浅谈新时期广播广告

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1、内容提要目前，随着我国汽车保有量的极速增加，广播得到了快速发展，然而国内对广播广告的表现形式、特点、策略等内容的研究文章还仅仅停留在90年代初期，这就造成了理论和现实情况的断层。所以本文通过研究新吋期下（2000年到如今）广播广告形式多样且丰富多彩的表现形式，进而从中感受新时期广播广告的特点，提炼出形式丰富多样、互动性强、移动性和携带性这几方面特点，并从专业从事广播广告行业公司的角度去探索新吋期的广播广告如何去通过表现、诉求、吋间等方面去联系、影响受众，从而更好帮助广告主达到广告诉求的策略，同时让广

2、播从业者以及学习者，能够真正对新吋期下广播广告的表现形式、特点、策略等有个全面的了解，从而创作出深受听众与客户喜爱的广播广告，达到广播广告的诉求效果。关键词广播表现形式广播策略目录前言（引言）1一、新时期广播广告的表现形式2二、新时期广播广告的特点7（-）表现形式丰富多样的新时期广播广告7（二）互动性极强的新时期广播广告8（三）新时期广播广告的移动性和携带性8新时期广播广告的策略9（-）新时期广播广告的表现策略91、广播广告的语言表现策略92、广播广告的音乐表现策略103、广播广告的咅响表现策略11

3、（二）新时期广播广告的诉求策略1214（三）新时期广播广告的时间策略12结语注释15参考文献16论文摘要（中文）1论文摘要（英文）1前言（引言）在网络、户外广告等新型媒体的光芒掩盖下，广播从未真正展示其面纱，与此同时国内外在广播行业领域的著作和研究课题也比较少，以国内广播广告的表现形式这一研究课题來说，我们可以查询到的论述也只停留在1996年來自广告大观杂志的《广播广告的表现形式》以及1998年来自新闻前哨杂志徐蓉的《试论广播广告的表现艺术》这屈指可数的两篇文章，而当时的广播广告表现形式与艺术还停留

4、在改革开放初期的阶段，形式不仅单一而且没有经过市场的检验，如今经过20年高速发展，广播广告的表现形式与特点以及策略也更加丰满，更加与市场相融合。本文通过对新时期（2000年到至今）广播广告表现形式的从新整理与收集，将新时期广播广告的表现形式进行案例型罗列及研究，从而将提炼出新时期广播广告的特点，并从对客户负责的角度进行策略应对，从而将新时期的广播广告完整的展示给大家。一、新时期广播广告的表现形式随着屮国进入21世纪，我国的经济迎来了高速发展期，汽车的保有量也急剧增加，作为车载媒体的广播迎来自己发展的

5、蜜月期。与此同时，这一阶段的广播广告也出现了新的表现形式和表现艺术，但是遗憾的是新时期的广播广告表现形式还没有学者进行详细的总结归纳与研究，这就造成了理论和市场发展的实际严重不符的状况，从而使新时期广播广告蒙上了神秘的面纱。新时期广播广告的表现形式在继承传统广播广告的表现形式的基础上更加完善与全面，同时将传统广播广告进行了更加详细的细分。本人曾在广播广告公司服务一年的时间,根据业界的整体以及本人的收集，新时期广播广告的表现形式已经多达二十多种的表现形式，分别为：套播硬广、标语广告，专题报道、新闻播报

6、、资讯导入、电话互动、信息互动、活动、歌曲配合、明星参与、公益报道、栏FI冠名、现场直播、产品转化、主持口播、代言、报时、美文如歌、台标提醒等。套播硬广其实就是硬性广告的一种形式，Z所以将其称为套播硬广，是因为套播硬广是多个时间点位的硬性广告组合。套播硬广从时间上划分可以分为：5s套、10s套、15s套、20s套、30s套。标语广告其实类似于产品的广告语，因其很像屮国早期书写在墙上醒冃的标语而得名。是整个广告宣传内容的核心。专题报道是为了帮助那些无法用普通硬广来描述白己产品的广告主准备的，专题报道就

7、像报纸的专刊一样，可以详细的通过文字和声音来全面描绘企业的产品。而专题广告往往兼具优美和大气的双重风格，对企业的品牌推广尤其重要！例如：日中天国际企业中心男快速大气：（雄伟气势的背景音乐）口中天国际企业中心，地处1100亩坏城水系湿地公园内，位于天山大街与仓胜东路交汇处，是石家庄首家绿色生态办公园区。口中天国际企业中心与多家世界500强企业为邻，共享四通八达的领袖成功资源。园区建设理念，真正实现企业独立办公，私密院落空间，彰显企业实力，领袖风范，自成一派！园区真正打造零污染低噪音30万平米低密度生态

8、景观办公园区，实现国际化优质配套，满足企业一站式商务需求服务。口屮天国际企业屮心为企业造生态的家，实现企业家腾飞的梦。多种优质产品及配套恭候品鉴。新闻配合，顾名思义就是将企业的广告信息或者品牌理念用新闻播报的方法传播给受众，这样做到好处就是通过新闻播报的严肃性和权威性使消费者更加认可产品或服务，从而实现品牌信任和好感，最终帮助企业实现购买。资讯导入，传统的硬性广告让消费者不胜其烦，使广告效果大打折扣，如果此时广告主需要发布一条本行业或者本集团的信息但不想以传统硬广告的