广告文案创意课件第六章广告文案创意的媒体类型与运用.doc

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1、**本节课的主要内容重点:掌握平而、电视广告文案的语言艺术难点:运用创意广告文案进行各种媒休创作主要内容：一、华文广告文案的媒体写作类型二、华文广告文案的典型案例三、提前布置综合作业一、华文广告文案的媒体写作类型1、报纸广告2、电视广告3、广播广告4、DM广告所谓媒体类别,简单來说可分为：报纸、电视、杂志、网络、户外、公交车…:L、报纸广告依版面区分，大约有跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花、彩通、中缝等。究竟选择哪种版而作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况血定。—•般说

2、來，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告,提醒式、日常式,可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。1、报花广告报花广告又称栏花广告是在报刊任意版而刊登的小方块；（3CM*2CM、6CM*2CM）2、报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版而。版而而积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。3、广告-•般是横通栏，不过也有竖的，横的大概35宽，高度8J6那么大。再高就是半版冥至桀版（通版）了；通栏是指的从左到右，或从上到下，栏目或版块通透了整张报纸的

3、一种排版形式。4、半通栏广告（约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm）5、单通栏广告约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm6、双通栏广告200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm7、半版广告250mm乘以350mm和170mm乘以235mm8、整版广告500mm乘以350mm和340mm乘以235mm9、版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐

4、于采用的。egl:传统道歉启事：本人因—•时不察，误用白猫牌商标，今収得XX公司谅解，不予追究，特登本广告，以申道歉诚意！换个方式来说：本人误抱白猫，在此说声SORRY。换个方式玩玩：顺着落叶，您很容易找到我们，我们新搬的地方很好找，尤其是这个时候，落叶满地，您不妨把车停在稍远的地方，花5分钟走过來。先行过仁爱路横跨在路中间的林荫道，您会惊喜地发现，台北居然有一处类似退休午后休憩、散步、看报的好地方；然后，走到人行道，往新生南路方向走,—•路踩着落叶，季节对的时候，有凤凰花、木棉花，其至还有莲雾叶！走着走着，

5、靠左边，单号，往阿西鲁肉饭那个巷子进去，一眼就看到一•栋白色大楼，我们刚搬到里面。进门时，我们为您准备一杯热茶，在您抖落身上落叶，我们L2经热烈迎接您了！我们认为只要有心，交通不是问题，请照着以上建议的方式，來一段旧友、新知的热情交集吧！禺2:传统迁移启事：本公司为扩大营业，特自即日起，迁移至仁爱路二段X巷X号X楼，恳请旧友新知，不吝光临指教！eg3.以结婚启事为例谨詹于O年O月O日星期O在美国加州洛杉矶市为长男XX与长女XX举行结婚典礼。特此敬告诸亲友。a.单身岁末大拍卖，一桌一万五，恕不赊帐！b.我们男的

6、想通了，女的想开了，情敌们，别哭泣！祝我们结婚愉快。c.这是人生第一•次，也是最后一次。d.你愿意吗？我愿意！我俩谨于…e.以一天决定一生，勇气可嘉，X月X日，欢迎单身贵族们观摩效法。f.要亲新娘，请先挂号排队，这是绝无仅有的机会。OHO日以后，不再受理报名。g.今生事，今日毕，O月Old起，不再待价而洁。eg4.台湾的“警告逃妻”a.老婆，咱家米摆在哪里？我和孩子快饿坏了！b.XXX女士，请给我一个“不牵于”的理山吧！c.老婆，无论天涯海角，今晚请来入梦！d.老婆，托个梦，来个电吧！e.老婆，我不再只讲“S

7、till”，我心亦然，我要说：“我爱你”。f.老婆，再不冋來，我就要演一场《人鬼情未了》了！g.老婆，但愿我的第六感不会变成生死恋，阿门！查某人XXX,查甫人找你！Eg5。通栏广告a.冰棒一一在它们融化前，我们5折卖给您!b.冰箱一一在它们插电前，二万五马上搬冋家。c.旅游一一二万七千九百元，享受了尼泊尔6天的山、水、神话和神秘。d.大拍卖一一我们吃亏，给您占便宜。e.大拍卖一一今天您來，咱们五五折帐。f・大拍卖一一山两，可以“搬”得动千斤！《家庭主妇篇》标题：妈妈的饺子副标题：佳节，让你吃到好饺子！止文：做

8、个现代的主妇真不容易，工作家庭哪-样都不敢放松。虽然时间紧张，但是为了保证家人吃到美味的食品，我还是放弃了节省时间的速冻食品。所以老公和孩子都失去了吃饺子的口福。孩子常常说：“要是天天能吃到姥姥包的饺子有多好”。可惜，妈妈有在身边。直到有一天，我们找到了佳节速冻食品。它的饺子皮又薄，馅又大，煮后形状还是很好，丈夫和孩子吃了，都说妈妈包的一样好吃。有了佳节速冻食晶，我再也不用为给家人吃速冻食品而不好意