百度信息流账户搭建＋优化手册2019.06.pptx

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1、百度信息流账户搭建＋优化手册行业开发二部

2、旅游2019.6.20百度信息流广告投放中常见问题加粉成本高，如何分析账户？如何搭建账户结构、设置定向，才能曝光量大同时命中目标用户？信息流创意和搜索创意有什么区别，该如何撰写？落地页内容太多，页面太长，怎样设计排版有利于转化？……主要内容0102信息流账户优化思路信息流账户结构基础与搭建步骤信息流账户结构基础.1单元1.1创意1.1.1）2竞价账户结构基础•账户基础结构包含推广计划、推广单元和推广创意三个层级，层级间关系可以一对一或一对多；•命名统一规则，结构清晰，查找方便；•推广计划分类合理便于设置预算、时段等；•推广单元便于

3、调价，避免重复造成严重内部竞争等。•每个单元至少3条创意，以新换最低，定期更新。计划1计划2单元2单元1.2单元1.1账户创意1.1创意1.1.2创意2.1创意1.2.1账户结构图信息流账户搭建步骤.2信息流投放入口2.1举例-旅游行业搭建计划单元竞价广告合约广告竞价广告合约广告www2.baidu.comCPTCPMCPC合约广告信息流账户搭建2.1信息流账户结构搭建步骤确定账户结构搭建思路后，分五步搭建。12345搭建计划单元分配推广预算选择定向方式设置出价调价管理创意内容2.1新建计划第一步，设置推广计划支持选择已有计划已有计划的推广对象不可修改预算、推广日期以及推

4、广时段、预算分配控制支持修改设置预算推广日期推广时段APP下载信息统一在推广计划层级填写安卓：填写docid和应用信息IOS：填写应用名称，推广URL闪投DPA:服务多商品投放的需求的信息流投放产品。预算分配控制支持『计划』层级选择，系统默认选择标准2.1.2分配预算第一步，推广计划设置预算设置计划预算，最低预算为50元默认设置为200元实际设置计划预算根据账户预算对应的人群划分来设置2.1新建单元第二步，设置推广单元同一单元内可同时投放多个版位，并支持修改单元层级支持流量选择，优选流量（默认）、自定义二者单选，自定义支持手机百度信息流【百度浏览器】，百度贴吧信息流复选百

5、度贴吧信息流包含贴吧移动、贴吧PC投放流量保存后，再次编辑时不可更改投放版位，保存后，再次编辑可更改2.3设置定向第三步，设置单元定向人群包不支持与长期兴趣、吧主题、意图词、商圈、场所同时选择。教育类或客户大批量存有客户号码＞5000个即可新更新人生阶段：根据品牌/行业/潜在人群去划分不同的人生阶段2.3.1设置定向第三步，设置单元定向兴趣＋意图词出价＞意图词出价商圈与意图词不可相交，到访场所适合房产教育招生类客户平台适合于：游戏或者APP用户网络适合于：视频，活动客户2.4调整出价第四步，设置单元出价点击：CPC，按照每次点击计费，实际扣费低于出价曝光：CPM，按照千次

6、展现计费，最低出价2元/千次展现转化：OCPC计费模式，配有OCPC实验室2.5新建创意第五步，新建创意品牌名称要求8个汉字或8个字符以内；撰写范围：公司简称,品牌产品,产品业务用户头像：切记图片涉及LOGO,电话，网址等可用公司检查的文字图片，品牌产品，公司LOGO推广URL：必须为移动端链接或是移动营销页面2.5.1新建创意第五步，新建创意创意样式：单图，大图，三图，橱窗，视频【竖版视频，大图视频，小图视频】创意名称：要求60个汉字或60个字符以内创意标题：灵活运用‘好文案’工具，【激发痛点+传递广告主卖点+明确的转化路径+原生】创意图片：灵活运用‘安徒生，推荐图片’

7、工具【新闻感较强+响应文案内容+避免无底色+如三图内容连贯布局合理】2.5.2创意提交第五步，创意实况预览使用手百APP扫描二维码用手百扫二维码即可滑动第七位即是所投广告落地页案例l旅游行业营销页案例旅游行业落地页案例使用手百APP扫描二维码滑动第七位即是所投广告旅游营销页案例使用手百APP扫描二维码滑动第七位即是所投广告信息流账户优化思路.1优化管理工作分六步第一步第二步第三步第四步第五步第六步找到确定拆分找到定位分析投放问题优化方向影响因素优化对象问题指标问题原因1投放数据的优化管理投放问题总结成本高流量少ROI低CVR低CPC高预算不足消耗困难订单量少ARPU低前端

8、定向不准后端相关性差Lp创意间相关差Lp内容人群不匹配LP加载慢出价高预算少CTR低展现量低CPC高单价低人群不准兴趣不相关CTR低质量度差创意样式不匹配入口单一CVR低物料内容相关差定向局限物料少用户环境不匹配媒体不合适行业竞争激烈文案图片缺乏吸引力转化工具不突出出价低投放问题总结成本高流量少ROI低CVR低CPC高预算不足消耗困难订单量少ARPU低前端定向不准后端相关性差Lp创意间相关差Lp内容人群不匹配LP加载慢出价高预算少CTR低展现量低CPC高单价低人群不准兴趣不相关CTR低质量度差创意样式不匹配入口单一CVR低物料