新时期大陆广告发展.doc

《新时期大陆广告发展.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新时期的我国大陆广告（1979年以后）改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发蓬勃的生机，成为发展最快的行业Z—。改革开放政策是我国广告业发展的根木保证，而透视我国广告业的发展现状，亦能看出改革开放2。年的伟大成就。改革开放后我国经济飞速的发展，同时广告业也有了相应的飞跃，主要有：1，广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展2,广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推迹3,改革开放以來广告管理法律、法规体系的演进和逐步完善4,广告的社会教有和院校教育从无到有的发展起来改革开放20年，我国国民经济的发展取得辉煌成就，市场经

2、济体制逐渐确立，企业不再按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。企业的经营白主权越来越大，用广告来开拓市场己成为许多企业的白觉行为。良好的经济环境，为广告业发展提供了充分而必要的条件。因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩,产品更新换代快，流通需求两旺，广告投入年年增加，推动广告业蓬勃发展。一、新时期广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。我国经济的发展推动了进出口贸易的緊荣，也使外贸广告工作提到议事口程上来。为适应外贸广告业发展的需要，1981年8月21口屮国对外贸易广告协会成

3、立。1983年12月，屮国广告协会在北京成立，这是全国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。我国的广告业组织在不断的完善和发展当屮，以适应时代的发展。我国的广告业已走向全国大发展的道理，并向世界广告市场迈进。我国的告业不仅数量上大大增加，而且广告的形式也LI益全面，不断采取新技术手段，在表现形式、设计手法、制作技巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。二、广告媒介的发展80年代以来，我国广告业在快速发展屮，各类广告媒介不断被开发利用，并跟随世界媒介的发展步伐。20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。经济的发展，对媒介的需求

4、在加大，但对其的要求也在增加，新的媒介白然的应运而生。三、广告公司的发展四、广告代理制的发展我国的广告代理制是从20世纪9（）年代发展起来的。1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作试点丁作的意见》。国家对广告业的发展的注重，并宏观上引导它健康的发展道路。五、广告管理的发展此外，在广告行业管理方面，相继成立了一些全国性和地方性的广告组织，正发挥肴对广告行业进行管理和协调的职能。其屮，最高机构是屮国广告协会（1983年成立）。1979年以前，我国广告管理比较分散，没有明确的统一的管理机关和全国性的广告法律

5、和法规。加强广告管理，促使我国广告事业健康发展，广告法律法规在不断的完善，我国的广告管理T作进入了一个新的历史时期。政府部门也通过立法的形式，对广告行业的发展进行规范,1995年2月1口，我国有史以来第一部广告大法《屮华人民共和国广告法》正式颁布实施，标志看在建设社会主义市场经济的过程屮，屮国的广告业正朝肴法制化、专业化以及符合国际惯例的经营管理方向边进，标志着我国广告发展的新的里程。六、广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展新时期广告教育的特色。目前我国广告教冇己呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人

6、才的多方面的要求。当今世界，广告是社会繁荣的指标经济发达、社会生活比较繁荣的地区，广告业也比较发达，这是公认的事实。广告已成为社会经济体系中的一个参照物，它可以反映一个国家或地区的经济发展水平，可以透视国民生活水平的高低和消费购买力的强弱。由此，通过我国广告业这个参照物，不难看出，改革开放20年的伟大功绩。当然，我国广告业目前仍存在一些问题，如广告经营单位与从业人员急速发展，人员良莠不齐，高级技术管理人员匮乏成为行业继续发展的“瓶颈”；国有广告企业一直是行业骨干力量，但大多数是在计划经济体制下建立的，虽屡经改革，但改革力度不大，适应市场能力较弱；

7、广告行业管理体制不健全，虚假广告泛滥，严重影响广告业自身的发展等等。我国广告业与世界先进水平相比，还有相当大的差距。要跻身世界广告市场，惟一的出路是抓住机遇，推进改革。总Z,屮国广告业的持续高速发展，其根本保证是社会主义市场经济体制的确立。因此,要保持我国广告业的发展，就必须坚定不移地走建设有屮国特色的社会主义道路，坚持改革-开放，这就是改革开放20年屮国广告业发展的启示。第二个背景是新时期中国广告二十年发展的启示。中国大陆广告二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。大致可以分为三个阶段：第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三屮全会，在理论

8、上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但