杭州伊萨卡国际城推广策略案.doc

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1、2007年杭州伊萨卡国际城推广策略案一、年度销售目标年度回款指标6亿从可推房源来看，预计销售线路为：·线路一（一期高层、小高层房源）：一期余盘＋一期最后一批房源＝回款1～1.5亿·线路二（二期排屋组团）：排屋销售＝回款3.5亿·线路三（三期板式小户型）：三期板式销售＝回款1～1.5亿二、年度销售任务1、排屋的销售为明年销售工作的重点   20/20依据年度销售指标计算，明年有超过50％的回款额需要依靠排屋的销售取得，排屋的销售将毋庸置疑将成为明年销售工作的重点。且排屋的入市将会提升工程的整体形象，对一期剩余大户型的销售将会起到促进作用。　　按照排屋套均面积210㎡，均

2、价8500元/㎡计算，以3.5亿指标为目标，则需要完成总房源207套中95％的销售比例，既完成196套房源的去化，排屋的销售压力也非常巨大。　　2.一期剩余1～1.5亿资金的回款，约130余套房源的去化　　根据计划，排屋的入市销售将会在07年5～6月全面展开，那么在上半年，销售的重点工作就是一期剩余房源的去化。且依据年度销售汇款指标看。明年至少需要1～1.5亿的资金回款从一期余盘的销售中取得，估算约130余套房源的销售去化。　　3.三期板式1～1.5亿资金的回款   按照总建筑面积67320㎡，总套数726套，均价5000元/㎡计算，以1.5亿指标为目标，则需要完成总

3、房源45％的销售比例，既完成324套房源的去化。　　三期板式计划在07年的11～12月份开盘销售，在目前的市场条件下，完成这样的销售任务困难重重，所以建议争取提前三期入市的时间，将开盘时间提前至10月为佳。三、推广目标　1、协助销售部完成年度销售指标　2、建立伊萨卡国际城不可动摇的下沙第一盘的地位　3、楼盘形象定位的进一步清晰、提升四、目前主要竞争区域市场形势简述竞争板块：九堡 20/20关键词：地铁、配套、万科　　作为下沙楼市最直接的九堡区块，其对本案客户的截流能力毋庸置疑。作为下沙与临平的中间地段，其地理上的优势就是下沙很多楼盘都无法比拼的。同时，自万科进入九堡以

4、来，整个九堡地区就成为杭州楼市的焦点。目前九堡已有10多个住宅工程，包括宋都、旅游、美达、绿城、耀江、康恒、名城等，九堡房产在07年将会集中进入销售期。　　随着2006年万科魅力之城营建的全面展开，其对区块房产品质的所提升是没有什么太大的悬念。而在杭州市的政府规划中提出的“城市东扩、旅游西进、沿江开发、跨江发展”的城市发展战略，九堡是“城市东扩”的排头兵，定位为一个融合乡村自然和都市文化特征的新都市主义居住中心，它也是未来杭城最大的经济适用房居住区以及杭城东北部40万人口居住区的中心。政府对九堡板块的支持也是威胁下沙楼市板块的重要因素。　　包括麦德龙、百安居、家好佳、

5、联华超市、杭州陶瓷品市场等配套设施、九堡—下沙沿线将形成独具特色的商业地带，形成名车一条街。区域内有多个中学、小学和幼儿园。下沙则有大学城。还施规划建有杭州客运中心站、中国四季青服装交易中心，九堡的配套设施相对下沙而言，目前还有着一定的优势。　　同时，规划中的地铁一号线也经过该区块。地铁概念目前已经被九堡板块楼盘普遍利用到其营销推广工作中去了。　　今年九堡板块实际在售的楼盘只有金海·香滨湾和旅游·红苹果。这两大楼盘定价不高，开盘均价在6400元/㎡左右，销售业绩都还不错，香滨湾所开的276套住宅基本售完，而红苹果也只剩下十几套待售。　　明年九堡的开盘工程至少有四个以上

6、。最值得关注的便是万科·魅力之城了。据息，该楼盘暂定于明年4月底开盘，总建筑面积19万㎡，主力户型为90㎡和120㎡两种户型，预计明年一期将分批推出约900户。此外，东冠逸家、美达·九月庭院、名城·20/20左邻右舍等几个楼盘也都将于明年开盘，再加上香滨湾和红苹果两个工程明年继续推出的上市量，据初步统计近8600套，如此大的开发量，2007年九堡板块对本案的压力将非常巨大。五、推广总体策略A.以势取胜　　考虑到工程整体明年的销售指标，虽然目前工程的市场知名度已经到达了一定的程度，但随着工程房源销售的全面打开，若没有一个势的支撑，房源的去化将会受到相当的阻力。所以，品牌

7、优势、大盘优势的建立，才能很好维持工程的销售；　　B.深度掌控，深入客户　　大量工作围绕客户展开，组织建立客户会，深入了解客户的需求、情感，做好客户的日常维系工作，使得工程客源充足；　　C.现场取胜　　充分利用明年年中入口、会所、景观样板段、样板房的逐步完成、呈现；做好体验式营销，通过现场的氛围打动客户，带动房源的去化。六、推广执行20/20/第一阶段：2007年1月－2007年2月/目的：1、为明年的营销推广工作做准备；2、在农历春节前做最后的客户工作工作内容：1.情景样板区的营建工作建议 2007年1月－2007年1月底目的：配合甲方为年中的情景