日化品“老字号”品牌激活策略开题报告范文格式.pdf

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1、日化品“老字号”品牌激活策略研究开题报告范文格式一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）选题的目的和意义：随着世界经济一体化的加快，商业竞争越来越剧烈，当市场竞争已跨越了产品竞争和质量竞争阶段，进入品牌竞争和文化竞争的时代，企业要想在在市场上占有一定的份额，只有不断自主创新，提升自身的品牌价值和核心竞争力。因为品牌在一定程度上体现着一个企业的文化、素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度，是体现企业价值的无形资产之一。然而随着越来越多的外国品牌进入国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选

2、择机会的同时，也给“中华老字号”带来了严峻的挑战和经营的困境。（“中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。根据国家商务部的相关规定，对“中华老字号”认定条件包括7条：1.拥有商标所有权；2.品牌创立于1956年以前；3.传承独特的产品、技艺或服务；4.有传承中华名族优秀的企业文化；5.具有中华名族和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；6.具有良好信誉，得到广泛的认同和赞誉；7.国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能

3、力。）可见历史悠久、信誉良好是“老字号”品牌最大的特点，也是其最大的优势，而知名度是品牌的核心，就是很大的资产，就是说“老字号”背后蕴含着巨大的无形资产，但很多“老字号”没有利用好这个无形资产。因为随着时代的变迁和经营环境的变化,伴随着消费者个性化需求，一些“老字号”像“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等发展不错以外，大部分“老字号”身陷发展困境，有些甚至已经消失在人们是视野中，归其主要原因有产品受地域限制、品牌定位不科学、品牌价值提升不足、企业管理水平落后、生产技术能力不强及缺乏有效的品牌传播等因素。所以本文主要研究“老字号”品牌的激活策略，不讨论体制、历

4、史环境等外部影响因素，主要由内部品牌管理的角度出发，从品牌重新定位、品牌延伸和提升“老字号”品牌价值等方面着手打造特色品牌，重新塑造“老字号”品牌的形象和营造良好的品牌发展环境，使中华老字号品牌重焕青春。由于在国家公布的“中华老字号”品牌中，大部分企业属于餐饮、住宿、食品加工、医药、服务业、商业等领域，而且有些发展的还比较成功，而日用品却归在其他类，还发现老字号中它的发展是最不平坦和光明的，有些已经销声匿迹，所以就着研究食品和医药的已很多，本文就重点针对“老字号”中的典型的日化用品品牌“孔凤春”进行探讨研究，对其今后发展和国内其他日用品生产企业发展提供一定的

5、借鉴。（本文章版权归作者所有，更多日化品“老字号”品牌激活策略研究开题报告范文格式请浏览http://www.aipear.com）