上海世博会宣传推介策略研究.pdf

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1、ContemporaryTV研究与交流上海世博会宣传推介策略研究世界博会历史上前所未有的宏伟目标：吸引内和海外赞助商的不同背景和运作览会是由一200个国家和国际组织参展，吸引海内模式，宣传推介的方法也应有所区别。个国家政府外7000万人次参观者前来参观，吸引4.针对媒体：应该提高国内和海外主办、多个国25家左右的全球合作伙伴和赞助商。的媒体覆盖率，策划密集的国际媒体活家和国际组而在世博会156年的历史上，参展国家动，建立一个清晰的媒体宣传平台。织参加，以展和国际组织最多的一届是2000年德国二、宣传推介的三大主策略现人类在社汉诺威世博会，为172个国家和国

2、际组上海世博会筹备工作长达8年时会、经济、文织；参观者最多的一届是1970年的日本间，注册报告通过以后的筹备时间也化、科技领域大阪世博会，为6400万人。实现这个具有有3年半时间。上海世博会宣传推介的取得的成就，挑战性的宏伟目标，上海世博会展示、对象遍布全球的政府、国际组织、企展望人类社活动内容是否精彩、难忘，运营是否安业、普通民众等，因此，上海世博会的会发展前景，全、顺畅固然十分重要，但宣传推介工宣传推介必须按照不同筹备阶段的寻求面临问作也是决定性的因素。特点、不同的传播对象的知晓、认知状题解决方案一、宣传推介的任务与目标受众况，制订不同的宣传推介策略。

3、根据办等为主要内上海世博会的宣传推介工作，承博工作的推进节点、各目标受众的现容的国际展担了吸引参展者、参观者与赞助商的状与需求，应该制定宣传推介工作的示盛会。世博任务，其具体工作包括：提升世博会的三大主要策略，即：阶段化策略、主题会是人类最价值，推广上海世博会的主题，展现中策略和整合传播策略。◆大规模的实国的国家形象，以及针对不同阶段及1．阶段化策略朱咏雷体聚会之一，不同的目标受众，制定相应的战略和根据目标受众的需求和办博工作在几个平方执行计划，配合招游、招展计划，在全的阶段性特点，确定从现在起到2010公里的园区球范围内提升世博会和上海世博会年每一阶段的

4、工作目标，即：提高认知里，每届世博的认知度和参与度。→激发兴趣→鼓励参与→强化形象→会的参与者根据世博会运营体系分析，上海后续告知。数以千万计。世博会宣传推介的目标受众至少包针对不同目标受众，各阶段宣传从传播学的括以下四大人群：国内和海外的参观推介工作的重点有所不同。意义上来说，者、各参展国及国内和海外参展组织、2．主题化策略每届世博会国内和海外赞助商、国内和海外媒体。从1933美国芝加哥世博会开始，本身就是一针对不同目标受众我们的工作每届世博会都会根据当时世界各国所场超级规模目标也是不同的。关心的热点问题以及人类社会发展所的人际传播1.针对参观者：应该提

5、高国内民遭遇的问题，制订一个本届世博会的活动。众对世博会的认知度，强化上海世博主题。世博会所有的展示、活动、论坛中国2010会针对海外参观者的宣传，提升国内甚至园区建设，均必须围绕当届世博年上海世博会和海外参观者对上海世博会的兴趣会的主题展开，主题已经成为一届世将实现世博和参与度。根据国内和海外受众逐步博会的灵魂。因此，中国2010年上海世上升的需求，分别制定相应的宣传推博会的主题“城市，让生活更美好”，是介计划。本届世博会宣传推介工作需要传递的2.针对参展者：应该吸引更多国最重要的信息。家和国际组织参展，提升与参展者的“城市，让生活更美好”的主题信配合与

6、协作，鼓励富有教育意义、高质息，是由反映国际展览局、参展国和国量的参展内容。鉴于国内和海外参展际组织、主办国等各参与方需求的更者的不同背景，宣传推介的方法将有具体化的信息支撑的，应包括以下几所区别。个层次的内容：反映上海世博会的价3.针对企业：应该吸引更多的国值、反映主办地上海的愿景、反映中国内和全球性企业参展，为合作伙伴和与全球共同关注的话题、反映主办国赞助企业提供支持性的服务。鉴于国的价值、反映世博会和国际展览局的54CONTEMPORARYTV研究与交流ContemporaryTV一般价值。万各地民众、1.5亿网民。位为日本、美国、韩国、中国香港和台

7、3．整合传播策略2．国内宣传推介目标区域分析湾地区。此外进入前10位的国家和地整合传播最初是市场营销学的据统计：2004年到上海旅游的国区还有：新加坡、菲律宾、德国、法国、一个名词。在这里借用这一概念，是因内游客中，江苏、浙江、安徽、山东、四英国等。据此可确定上海世博会海外为我们认为世博会宣传推介是一项川、河南、福建、广东、湖北、江西、湖宣传推介的重点国家和地区。极其庞大、繁复的传播工程，需要在单南、北京等十二省市占83.8%，其中江、根据来华商务和旅游等方面的一的战略平台上整合地使用各种媒浙占43.9%。综合统计预测，上海世博会海外宣传体工具，这比独立地

8、使用单一媒体进根据对国内旅游市场的综合分推广可拓展的地区还有：亚洲