大陆影视广告创意的制约因素及发展思路

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1、大陆影视广告创意的制约因素及发展思路中文提要本文首要突出之处在于从传统文化角度出发探讨当代大陆影视广告创意的制约因素，对大陆影视广告创意的制作心态进行深层梳理，以找出创意发展的核心动力；其次，本文未停留在肤浅的文化论述上，而是切入到文化心理层面，试图从心理学角度找出大陆影视广告创意乏力的核心原因。此外，国内很少有文章专门、完整地谈论过创意改进的问题，多是夹在其它文本的论述中，而本文倾全力论述，既有文化幅面的广度，也有心理学的深度，论述的完整性与深刻性是本文又一特点。本文主要采用内容分析的研究方法，对今年来活跃在荧屏上的广告现象做了有益地整理和归纳，从广告制作者、广告

2、主、广告接受者三个角度提出问题又逐一解决。其中“影视广告广播化”这一现象，在国内学术界还未有人正式提出，笔者对这一现象作了细致分析。关键词：影视广告；创意i影视广告广播化；传统文化作者：李斌指导教师：王军元．O．．n．．t．h．．e．．f．a．c。t．o．r．s．．r．e．s．t．r．i．c．t．i．n．g．．th．．e．．．F．i．1．m．．．T．V．．．a．d．．v．e．．r．ti．s．e．m．．e．．n．t．s．．in．．．t．h．e．．m．．a．i．n．．1a．n．．d．—a—n——d—，t—h—e——d—．e．v．e．．10，—p—m———e—n—t——m

3、——u——te——s——Abstract．OnthefactorsrestrictingtheFilmTVadvertisementsinthemainlandandthedevelopmentroutesAbstractTllepapergoesfromthetraditionalculturedowntothefactorsrestrictingtheFilmTVadsinthemainland，extractingthecoresectorsbeingthebestrepresentativesforthetraditionalculturetosearcho

4、utthekeypowertosteerthecreativitythroughcombingthepsychologicalreasonsfortheabsenceoftheereativityinthecontemporaryads．Thefirstdistinguishedcharacterofthepaperistoexplorethetrendofthecreativityfromthenegativelimitfromthetraditionalculture；n嵋secondistorunitsmoustachedeepintotheculturala

5、ndpsychologicallevel；111elastbuttheimportantisitsintegrityanddeepness．Thecontentanalysisismostlyusedtocombandconcludemanyadphenomena．whichbasethediscourseonthethreeparts：creator,advertiserandconsumer．‘‘ThebroadcastingoftheFilmTVads”isthefreshconceptthatisneverputforwardbytheotherschola

6、rsorcoteries，whichisanalyzedparticularlyinthepaper．Keywords：FilmTVAds；thetraditionalculture：creativity：BroadcastingofTheFilmTVAdsIIWrittenbyLiBinSupervisedbyWangJun-yuan苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏

7、州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名：奎塞垃日期：2塑生：±窒!学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相_致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅．可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权苏州大学学位办办理。研究生签名：妒日