“老字号”传统品牌营销策略探析.pdf

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1、场出了问题，还是产品出了问题?是谁动了我的“奶酪”?让我们的年轻人“集体失忆”?(一)现代生活方式的多元化“老字号’’传统品牌时代在变，当代主流消费人群的价值取向、文化追求、生活方式也在发生“位移”，“新消费人群”追求时尚、新潮、前卫、营销策略探析国际化等多样化、多元化消费形态，众多新潮、时尚品牌的崛起，无疑会对“老字号”传统品牌的认同与需求形成分化，“挤占”■任志宏教授(山西财经大学工商管理学院太原0300()6)掉“老字号”传统品牌的“蛋糕”份额。◆中图分类号：~713文献标识码：A(二)外来文化与现代传媒的影响当前，西方现代文

2、明理念及生活方式品牌飘然远去，300个知名品牌中，“老字正潜移默化地影响着国人，特别是年轻一内容摘要：“老字号”传统品牌正面临号”传统品牌几近被‘遗忘”。代的思维与行为。现代传媒的立体式濡染，着当前市场和未来市场的抉择与挑战：“老字号”遭遇遗忘的“冷遇”是悲哀为年轻“粉丝”仰慕拥趸的影视明星、时80后、90后“新消费人群”以及未来消的，悲哀之后的刺激更应当让我们清醒，去尚达人代言产品广告的“狂轰滥炸”，正在费人群正在离“老字号”传统品牌而远重新审视，去思考，去研究。从“新消费不知不觉间渗透和改变着“新消费人群”以去。“老字号”传统品

3、牌如何应对抉择人群”拥戴的品牌形象以及他们对品牌的及未来主流消费人群的消费诉求、消费心与挑战，实现传统品牌的传承与救赎?文章指出，“老字号”传统品牌必好恶取舍中，梳理出“新消费人群”和未理与价值取向，不少“老字号”传统品牌须主动研究市场，清醒认识市场，营销来主流消费人群对品牌的真实秘密，把握正在从他们记忆中“淡出”。未来。实施文化营销、科技营销、时尚未来品牌市场的价值取向，确定和修正企(三)传统品牌的固步自封营销、电子商务营销策略，以及传统文业品牌发展的战略定位和营销策略——这品牌纷争，传统品牌占几何?我们的化与国际元素的融合策略。

4、～是市场对我们的启迪。些“老字号”传统品牌观念陈『Et，抱残关键词：“老字号”传统品牌新消费巴黎百富勤(BNPParibasPeregrine)守缺，泥古不化，管理落后，营销乏术，缺人群消费趋向营销未来发布研究报告，认为中国将进入历史上第乏创新，“以不变应万变”，产品缺乏文化当“老字号”传统品牌遭遇“80后”、三个消费高峰，中国的消费结构将可能随附加值与科技含金量，时尚元素与国际元“90后”新新人类这些“新消费人群”，便着“新消费人群”消费能力的提升发生历素缺失，难以形成品牌优势，渐失市场核面临着当前市场与未来市场的抉择与挑战。史性

5、改变。作为一个正在不断崛起的消费心竞争力，使得未来主流消费人群与“老带着浓郁民族特色和人文情感色彩的“老群体，“新消费人群”的消费心态、消费能字号”传统品牌渐行渐远。加之“老字号”字号”传统品牌，在我们“今天”和“明力、消费话语权正在影响着许多企业的市传统品牌在文化发掘和传播手段上的相对天”的主流消费人群中是否还能像新新人场策略。深刻理解他们的消费特征，有针滞后，单纯依靠口碑传播，远离传媒，酒类的前辈们那样对其“～往情深”，“始终对性地实施市场策略，对于任何一家企业香少吆喝，尽管其品质优良，在业内拥有不渝”，得以传承?“老字号”传统

6、品牌究抢占未来市场都具有超平寻常的意义。很高的知名度，却难以打动更多消费者的竟还能走多远?这绝不是笔者“杞人忧天”研究表明，“新消费人群”的消费具有“芳心”，落入被年轻人“集体失忆”的窘的危言耸听，严峻的现实与潜在的危机已冲动性，“我喜欢”，“我愿意”；炫耀性，时境。“老字号”传统品牌正面临着消费传承悄悄袭来，“老字号”传统品牌如若还高枕尚，前卫，个性；INTERNET依赖性，点击的“断层危机”。无忧地躺在“老祖宗”的怀抱里沾沾自喜，鼠标，轻松搞定；差异性，消费价值观的“老字号”传统品牌传承的文自鸣得意，不思创新，泥古不化，抱残守多

7、元化等消费特征。针对“新消费人群”的化救赎缺，公平的市场法则会将其淘汰。这些特征，面临我国消费市场即将进入的“第三个消费高峰”，消费结构与消费能力不在竞争中崛起，就在竞争中死去。这“新消费人群”的价值取向的历史性改变，“老字号”传统品牌正遭遇是市场的法则，也是严峻的现实。市场的《中国经营报》连续五年举办的“中国着可能被“新消费人群”和未来主流消费“橄榄枝”总是青睐那些有准备的人们。更大学生至爱品牌评选”活动，旨在通过调人群“遗弃”的尴尬!市场在变，我们的新观念，与时俱进，放开眼界，前瞻未来，查了解大学生对日常消费品牌的喜好，评思维与

8、行为也应随之改变。研究市场，前营销未来，这就是我们的出路。把“新消选出大学生心目中的“至爱品牌”，300个瞻未来，思考未来是谁动了我的“奶酪”?费人群”这～消费群体作为一种推力，“老知名品牌接受挑战。从评选结果中不难感我的“上帝”要什