广告文案与广告创意

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1、广告文案写作准备与广告创意广告文案写作准备1研读广告策划书广告目的广告主题策划广告的诉求对象？广告的诉求策略文案广告的媒介策略广告文案写作准备策划是对整个营销活动的运筹规划和战略布置，文案是广告创意的外在文字（言语）表现。策划是文案的上游环节，决定和指导文案创作策划是给广告公司和客户看的，文案主要是给消费者看到的广告文案写作准备2、深入准确洞悉产品认识产品的特性与功能（价值与使用价值）明确产品所处的生命周期产品的市场定位和目标对象（定位和心理）了解竞争对手的情况对客户要求的把握广告文案写作准备产品定位a功能定位即根据产品在功能方面的特点和个性化因素进行定位，是一种“人无我有”的定位。广告文案写

2、作准备产品定位b品质定位即根据产品的自身质量和档次进行的定位，是一种“人有我优”的定位。广告文案写作准备产品定位外观定位当同类产品的功能、品质相差无几时，可考虑从产品的形状、包装到个性进行定位。广告文案写作准备可口可乐限量125年包装广告文案写作准备产品定位经济定位即根据产品价格上的优势进行的定位，是一种“人贵我廉”的定位。广告文案写作准备产品定位逆向定位当同类产品都在强调某些特点的时候，自己却反其道而行之。广告文案写作准备年龄定位根据消费者的年龄层次进行的定位。昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案(音乐)男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。18岁。在与你同岁时

3、，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。与你同岁。文豪们，度过他们怎样的青春?(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。小学馆昭和文学全集，全35卷。横光利一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。广告文案写作准备性别定位根据消费者的性别差异进行的定位。父背如山篇文案：以前只知道躺在父亲的背上很舒服现在才知道背上的人小压力却很大以前不能理解父亲为什么总喝北京啤酒现在才知道男人不仅需要懂得承担更要懂得释放就像懂得欣赏北京啤酒压力也是一种幸福广告文案与广告创意广告文案的风格雄健

4、豪放型这类文案的特点是充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。广告文案的风格沉稳老成型这类广告文案的特点是稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。广告文案的风格柔情婉约型这类文案的特点是感情细腻真切，委婉动人。它使人了解的不只是生硬的商品，而且还有人与人之间的相互体贴和关怀。如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是--爸爸的肩膀。今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗?”广告语：中华汽车，永

5、远向爸爸的肩膀看齐。广告文案的风格平实质朴型这类文案的特点是质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人，摒弃华丽的辞藻。凯迪拉克汽车标题：出人头地的代价正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情--嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人

6、、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。广告文案的风格幽默诙谐型这类文案的特点是运用机智、诙谐、幽默的语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息，听从广告所提出的行动指令。NISSAN汽车系列广告文案的标题“这么大，小一点更好”--墨罕哈森洗车工人“这么多安全设备千嘛”--林源顺源顺车厂“它害得我很惨”--欧福美福美加油站“它令我很不舒服”--薛达盛敌对车行“太快了，我不喜欢”--叶小倩87岁文案创作三层次1令人作呕：2泛泛无力：中国联通黄金搭档3美得让人享受：“难舍最后一滴”------景

7、芝景阳春酒“滴滴香浓，意犹未尽”-------麦斯威尔咖啡“光洁皮肤，不禁触摸”-------木莓香皂构思的内容对于广告文案的构思，主要应该解决标题的拟定、正文结构如何安排、附文写什么内容等。（一）标题如何写（二）正文结构如何安排（三）附文写什么训练依据以上文案几种写作风格，介绍你自己。每种风格特色突出，语言精练。至少4种风格。广告创意1、创意就是创造意外；2、创意就是你发现了人们习以为常的事物中