新途安L上市公关事件营销实施方案-万锦公关 (NX副本).pptx

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1、2016.2.14SVMS新途安L上市——公关事件营销方案FromWakingPRPage2WHATISLarge大有看点大有舒适大有智慧大志趣大情趣大童趣大颜值大空间大IQPage3ifeLLiveIdeaFamilyEnterprise1980年-1989年出生人群泛指1970年代末期即改革开放后的中国年轻一代美国叫做“Y-GENERATION”[有活力][有想法][有家庭][有事业]Page4大男孩致敬经典从未停止坚韧的前行脚步大先生却承载着其他年代不可比拟的严峻压力依然有超强的责任感，且有情

2、趣，有魅力大英雄无论生活顺境逆境勇于担当，敢爱敢恨选择途安主要是为了家人所以实用性是必须考虑的因素虽然我们已经逐渐老去但这并不代表我们只能“随遇而安”Page5=de”大爱生活”80后，一个承载着其他年代所不可比拟的严峻的生活压力从未失去引领社会的力量，并从未停止坚韧的脚步80后，一个承载着其他年代所不可比拟的严峻的生活压力从未失去引领社会的力量，并从未停止坚韧的脚步Page7TouranL80后“大爱一代”工作朋友家人Page82072份有效答卷73.6万关注《新周刊》80后父母问卷调查2015年

3、3月93%80后认同陪伴孩子的理念76%80后表示因为工作没时间陪伴孩子Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage9如果你突然携妻带子出现在父母面前他们会是什么反应努力工作是为了给予家人更好的生活但如果因为工作错过家人间的欢乐还有意义吗？#现在就爱#你做的到吗？如果你在上班途中突然让你停下工作，只为陪伴家人你会是什么反应？你能在5分钟内决定放下手中的工作与家人吃一顿饭吗？线下公关事件主题#现在就爱#Page10展开方式意外打车，乘坐途安L时，司机邀您参加活动，立即放下手中的工作，

4、邀请6名家人（或自己爱的人）共通参与5分钟#即时家宴#突发性当个人工作和家庭、生活产生矛盾时，什么是你的选择？话题性看参与者惊异的表情，看参与者内心的斗争看怎么说服家人一起参与看邓超精妙的表演感染力家的意义即来自分享与家人分享快乐才是生活最大的意义代入感当看着参与者面临工作与家庭产生冲突时,你会怎么选择？你是否也能说服其他家人一起参与？力量感通过参与者内心的复杂变化到最终一家团圆时的喜庆，产生心理冲击力Page11明星参与粉丝力量带动事件传播形成事件口碑隐蔽拍摄全程记录当事人的真实反映获取娱乐性的同

5、时更真实的反映受众内心的真实变化新途安L参与展示车辆细节展现途安L的车辆情怀传达途安L所代表的四有新人故事的开始一名能说会道的司机；一辆充满爱的新途安L；一名匆匆忙忙的打车人；故事就这么开始……Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage12#现在就爱#公关事件活动时间：3月10-15日地点：北京、上海、广州（或任选一地）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会道，有一定说服力）注：北京站可让邓超参与此活动一天事件矛盾点：给乘客(主要选择：80后的代表，偏男性)临时一个提议。放

6、下手中的事情。新途安L邀请您5分钟决定并联系6名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成），新途安L为你的爱买单。事件启发：难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？#即时家宴#一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？#和家人一起去小时候的公园划船#有多久没有陪家人出去郊游#一家人陪老爷子去钓个鱼吧#镜头记录下对话，过程，结果……Page1312465微博、微信讨论#爱就是陪伴，现在你最想陪伴谁#话题预热期8thMar-18thMar筹备期Before8thMar18thMar#现在就爱#怎么选择看你

7、的“面包？or家人？”发布日19thMar-15thApr.新途安上市发布会/途安L邀您,和邓超聊聊天，一起看现场版的#我爱我家#深度传播期五分钟抉择“面包？家人？”视频传播。明星共晒明星家宴。后续传播After19stMar微博、微信跟踪讨论#“5分钟抉择”“面包？家人？”真的很难吗？#TimeLine310thMar-15thMar公关事件最有爱的发布会Page14话题预热期推广战略传播导向实事卖点传播方法话题讨论（3月8-18日）#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#泛80后一代，成为家庭真正的主

8、角，要懂得随时记得与家人分享快乐你对家人最遗憾的事你和父亲谈过心吗？如果有一辆MPV你最想带家人去哪？话题讨论明星助阵KOL加入讨论邓超微博、微信发起讨论，#现在就爱#谍照传播@新途安L邀您“5分钟抉择？”@我爱我家的重温经典的爱@邓超邀请你一起聊聊Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage15预热期微博、微信讨论#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#@@@#妈妈亲还是爸爸亲##你和家人“最牛X”的那些事儿##途安L家用手册##你家的途安L,怎么“做”