气油的销售终端加油站实行统一名称、标识、价格以及服务，这可以说是中石化、中石油品牌建设的开始。在民营石化企业中，统一石化异

5、军突起，在润滑油市场上与中石化、中石油分庭抗衡。2004年统一润滑油销售额突破了20.3亿元，以近30万吨的产量居中国第一品牌。目前，中石化、中石油和统一石化公司都意识到了品牌的重要性，加大了品牌营销的力度。　　近年来，我国石化企业十分重视品牌经营工作，但是由于起步较晚，缺少品牌建设的必要经验，在品牌经营过程中还存在很多问题。具体表现为：　　　　（一）品牌定位模糊　　我国石化企业品牌经营中普遍存在品牌定位模糊的缺点，总是试图将品牌定位于所有的消费者。这样消费对象的范围虽然广泛，但石化企业品牌缺乏鲜明的特点，不能给消费者留下深刻的印

6、象，相应地减弱了其品牌竞争力。　　　　（二）品牌的保护意识弱　　目前我国石化企业大多数都采取与国外石化巨头合资的方式经营。合资经营有利于学习国外先进的技术和管理经验。但需要注意的是在合作经营中建设、维护自己的品牌。国外企业最擅长抓住我国企业不注重品牌的缺点，在经营中削弱我国企业自身的品牌。实际上，品牌是企业最重要的无形资产，也是竞争对手最难模仿的，它可以给企业带来长久的竞争力，必须要保护好自己的品牌资产。　　　　（三）缺乏系统的品牌营销战略计划　　塑造一个强势品牌本身是一个科学的、战略的经营过程。一个名牌往往需要企业几十年、甚至上

7、百年的精心呵护才能形成。品牌营销的方式一般以品牌的定位为主题，采用媒体营销、事件营销以及采用联合品牌等多种方式相结合展开营销活动，最大限度地向消费者传达品牌形象。而我国石化企业品牌营销投入虽然巨大，但缺乏长期的计划性和战略性，营销方式也比较单一。　　　　（四）忽视企业品牌形象的树立和建设　　企业的形象也是其品牌价值的重要来源之一。消费者看到产品的品牌就会联想到生产产品的企业。如果企业的道德形象败坏，消费者对品牌的信任度就会降低。我国消费者一般都认为石化企业在掠夺自然资源，破坏生态环境以牟取暴利，这是受长期计划经济的影响带来的后果。

8、石化企业处于垄断地位，养成了只注重生产而不注重与公众进行交流的习惯。因此，石化企业要积极参与社会交流，树立关爱自然、回报社会的良好形象。　　　　（五）缺少以消费者为导向的产品和服务创新　　品牌所代表的产品和服务是构成品牌价值的核心因素。由于历史原因