事件营销公关活动方案

《事件营销公关活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、事件营销公关活动方案活动营销引爆公众对项目的关注“活动营销”即是通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进。本案事件营销共分为4个阶段：项目亮相前的蓄势；项目亮相后的造势；项目认筹时的强势；项目开盘时的续势；通过事件营销活动之势将东方·拉德芳斯品牌的价值瞬间放大；通过事件营销活动实现本案的快速销售；通过事件营销活动将东方·拉德芳斯所推行的“一站式国际生活城”理念融入客群；建立东方·拉德芳斯‘快节奏·慢生活’生活主张；通过系列事件营销活动实现中、高端人士对

2、项目的价值认同。系列事件营销引爆公众对项目的关注法国红酒品鉴会“红磨坊”歌舞晚会东方·拉德芳斯项目推荐会“璀璨中原”中秋赏月会“一站式国际生活城”体验会中原经济高峰论坛快，去体验‘慢’生活拉德芳斯时尚风情节整体活动构想法国红酒品鉴会活动主题：东方·拉德芳斯认筹活动活动目的：1、提高项目知名度及关注度，凸显项目高端品质形象，促进项目销售；2、邀请媒介对此次活动的报道，对项目进行宣传推广；3、红酒品鉴是高端消费人群的气质体现，通过品鉴会，展示项目所具有的高端形象；4、吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一起、住在一起的交流沟通平

3、台；5、在红酒品鉴的氛围下，对项目产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望；活动地点：售楼中心活动对象：1、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进项目销售；2、邀请意向客户和潜在客户，通过红酒品鉴会，更好的了解项目，增加对开发商的了解，刺激购买欲望。活动组织形式：在所有嘉宾到场后，由礼仪小姐引导入座，品鉴会开始，政府嘉宾致辞、开发商领导致辞，然后由项目经理对项目进行推介。活动时间：2011年7月5日预算：3万元人民币“红磨坊”系列歌舞晚会活动主题：“东方·拉德芳斯”圣诞之夜活动目的：1.提升东方·拉德芳斯品牌形象2.展现楼盘魅力

4、，促进后期销售活动时间：2011年12月-25月活动地点：东方·拉德芳斯周边空地“红磨坊”歌舞晚会将吸引大批的公众关注并前来观看，卷入地方电视台，主流媒体关注，报道，可迅速实现东方·拉德芳斯的口碑传播。活动形式：报广、短信、户外、DM单造势，2周内迅速传递“东方·拉德芳斯+红磨坊”歌舞晚会消息，借此将东方·拉德芳斯项目深入人心。吸引郑州主流媒体追踪报道，迅速炒热项目。预算：10人民币东方·拉德芳斯产品推荐会活动主题：“生活向东·品质向上”东方·拉德芳斯开盘活动活动地点：售楼中心时间：2011年8月6日活动对象：1、邀请政府相关领导亲临活动现

5、场，突出政府对项目开发的关注度；2、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进项目销售；活动目的：1.项目正式亮相的效果2.树立东方·拉德芳斯项目的产品形象3.满足项目市场推广以及销售的需要4.让客户更加深入了解本项目，增强已购，已定或为订购客户的信心，消除持币观望者的顾虑；5.通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本项目的销售；6.展示和提升本项目的品牌知名度和美誉度预算：3万元人民币“璀璨中原”中秋赏月会活动主题：金秋月更圆活动时间：2011年9月12日活动地点：活动地点：东方·拉德芳斯周边空地活动目的：1.利用中秋节重要节点，进行成交客户联

6、谊，加深老带新政策宣传。2.展现楼盘魅力，提升东方·拉德芳斯品牌形象，促进后期销售3.凝聚现有目标人群，开发潜在目标人群针对人群：拉德芳斯老客户，意向客户活动安排：1.主持人开场并邀请各方领导讲话2.主持人请领导共切月饼并分发3.音乐、舞蹈、杂技等表演4.现场抽奖活动预算：2万元人民币“一站式国际生活城”体验会活动主题：品质生活、高效商务活动时间：2012年7月15日活动地点：东方·拉德芳斯活动目的：1、通过一站式生活体验，展示项目所具有的高端形象；4、吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一起、住在一起的交流沟通平台；5、在

7、生活体验的氛围下，对项目产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望；活动对象：1、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进项目销售；2、邀请意向客户和潜在客户参加活动。预算：5万元人民币中原经济高峰论坛活动主题：中原经济论坛暨全球经济分析活动时间：2012年3月—5月活动地点：郑州棕桐泉商务会所活动目的：1.提升东方·拉德芳斯品牌形象2.分析经济局势，理性投资不动产3.凝聚现有目标人群，开发潜在目标人群针对人群：拉德芳斯老客户，意向客户活动安排：1.主持人开场并邀请各方领导讲话2.经济学家郎咸平、李东、各方领导就中原经济局势展开讨论

8、活动预算：10万元人民币快，去体验‘慢’生活活动主题：快节奏，慢生活活动时间：2012年5月—7月活动地点：活动地点：东方·拉德芳斯周边空地活动目的：1、提高项目知名度及关注度，