品牌网站公关传播执行方案

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1、品牌网站公关传播执行方案www.800SO.com传播背景传播目标传播思路传播规划服务模式团队介绍传播预算IIIIIIIVV提纲VIIVI传播背景I传播背景I强大的市场需求：在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体验尤为重要！iResearch最新报告数据显示，2005年国内投放金额在100万以上的网络广告主数量为474家，创历史新高已进入了一个网络营销时代的变革，更渴望分类的精准便宜。Google这一搜索引擎4月的中文名发布，将网络搜索引擎也注重情感沟通推上新台阶；百度贴吧与百度知道的出现，给了搜客自我展示与互动的空间

2、；软银风险投资给58.com这一不规整的小信息平台网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景；Web2.0不断的媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商急速行动的强大推动力。市场现状自身现状分析结论传播背景I市场现状自身现状分析结论北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网，创新推出了联展模式，并成功运营。招商创业平台U88已经为三、四百家企业招

3、收到数万家代理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为辅。传播背景I市场现状自身现状分析结论互动性强有待加强Web2.0新首页认知度不够加盟管理有待成熟U88的成功经验正面

4、负面精确的分类搜索搜索同质化严重渴望个性化服务页面美观有待完善面向大众浏览人群互联网首页信息大全潜在加盟伙伴数量众多现状目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏差还停留在名不见经传的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。传播背景I市场现状自身现状分析结论八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰

5、显八佰搜全面发力整个行业的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如何为代理商带来效益”等信息，所以需要针对此好好的规划为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要独辟蹊径，以巧取胜信通九合独有的明星资源，是八佰搜可以借力之处传播目标II针对代理商强调企业实力于信誉、产品的功能和差异性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代理商的利益点所在，更应予以突出。2维推广点：通过有效的信息传递，塑造八佰搜的实力形象，以吸引代理商面：通过持续、集中的传播

6、，实现对媒体的广泛覆盖，在较短时期内迅速形成传播高潮，提高八佰搜的知名度针对用户传播目标II点面结合主要针对一半以上的初级网民，以塑造形象为主，使其有一个较好的形象认知，并力争使用过八佰搜的用户能将其设为首页传播思路III传播思路III公关活动日常传播为达到招商的目的，并考虑到媒体和公众的接受程度，建议采取渐进式的方式，借助公关活动和日常传播两条主线，提升八佰搜的知名度，并最终促进和推动招商工作的顺利进行总体思路招商知名度公关活动日常传播传播思路III日常传播总体思路公关活动活动一：“800搜星搜客赢”活动活动概述：为在海

7、量信息中脱颖而出，同时有效利用九合的明星资源，故此将“打造新概念”和“借力明星推广”相结合。第一时间召开新闻发布会，携手明星抛出“搜客”的概念（网上生活离不开“搜索”的网民），宣布“800搜星搜客赢”活动正式在八佰搜网站上的“搜客驿站”频道启动。所有搜客均可参加，获胜者将成为八佰搜的平民代言人。同时在门户网站上建立专题，并将网络媒体传播同各大论坛灌水相结合，有效传递信息明星资源：为在有限的预算内更好的发挥明星效应，八佰搜将携手明星召开新闻发布会和最终的签约仪式，初期对外暗示胜出的搜客可同明星共同签约八佰搜成为代言人，对内只

8、需要明星在签约仪式上走个过场就可以，既发挥名人效应，又节省预算。明星将在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范带头作用，同时活动中期邀请明星对本次活动的各项花絮进行点评。新概念优势：鉴于黑客、闪客、博客等网络概念在没有主动宣传的情况下且能够得以流传，八佰搜将有可能借力名人效应的发挥和“搜客”概念的抛出，成