贵阳大陆广场―大陆名园份报纸广告思路.doc

《贵阳大陆广场―大陆名园份报纸广告思路.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、贵阳新大陆广场――大陆名园5月份报纸广告思路一．5月报纸广告宣传应达到的目标＊建立项目在贵阳的知名度＊建立大陆名园尊贵的概念认知＊加强消费者对本项目的信心（开发商实力，按期交楼）二．广告思路5月报广初步分两个阶段执行第一阶段造势――提出大陆名园是尊贵的楼盘这一概念考虑到新大陆项目前期宣传因故停顿，加之作为贵阳的一个新住宅项目，目前知名度还未起来，故有必要在重新露面时建立它的本身的气势。通过造势，明确项目定位，锁定目标消费群。让消费者感觉到本项目有实力，够尊贵。表现要点：＊采用彩色跨栏大版式，通过此显示项目实力，建立尊贵的感知；＊直接诉求尊贵概念，文案及设计能够体现尊贵＊通用文案要精炼，概括性

2、地点出大陆名园的几大特点＊设计要考虑到前期报纸广告的风格延续。同时，考虑到当地印刷问题，色彩上可作适当的变化，希望能保证印刷效果具本表现：第一期稿＊以火爆．热销为宣传主题，对前期因故停顿作一回应主标题可用“城市正中心，成功新起点“作为概念提示；副标题是对开盘以来销售状况的回顾总结，点明主题。＊规格：四色大全版（两个整版相连）第二期稿＊直接诉求尊贵概念，从项目本体角度出发，直接点明项目定位。对项目几大特点进行归纳包装――尊贵的理由是什么？＊规格：跨版1／2通栏第三期稿＊直接诉求尊贵概念，从项目的目标消费群角度出发，对目标对象进行界定。反衬出项目的档次――尊贵。对项目几大特点进行归纳包装――给尊

3、贵的人安家的理由是什么？＊规格：跨版1／2通栏第二阶段巩固概念――为什么大陆名园是尊贵的楼盘通过第一阶段三期较大版面的广告概念宣传，我们传达了大陆名园是一个尊贵．高档的居所这么一个概念。那么尊贵．高档的理由是什么？为什么是高档的．有身份的？这是第二阶段主要解决的问题。表现要点：＊采用以小见大的方式，从项目细节着手，挖掘项目与众不同的利益点和可吸引人的诉求点；＊采用单一诉求方式，重点突出，围绕着突出尊贵这一主线，把项目的利益和诉求点逐一表达清梦。丰满尊贵概念；＊文案及设计能够体现尊贵，表达可以富有创意；＊通用文案要精炼，概括性地点出大陆名园的几大特点具本表现：户型系列＊以双阳台设计．工人房．层

4、高3.3米．典型户型．．．．为宣传主题，作3－4个表现；＊规格：竖二分之一彩版或横二分之一彩版项目配套系列：＊以五户三部电梯．会所．空中花园．生活配套（地段）．零站式购物（下面是新大陆商场）．．作为宣传主题，作3－4期表现；＊规格：竖二分之一彩版或横二分之一彩版其他表现：以上系列表现思路，不是一陈不变，中间可根据销售状况和反馈，穿插形象广告或作其他有针对性的广告表现。表现版式也可考虑采用黑白．套红等方式，通过低价大版面，突出冲击力。＊黄金地段的诉求――未来步行街，中心地位，零站式购物＊项目实力的诉求――爱建公司厚积薄发，信心物业整体开发＊（物业管理的诉求――如果能够与贵阳星级酒店达成协作，此

5、点可作重点宣传内容之一）三．媒体选择考虑到本月报广力度较大。同时，我们的目标之一是要提高项目知名度。故媒体的选择以《贵阳都市报》．《贵阳晚报》为主穿插上广告，以提高与对象的接触频度，达到更大效果。版位以报纸封面．封底及新闻版为主要考虑点，频度建议每周最多不要超过四次，以2――3次为宜，时间安排在每周四．五，周二．周三作为次要考虑点。四．其他宣传＊本月应配合上软性文章炒作，针对报纸硬性广告作补充。形式可用项目介绍．新闻报到．热点追踪等不同角度，版面大小不拘，力争做到隔三隔五就有关于本项目的软性宣传，让市民被动接受信息。诉求内容最好为本项目独特的，贵阳较少的特点，如：3.3米层高．双阳台设计．工

6、人房．一层三户电梯（星级酒店式物管）等。诉求方向可从现代发展趋式；尊贵；爱建超前眼光．精品楼盘等角度切入。＊可考虑搞互动式促销活动，作为题材炒作（如有计划，我方可协作策划建议）