《世博会宣传策略》PPT课件

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1、上海世博会上海世博会主题城市让生活更美好上海世博会副主题城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动上海世博会吉祥物海宝上海世博会宣传图上海世博会宣传图上海世博会宣传片会徽篇呼吸篇迎世博篇跳房子篇海宝魔术师篇报时篇喷绘有巨幅上海外滩、浦东图片及“上海欢迎您-2010世博会”中英文字样的双层观光车在曼哈顿主要大街和景点穿梭不止，吸引数以百万计的游客、居民、及上班族的注意和兴趣.高约5米，长约11米的双层旅游观光车车体高大别致，面积巨大，整幅招贴广告高3米，长10米，面积约30平方米，

2、在行驶中非常引人注目。同时，上海世博会广告还出现在纽约市内公交车上，覆盖曼哈顿更多的街道和线路。公交车广告高0.76米，长6.10米，张贴于车窗和车轮之间，十分抢眼、醒目。据有关资料，曼哈顿每天约有60万人次乘坐市内公交车，公交车招贴广告预计在8周内可覆盖曼哈顿人口的90%以上，曼哈顿居民、游客及上班族人口总计约800万，信息曝光率可高达1亿人次。本次上海世博会户外广告推广活动由170辆纽约市双层旅游观光车和公交车组成。观光车的行驶路线覆盖了曼哈顿的主要旅游景点：时代广场、帝国大厦、中央公园、第五大道、百老汇大街

3、、洛克菲勒中心、林肯中心、哥伦比亚大学及华尔街等著名观光点。　　旅游观光车从早上8时至晚11时沿着其固定线路行驶15小时，每天行程一百多公里，平均每辆车每天有800-1000人次乘坐，游客凭“一日通”日票可随意在曼哈顿的55个车站上下车。上海世博会在曼哈顿向全世界发出邀请：上海欢迎您-2010世博会上海世博会境外宣传世博会赞助商全球合作伙伴：中国东方航空中国移动通信中国电信交通银行上汽西门子可口可乐国家电网中国人保宝钢集团上海实业中国石油远大集团高级赞助：均瑶新世傲股份腾讯网华虹久事赛事申能集团宇达电通CISC

4、OIBM伊利绿地集团中粮联想茅台项目赞助：水晶石数字科技有限公司HUBS1汇通天下中国外运集团中国印钞造币元培翻译中国对外翻译出版公司东冠华洁纸业上海城市建设投资开发公司Agility资生堂海程邦达国际物流元祖兆峰陶瓷高德软件接迟移动科技上海城投金枫酒业和黄白猫东沃文化传媒月星集团新日电动车上海中旅冠生园（集团）有限公司集团商投集团上海齐乐通讯科技有限公司克莉丝汀欧琳厨具欧莱雅(中国)有限公司百威啤酒新奥特上海世博场馆建设总投资控制在180亿元以内，营运总费用预计将达到106亿元上。”上海市市长韩正此前向媒体表示

5、，上海世博会直接投资约为286亿元。据了解，180亿元场馆建设资金主要有3方来源：国家发改委批准80亿元的世博债券，上海市政府投入的将近72亿元资金，另外约30亿元主要依靠银行贷款。而106亿元的运营经费则落到市场运作上。上海世博会事务协调局法务部部长魏建华透露，截至4月8日，上海世博会共有56家赞助商，预计他们的赞助总额为70亿元左右。这70亿元将成为上海世博会运营资金的重要来源。一位了解上海世博会全球合作伙伴赞助事项的人士向《每日经济新闻》记者透露，上海世博会全球合作伙伴的单家赞助总额约在4亿~5亿元。“各家

6、应该差不多，13家全球合作伙伴赞助总金额应该有50亿元左右。4亿~5亿元的赞助资金有部分是真金白银，有部分是通过减免费用、免费提供服务和产品途径支付的。”70亿赞助成世博运营资金重要来源21家台湾企业参与上海世博会市场开发国务院台办3月17日举行例行新闻发布会。发言人杨毅表示，上海世博会自筹办以来，得到台湾各界的广泛关注、热情支持和积极参与，目前台湾已经参加了上海世博会场馆建设与展示、市场开发与运营、文艺演出及票务推广等方面的工作。　　他说，在场馆建设与展示方面，以“山水心灯——自然·城市·心灵”为主题的台湾馆

7、由台北世界贸易中心筹建。台北市以“无线宽带——宽带无限的便利城市”和“迈向资源循环永续社会的城市典范”两个案例入选本届世博会“城市最佳实践区”案例展示。震旦集团筹建以“中华玉文化、城市新风格”为主题的企业馆。　　在市场开发与运营方面，参与世博会市场开发的台资企业目前已达21家。在文艺演出方面，作为城市最佳实践区台北案例文化活动的组织者，台北市立交响乐团等已向世博会组织者提交演出申请，并申报了户外广场音乐会演出方案。长荣基金会交响乐团等已确定参与世博会演出。上海世博会市场开发城市多元文化的融合从发端之日起，城市就

8、是由形形色色的人组成的。在城市发展过程中，军事、贸易和迁徙进一步推动了多元文化的碰撞和融合，也形成了每一座城市的独特气质。这种气质一方面基于一个城市的文化底蕴和创意产业，另一方面则集合了城市中各个社会群体和阶层的生活方式和价值取向。今天，世界各国的人们比以往任何时代都更为关注文化自由以及文化的识别性。全球化下的城市文化面临着来自多方的冲击。信息和人员的大量流动使得城市之中