长安铃木集团品牌公关传播方案

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1、长安铃木集团品牌公关传播方案目录长安铃木企业品牌现状策略思考执行创意创意1创意2创意3附录1：我们的公益类案例附录2：其他车企的公益活动长安铃木集团品牌现状调研发现的企业品牌问题指标排名与最好的差距第一提及率18.0％提示前知名度15.3%提示后知名度0.3%熟悉度9.8%这个市场中，长安铃木并不是一个强势品牌调研发现的企业品牌问题用户对于长安铃木品牌的感知驾驶成本低制造低油耗的汽车低油耗高品质科技领先GAP目前的长安铃木品牌定位问题一用户对于长安铃木最突出感觉仅限于油耗低，一方面与消费者认为日系车普遍省油有关，另一方面也是长安铃木产品最突出的表现问题二用户心目中的长安

2、铃木仍然停留在“低端车”的印象上，但“高品质、科技领先“用户认为是与高端车联系在一起的，所以目前的“高品质、科技领先”用户不认可长安铃木应策划品牌事件，提升企业品牌形象策略思考企业形象传播的构建体系管理创新服务SI规模方针利润传播工艺质量技术MIBIVIII核心竞争力影响企业形象的诸多内因建立品牌形象的方向元素实现形象传播的递进层次构建企业品牌的常用公关手法企业品牌BECDAAddYourTextAddYourTextAddYourTextAddYourTextAddYourText参与行业事件——车展、论坛、发布会等CSR——公益事件赞助社会热点事件，如奥运、世博等策

3、划品牌事件参加奖项评选我们的建议：公益事件我们的建议：公益事件提升在大众心目中的企业形象；实现更好的政府关系，有时可获得国家政策支持；如产品或理念和所做活动可进一步加强企业品牌；对员工的积极影响，提升内部凝聚力；超过50%的人表示会首选赞助他们所拥戴公益的公司购买产品60%的人觉得与公益有关联的公司更可信参与公益项目的九成公司员工表示为这样大公司工作感到骄傲。公益认识简析中国公众对企业社会责任形象的好感认识常见公益活动类别内容环保绿化，沙漠治理，水资源保护，动物保护节能减排教育希望小学多背一公斤乡村教育打工子弟小学爱心助学弱势群体残疾人下岗工人灾后捐赠和重建（921地震

4、，512地震，SARS，印度洋海啸）重大疾病艾滋病癌其他抱抱团等我们的建议：长安铃木可参与环保类公益活动为什么是环保型公益？社会关注环保问题得到了全社会更进一步的关注世博借势2010年世博会即以环保为主题，环保话题有望成为2010年的全社会焦点行业热点汽车行业对环保的关注也在逐年增加，国家出台了一系列支持小排量车，节能，减少污染的政策自身契合长安铃木作为小车之王，其节能环保的产品，与环保概念有着天然的契合中国公益事业的趋势随着汶川地震等事件的发生，全社会对公益已形成了高关注大众普遍了解环保的重要性和急迫性，但，具体的可操作形式是什么？“如果我一个人做到——有用吗？”中国

5、民间NGO蓬勃兴起，但面临着资金缺乏、人才缺乏、社会关注度有限等多重障碍我们的建议：1，可对民间NGO提供一定的支持2，不仅仅是自身的行动，也是一种对消费者的教育，造成全社会共同参与的声势其他汽车品牌的公益活动参考奇瑞：中国爱心城市发现之旅雪佛兰：3.15“共创绿色家共造通用林”雪佛兰：雪佛兰红粉笔支教计划福特：福特全球关爱周一汽大众：速腾冠军版全程参与“绿动之旅”环保活动；爱心红地毯行动；公益林上海大众：捐赠梦想操场广汽丰田：饮水思源捐赠树苗；丰田助学基金广州本田：内蒙植树公益项目东风雪铁龙：“让爱延续”爱心捐助灾区活动北京现代：查干诺尔湖沙漠治理行动吉利：爱心漂流团

6、——灾区儿童六一关爱执行创意创意1绿色关爱——环保公益项目选拔项目背景：NGO缺少足够的社会关注和资金支持如果能够借鉴选秀、《赢在中国》的模式做一次全社会关注项目选拔，可引起巨大的传播关注和社会效益创意思路：与强势媒体共同打造NGO环保公益项目选拔活动长安铃木设立公益基金获奖者将得到长安铃木提供的公益基金，实现自己的梦想真正实现环保话题的全社会高度关注真正实现彻底的、深入的环保理念教育给予NGO组织和人士以强有力的支持作为关键评委之一，展示企业领袖的个人风采展示长安铃木在公益领域的理念和作为绿色关爱——环保公益项目选拔活动核心流程：NGO上传自己的项目计划网络评选（专家

7、、大众）颁奖和项目启动项目执行跟踪全程合作媒体跟踪报道参考案例：CCTV2《赢在中国》的成功已经被证明，首播收视率0.3，相当于同时段其他财经节目的350倍。绿色关爱——环保公益项目选拔我们可寻求的合作单位：中央电视台（或SMG相关频道）中国环保总局中华慈善总会中华环境保护基金会塞拉俱乐部腾讯网其他有志于公益事业的知名企业：联想等绿色关爱——环保公益项目选拔邀请国外知名环保界人士参与分不同的环保主题进行比赛（水资源、沙漠治理、社区项目等）长安铃木高管作为评委深入点评环保项目为NGO组织和环保人士提供物质和非物质的支持参赛者与观众互动绿色关