S品牌首轮发布方案（公关部分)-2015(NX副本)

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1、TheinitialplanofBrandS2014.12CONTENTS重要节点规划1PartI2日内瓦车展方案PartII3展台设计方案PartIII4官网创意方案PartIV重要节点规划PART1KeyPointsPlanningPART1德国政府代表全球CEO德国高管团队重要节点传播规划日内瓦车展德国公司成立中国公司成立法兰克福车展目的团队策略核心信息全球品牌发布招募全球合作伙伴塑造纯正德国品牌由Borgward主导的品牌复兴首先在德国进行品牌传播，再导入中国品牌历史：人物、经典车型、大事件品牌愿

2、景品牌B-G-W战略产品规划及新能源（简述）未来蓝图：两个月后将成立Borgward德国总部ChristianBorgwardknoessEinarJ.Hareide正式启动品牌复兴德国高管团队主导德国公司成立德国政府参与德国政府支持：就业纳税全球高管团队介绍战略规划：全球战略、进入中国战略组织架构：五大中心战略联盟：德国战略合作伙伴中国政府代表德国高管团队中国高管团队正式启动中国事业中国高管团队首次正式对中国媒体进行信息发布德国总部站台中国高管亮相，展示宝沃中国是宝沃全球的分支中国政府支持：新技术引入中

3、国创新商业模式发布中国战略发布德国品质制造标准从品牌塑造向产品塑造转移首款车型全球首发亮相为中国引入产品进行预热借产品全球首发强化关注，提升品牌知名度及影响力产品产品认知与价值感知产品规划新德系产品阵营全球布局领先技术四驱技术车联网全球CEO全球技术总监首席设计师GermanyGovernmentRepresentativesGlobalCEOGermanyexecutiveteamKeyPointsPlanningforCommunicationTheGenevaAutoShowEstablishmen

4、toftheGermanycompanyEstabilishmentoftheChinesecompanyTheFrankfurtAutoShowTargetTeamStrategyKeyInformationGlobalbrandannouncementGlobalpartnersrecruitmentBuildthepureGermanybrandnameBrandrevivaldominatedbyBorgwardCarryoutbranddisseminationinGermany,thenbri

5、ngittoChinaHistory,people,classiccarmodels,andsignificanteventsBrandvisionBrandB_G_WstrategyProductscheduleandalternativeenergy(briefintroduction)Futureplan:toestablishBorgwardheadquarterinGerman2monthslaterChristianBorgwardknoessEinarJ.HareideOfficiallyB

6、randrevivalTheGermanyExecutiveteamleadtheestablishmentoftheGermanycompanyGermanygovernmentparticipateGermanyGovernmentSupport:EmploymenttaxpolicyGlobalexecutivegroupStrategyPlanning:Globalstrategy,ChinamarketentrystrategyOrganizationstructure:5centersStra

7、tegyAlliance:StrategicPartnersinGermanChinesegovernmentrepresentativesGermanyexecutiveteamChineseexecutiveteamChinesebusinessstartedofficiallyThefirsttimetospreadinformationtoChinesemediaChineseexecutiveswillshowupintheGermanyheadquartertosendthemessageth

8、atBorgwardChinaisthebranchofBorgwardGlobalChineseGovernmentsupport:IntroducethenewtechnologytoChinaChinesestrategyreleaseGermanystandard(Manufacture)FrombrandtoproductThefirstcarmodelwaslaunchedtotheworldPreparedfor