《广告文案创意》课件

《《广告文案创意》课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《广告文案创意》教学内容：一、广告文案创意的涵义二、广告文案的基本创意技巧（一）《广告文案创意》重点是了解华文广告文案创意的基本技巧。难点是如何理解广告文案创意的涵义。教学重点与难点：《广告文案创意》课本：《华文广告语点评》（王汀、张力平著）参考书：1《一个广告人的自白》[美]大卫·奥格威著中国物价出版社2《现代广告教皇大卫-奥格威》3《世界著名经典广告语欣赏》4《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威著曾晶翻译机械工业出版社5《广告创意策略（原书7版）（美）朱勒（美）朱奈尼机械工业出版社6《广告创意解码》贝纳德·格塞雷罗伯·埃伯格著中国物价出版社7《新编广告文案写作格式与范本》张浩编著蓝

2、天出版社8《广告策划—广告策划的全新范本》徐智明高志宏中国物价出版社9《文案发烧》路克.苏立文著王越译内蒙古人民出版社10《广告文案写作--成功广告文案的诞生》高志宏徐智明中国物价出版社11《广告文案传真--广告文告写作指南》杨梨鹤著汕头大学出版社12《经典广告语技巧》白光主编中国广播电视出版社13《小丰现代广告汉语辞典》丰信东著《广告文案创意》2.创意的含义在英文中,“创意”一词是“idea”或“greative”。其中“idea”的意思是指“主意、念头、想法”。“greative”原意为“有创造力的、有创造性的”。它不是偏正短语，“创造、意趣”“创意、创异、创义”3.广告文案创意

3、顾名思义就是在广告设计领域关于汉语言文字的独创性。一、广告文案创意的涵义1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。“通俗一点就是写广告文字啊！”《广告文案创意》海德格尔将焚高的一生凝练为十各字：“他生下来，他画画，他死了”最早说出这句画的是凯散，他披着红色的斗篷站在金字塔下：“我来了，我看见了，我征服了”。奔驰公司的汽车广告：“我来了，我看见了，我流口水了。”那么，是否也应该让我说：“我生下来，做设计，然后我死了”《广告文案创意》南山道人将悟道参禅分为三个境界：“第一，老夫初来寒山，见山是山，见水是水”“第二，居此数载，见山不是

4、山，见水不是水”“第三，俺今见山还是山，见水还是水”王国维的审美意境：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”但丁将人生历程分为三重境界：地狱、炼狱、天堂广告人：学广告知专业技巧，做广告而知晓专业思想，悟广告而懂得广告在广告之外，处处无广告，处处是广告。《广告文案创意》轩尼诗XO：男人说够了，其实再多也不足；女人说不要，其实还不是半推半就。保罗.皮科特手表：我们不会永远只让你看，而不让你碰。香水：我（玛丽莲.梦露）只穿夏奈尔五号睡觉。让我们来欣赏一些文案：“岁月悠悠，好车永远风流”“滴滴香浓、意犹未尽”

5、（罗斯福）“除了电脑我没有一个朋友”“我在广告上可以提供4种微笑：100万美元的，200万美元的，460万美元的，如果可以，还有800万美元的”（美国篮球明星奥尼尔）《广告文案创意》1.话字词句广告文案是说话和口语，不是像形字和书面文。二、广告文案写作的创意技巧（一）话比字好。字比词好。单句比复句好。只有一个字或一个词的话最最好周润发、黑泽明2.主谓宾最失败的文案：主谓宾、介副叹、的地得皆全。切记：如果你能抗拒客户的强奸，你的文案里最好不要有一句完整的句子。同样上大学，我选择华软3.名词动词副词介词形容词名词比动词好。动词比副词介词好。形容词最最不好。好的文案可以用象声词为标题做系列

6、创意！金利来，男人的世界！4.分行标点人称口语分行：你不是在写文章,只是在写一行一行的字。标点：广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。你尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。人称：广告文案可以使用多种人称，但其心理出发点应该是第二人称。“谁在说话？！”口语：“人头马一开，好事自然来。”5.成语对联（修辞，非写作方法）做女人挺好!在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，但也是最难写的。6.标题?出题?花XX元(买一个衣柜),收拾他。”“我改变不了我的丈夫因为他总爱仍东西（内文省略，画面的衣柜被联想到了……）《广告文案创意》激赏：极其赞赏“在他的面前，她变

7、得很低很低，直低到尘埃里。但她分明是喜欢的，于是在尘埃里也开出花来”练习：同学们，请用“激情”的“激”组词：激动：感情因刺激而冲动激昂：情绪激扬激发：刺激使兴奋“没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”激化：向激烈尖锐的方面发展激素：内分泌腺分泌的物质，也称荷尔蒙。《广告文案创意》谢谢！祝心情愉快！