百度推广账户优化分析

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1、----魏晨怡账户优化分析高价值词广泛匹配关键词数量关键词质量广泛匹配关键词出价关键词相关性网民关注程度业务相关度高单元结构合理词性与句式统一排名有竞争力创意显红吸引度高从消费看优化消费图例优化指标优化技巧一个客户的消费构成展现量平均点击价格点击率=点击量*平均点击价格=展现量*点击率*平均点击价格优化行动优化行动一、展现量优化展现量方法一：多渠道找词方法二：添加高价值词广泛匹配关键词数量百度统计报告关键词推荐工具搜索词报告提高出价，尽量使排名靠前帐户词量>=50个有消费率高优化目标广泛匹配参与度不低于80%优化行动专业版日均展现低于5万优化空间很大！同行帐户中高消费词关键词推荐工

2、具找大流量词搜索词报告找大流量词百度统计报告中找跳出率低词关键词质量广泛匹配参与度不低于80%优化行动二、平均点击价格优化平均点击价格方法二：参加广泛匹配方法一：提高关键词出价广泛匹配参与度不低于80%优化行动重点词、优质词争取前三名（抢占赞助商链接），保证出价优势对搜索无效的词进行价格调整对排名偏低的词进行价格调整优化行动优化行动三、点击率优化点击率方法一：业务相关方法二：单元结构合理词性与句式统一重点词争取前三名所有词排在首页优化行动关键词展现量大于100次时，点击率低于0.03%需重点关注！点击率在（0.03%，0.2%）之间其次关注。网民关注程度关键词相关性显红，100%使

3、用通配符单元内“优选”2套以上创意通配符插入后语句通顺不同角度，吸引网民关注方法一：排名有竞争力方法二：创意显红吸引度高单元内关键词<=30个以5-15个为佳单元与关键词的主题唯一单元内关键词的词性与句式统一有效应用黄金组合优化行动说明：原有单元内关键词主题不唯一（如机构类、课程类等），词性与句式不统一（如空格类、问句类等）。说明：调整后针对的培训均为名词，以宽泛的培训词为主。三、点击率优化（二）单元内关键词词性与句式统一影响各层效果转化的因素关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构关键词方

4、面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：9.创意质量搜索推广效果转化漏斗账户优化阶段每天连设置的预算都花不完，推广一点效果都没有！怎么最近钱花的这么快，还没有看到效果？现在的点击率挺好的，效果也不错，下一步我们想再扩大推广力度！我都有这么多的展现了，怎么就是没人点我呢？预算地域匹配方式加词推左创意质量在线时长账户结构常用的优化方法百度推广阶段营销漏斗的优化三招加词推左调整匹配形式订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数企业网站阶段线下销售阶段优化第一招-加词账户里应该提什么样的关键词？流量词效

5、果词加词优化第一招-加词加词作用：大幅度提升展现量的同时，提升账户消费；寻找方法：行业核心词、热门词；关键词推荐工具里，日均检索量高的关键词；优化第一招-加词加词作用：小幅度提升展现量的同时，提升转化效果；寻找方法：1)行业经验积累；2)百度统计、商桥、账户转化跟踪的报告中，转化效果好的词进行拓展；转化跟踪：百度统计：转化成本87.846.1150.8无优化第二招-推左如何通过推左提升点击？推广结果成功置左，点击量将大幅上升!优化第二招-推左1.创意2.系统处理3.出价推左的决定因素通配符不包含竟品词汇无创意被拒绝通知邮件推广位置：48小时推广链接位置：显示”有效”推左成功！优化第

6、三招-修改匹配形式广泛匹配短语匹配广泛匹配+否定匹配精确匹配如何合理利用匹配形式？流量ROI优化三招的典型场景加词推左调整匹配形式优化三招：解决营销漏斗第一、二层的问题加词推左典型场景1：每天连设置的预算都花不完，推广一点效果都没有！实例1：某医疗男科账户，预算7000元/天，目前每日消费2500元/天，客户希望获得更多就诊病人。优化方法：1、加词添加更多流量词——男科、前列腺炎(核心类词)**病症图片（资讯类词)添加更多效果词——前列腺炎的症状(病症类词)前列腺炎的治疗方法(治疗方法类词)男科医院在线咨询、男性病在线咨询(咨询类词)调整匹配形式优化三招的典型场景-12、推左通过”

7、搜索词报告”，找到具有置左机会的关键词，保证关键词在左侧的位置和排名。3、调整匹配形式将账户中精确匹配、短语匹配的关键词，更改为广泛匹配。优化效果:新建计划日均消费达4500元/天优化三招的典型场景-1推左典型场景2：我都有这么多的展现了，怎么就是没人点我呢？实例2：某婚纱摄影账户，展现量正常，但点击量少，客户寻求优化方法。优化方法：1、找到具有推左机会的潜力词通过“关键词报告”，查看关键词展现量、点击率：优化三招的典型场景-2优化效果:优化前情况：优化后情况：点击量