2015上海家化企业品牌秋季发布会公关传播方案

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1、上海家化企业品牌秋季发布会公关传播方案2015.6.17日感谢上海家化为我们提供本次提案机会，感谢我们能够在启初上市项目有机会服务上海家化，也感谢相关工作人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料均来自于上海家化提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。本方案主要是针对上海家化秋季新品发布会传播项目招标展开。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案为DMG之专有财产，公司保留对本方案中商标、技术、方法及分析的版权及其他各项权利且权利范围不受限制。本方案的接受方同意对其保密；未经DMG事先书面许可，方案的接受方不得将本建议书的部分或全部泄露给第三方

2、。本方案的接受方同意方案为其专用（如果因研究项目特殊性，可以供其附属公司使用）；且本方案只能用于评估DMG提供的专项服务之用途。不允许将本建议书用于其他任何目的。致谢重点思考借鉴2015年春节发布会提到的一些问题，我们做了重点思考时效性不够，发布会结束后稿件跟进速度不够传播日报机制，发布会结束后以日报形式汇报稿件跟进进度，确保在指定传播节奏中按期完成品牌新品传播不够，形式较为单一，没有互动新媒体+传统媒体方式，以各自产品品牌角度全程报道此次上市盛会H5效果不理想以明确目标与KPI来设定H5相关机制传播主题不够突出，传播点过于分散，没有主线连接分前中后三阶段，紧扣发布会主题

3、，将目标传播点归类按步骤集中进行传播。实际执行中话题的精彩度等执行上打折扣较多，没有将每个阶段的传播做到有趣、有效，更多的都是平铺直叙严格按照项目规划设定传播内容及媒体，且在具体执行前与客户沟通相关细节项目管理方面，没有做阶段性报告增加阶段性汇报流程，我司项目经理定期跟进问题汇总解决方案议程背景分析策略阐述传播构思执行明细关于DMG背景分析中国国力日渐强盛、在各个领域都逐渐展现出大国实力。？阿里巴巴已和全球的商家做起生意.中国早已成为世界工厂，madeinchina成为潮流.中国的消费者早已疯狂全球购物。背景分析中国商业融入世界经济，中国商业圆点是什么？越来越多的中国文化

4、汇入世界，我们的精神领域输出在哪里？我们的精神领域输出在哪里？？背景分析中国功夫孔子学院背景分析越来越多的本土品牌走向国际，代表中国的本土化妆品牌是？我们的自主化妆品品牌在哪？中国化妆品牌中国服装品牌中国通信品牌中国手机品牌？中国电脑品牌中国空调品牌背景小结家化承载着东方美艺复兴的历史使命信赖美丽中国文化议程背景分析策略阐述传播构思执行明细关于DMG背景分析2015年家化企业品牌焕新正式启动品牌焕新提升年轻群体认知度提升知名度重手美誉度知名度美誉度行业领先背景分析上海家化2018年战略将聚焦发展六大品牌传播目标将企业品牌新动态，如VI、Slogan和企业战略目标、市场策略

5、等在相关业界做广泛传播。聚焦产品品牌，将家化发布的各业务品牌新品向市场各销售渠道做介绍推广。Slogan:从心遇见美传播主题Brand上海家化（从心遇见美）Content新家化之美，决心新品之美，诚心专心大爱之美，公益爱心Consumer投资者，信心消费者，爱美之心媒体，好奇心主题心·美议程背景分析策略阐述传播构思执行明细关于DMG决心诚心将家化打造成为国际一流的综合型日化企业的决心用真挚的诚心成为值得消费者信赖的企业专心爱心研发产品与提供服务时的专注、用心注重企业社会责任建设，积极加入到公益事业的爱心传播内容四心：上海家化秉持决心、诚心、专心和爱心，这既是企业的宗旨，也

6、是消费者信赖的基石。1、上海家化的企业新形象（新家化之美）——两层含义：1、家化发布了新的企业LOGO和视觉形象，2、更深层次上，反映了企业实现了从品牌到科研到市场的全方面变革和焕新，展现了上海家化深化国企体制改革之后的阶段性创新进展，确定了秩序和方向之后的，企业面貌为之一新的“新家化”整装待发。2、亮点“新品”传播故事的提炼（新品之美）——秋季新品发布会的重磅新品（太极丹、高夫、玉泽的重新发布），可以考虑打造“明星产品”的概念，用产品的故事（从原材料、到配方、到包装、到背后的故事），由小及大，来展现公司的战略的顺利进展、科研实力的强大。3、“企业社会责任”的体系化建设和

7、内部凝聚力的生成（大爱之美）——上海家化公益新观：过去家化的公益不系统，不聚焦，从2014年起，企业社会责任体系化建设，并聚焦主题和方向，强调员工的参与感，内生成企业文化建设的正能量。核心传播内容提炼三美传播受众拆解在主题下针对受众细分，整合新媒体等不同资源，根据受众制定营销记忆点受众群消费者切入新品之美；专心记忆点新品之美；诚心、专心通道发布会现场互动活动活动现场观摩、线上互动活动国内/国外媒体新家化之美、大爱之美决心、爱心行业专家经销商“心·美新品之美；诚心、专心H5互动游戏、微信、视频、网络平面等媒体报道KOL、微信、视