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《商业英语广告的修辞艺术及其翻译》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、!"#!年!月重庆工商大学学报!社会科学版"第!$卷第#期%&'(!"#!)*+,-./*012*-345-36&72-*/*38.-9:+;5-&;;<-5=&,;5>8!?*75./?75&-7&;@95>5*-"A*/B!$CDE(#9*5!#!(F$G$HI(5;;-(#GJ!K"L$M(!"#!("#("!N!商业英语广告的修辞艺术及其翻译杨宝盈"广东女子职业技术学院$广东广州L##NL"%摘C要!以陈望道先生对修辞的分类为依据#根据商业英语广告中经常运用的修辞格#讨论了以下四大类+比喻类,拟夸类,比照类,
2、曲言类#并结合成功的广告案例分析修辞手法在商业英语广告中的功能及应用'为了更好的赏析商业英语广告中修辞的魅力和让国人借鉴其修辞运用的艺术手法#成功的翻译必不可少'以翻译原则为基础#在各翻译理论家研究的基础上#归纳了辞格翻译的四种方法+直译法,意译法,活译法和弥补法'根据商业英语广告中修辞手法运用的具体情况#提出修辞翻译的四个策略+用格,增格,弃格,转格'关键词!商业英语广告&修辞&翻译方法&翻译策略中图分类号!bF#NC文献标志码!OC文章编号!#GJ!P"L$M"!"#!%"#P"#FJP"JCC一&引言取向"并能
3、使人们从中获得审美的愉悦%要做到(广告)一词源于拉丁语.9=&,>+,&"意思是这点"在表达内容$语境确定的前提下"如何积极(唤起大众对某种事物的注意"同时诱导一定方调动语言因素"配合非语言因素"以最确切完美的向所使用的一种手段)%近代"对广告的定义较语言加工形式去获得最佳的表达效果"这就需要&#'J"为权威并获得广告界认同的是美国市场营销协会运用修辞%对商业英语广告中修辞艺术的研OWO!O^&,57.-W.,]&>5-3O;;*75.>5*-#提出的概究和翻译的探讨不仅具有一定的语言研究价值"念+广告是一种非个人式
4、的信息传播"是由身份明同时具有一定的商业价值和欣赏价值%确的广告主以付费的方法通过各种传媒对产品$二&修辞与修辞手法运用于广告英语&#'!服务或观念进行劝服性的介绍%(付费)表明的理论依据了广告的商业性"而(诱导)和(劝服性)凸现了广告中(语言)的作用%在广告诸多组成要素中"广"一%关于修辞告语言最具攻心性"是广告最为重要的组成部分%古希腊人着眼于论辩$演讲"因此他们把修辞广告语言的好坏优劣"对于广告的成败起着决定看作(术)%智者派认为修辞术是(说服的技巧)"性的作用%广告语言能帮助人们认识商品"是人亚里士多德则认为
5、修辞术是(一种能在任何一个&!'#K!们获取商品信息的重要来源"左右着人们的购买问题上找出可能的说服方式的功能)%广告语!(收稿日期)!"##K##K#N(基金项目)广州市哲学社会科学发展$十二五%规划!"##年度课题!##:G""$语言的模糊性与得体性%(作者简介)杨宝盈!#$M#*"#汉族#女#广东广州人&硕士#广东女子职业技术学院应用外语系讲师#主要从事专门用途英语和语用学等方面的研究'#FJ重庆工商大学学报!社会科学版"CCCCCCCCCCCCCCC第!$卷言创作要追求新颖离不开修辞%(修辞是以提高#(明喻!
6、?5^5/&#+形象生动"印象深刻&F'语言表达效果为目的的一种语言艺术)%广告典型的明喻由本体!被比喻的事物#和喻体大师雷蒙0罗比凯曾说过+(上乘广告的最好标!比喻事物#组成"这两种成分由喻词如志是"它不仅能使观众争相购买它的产品"而且能d5]&".;进行连接%明喻表示本体和喻体两使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作种不同事物的相似关系"使人通过联想"更加清晰而长久不忘%)要成为这样的经典之作以及说服形象地了解商品及其品牌%受众$成功传递广告中商品的信息"广告的创作者例!##)*2-;*-'.'8;*.".
7、;3&->/&.;2&,往往挖空心思"运用不同的修辞技巧"在用词上狠^*>2&,2;2.-9(强生婴儿香皂"像妈妈的手一样下工夫"以增强语言的艺术性$生动性和感染力"温柔%激发人的感情"唤起人的购买欲"从而在市场上打广告中流露着妈妈对婴儿的爱意"香皂温和开商品的销路%细腻"有如妈妈爱的双手的抚摩"通过对母亲双手"二%修辞手法运用于广告英语的理论依据的联想"使身体产生美妙的感受"对香皂柔软$舒从语言学角度来看"在适当的修辞手法催化适的特点产生最深刻$最直观的印象%两者本属下"语言的有限性可实现别具风格的语言的无限截然两
8、类"用(像)字拉进距离"让品者努力思维"性!薛莉芳"!""F+GM#%修辞学作为语言学的一获得温馨感受%个分支"既研究语言更研究语言的使用"修辞是增!(隐喻!W&>.2*,#+增强艺术性与感染力强语言表达效果的有效途径%广告语言属于(煽隐喻又称暗喻%本体$喻体都出现时"通常用动性的语言)"具有强烈的(说服力)!秦秀白"比喻词(5;)等连接如+
