杭州绿城-西溪诚园推广策略

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1、中国传统吉祥符——方胜1、取意“方”的“正直”，“诚挚”；“胜”的“优美”、“优胜”。2、取形菱形交合的“真诚同心”、“昌盛”之意。3、千年来作为同心相合，彼此相通的诚意符。4、传递源远流长、生生不息、相辅相成、诚心诚意的哲学思想。5、该元素在饰品、编织、雕刻工艺上广为应用，带有方胜图案人与人交往的真诚信物相传。連生貴子圖結合男孩和「方勝」，代表吉祥畫裡有數不盡的男孩。玉佩「四善人」即是以最少的人数表達無窮大的概念。清代浙江金钱会铸会钱义记金钱背方胜大样清乾隆青白玉方胜洗剔红雕漆庭园高士图方胜盖盒十七世紀波斯

2、的「兩頭四馬圖」，與「四善人」有異曲同工之妙古以诚信之物流传千年——清道光掐丝珐琅方胜盒“定府行有恒堂珍赏”款为鉴盒为方胜式，工艺精湛，纹饰生动，寓意龙凤呈祥。中心有红地金字款”定府行有恒堂珍赏”，当为道光时期定王府珍玩。“行有恒堂”，语出《周易·象》“君子以言有物，而行有恒”，其主人为定敏亲王载铨为定端亲王奕绍子，为道光朝宠臣，授御前大臣、工部尚书、步兵统领。道光末，受顾命。咸丰四年卒。着有《行有恒堂集》。天坛遗迹：乾隆诚孝，立方胜亭为母祝寿“双环万寿亭”两翼，各有一座小巧的方亭，名方胜亭。该建筑原为乾隆六

3、年弘历为其母祝寿而建在中南海的景物，于1977年迁入天坛公园内供游人以诚相守——国际建筑大师贝聿铭先祖祠堂纹饰原“贝家祠堂”位于苏州山塘街603号，为清礼部儒士贝启祚妻贝程氏节孝祠，据乾隆《府志》记载，贝程氏极尽孝道，在老父患病伤口溃疡时，亲自吸吮驱毒，差点染病去世。贝程氏二十七岁时，丈夫离世，她更是守节32年，抚养七岁的孩子长大成人。祠门两旁展开贴砖八字墙，墙上抛枋砖雕福寿字包袱锦，下部须弥座石雕方胜、水浪等。历史诚信足迹•《宋史舆服志》记载：“方胜宜男锦绶为第三等，左右仆射至龙图、天章、宝文阁学士服之”，

4、文中所提到的这种高官所穿的朝服，它的图案是方胜、萱草的纹图。•传统书信折叠法叫做“同心方胜”，王实甫《西厢记》三本一折有句云：“不移时把花签锦字，叠作个同心方胜儿。”这句话可以说是方胜的日常应用。•《古今小说·张舜美灯宵得丽女》：“那女子回身捽袖中，遗下一箇同心方胜儿。”•内外同心，家室以宁。——清·纪昀《方胜合铭》喻举国上下团结一致，国家才能安定。•唐代诗人杜甫也在《人曰》一诗中书有今方胜同心，开启盛世——上海2010世博会中国馆备选方案以诚造城真诚善意精致完美精细安定精致-完美-安定-永恒……绿城与方胜一

5、脉相承的真诚态度：1方胜千百年来作为信物符流传，与绿城一路耕耘人居理想的真诚态度如出一辙。2方胜方正的图案意向，与绿城致力打造安定恒久生活的真诚态度相承。3方胜同心相交，寓意绿城立足生活者生活真诚思考的态度。4方胜造型精致，富有连绵的韵律美，与绿城精细作为，不断超越的态度暗合。平面视觉PlaneVisualLOGO对称布局，与产品规划及园林规划的中轴对称如出一辙，高贵气质相合。Logo释义与区位的关联•形似神合，菱形图案与八点的组合，宛若西溪湿地绝美风景的抽象表达，地脉传诚。•两个菱形图案相合，代表了项目左拥

6、西溪，右揽城西的精华核心地段。八点汇聚象征人脉川流不息。代表绿城15年真诚回归的择址观。与企业的关联•方为大地，象征企业房地产开发领域的广博深厚与诚意建树。•方为天圆地方方正寓意真诚，代表企业诚意献筑品质生活。•胜为优越美好，亦代表力能胜任，代表第二代高层公寓竭诚而为，寓意升华与超越。•方胜同心，表达了企业与置业者真诚沟通，互诚互信的为美好生活不懈追求与努力。与产品的关联••••取方胜之渊源，象征产品与方胜般美好经典，安定恒久，永为流传。园区体系图形演变及应用平面视觉应用以白砂的不同波纹，通过人的联想、顿悟赋

7、予景物以意义，它的美更多的需要靠禅宗冥想的精神构思。因而具有禅的简朴、枯高、自然、幽玄、脱俗等性格特征。它不单是一种表现艺术，更是一种物料标识系统其他视觉Thanks!