商业广告中押韵、反复修辞及其翻译

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1、7四川烹饪高等专科学校毕业论文题目：商业广告中押韵、反复修辞及其翻译系部外语系专业名称商务英语班级03级2班姓名杨思亮学号03040204指导教师郑贤贵2006年6月4日7目录一、引言5二、押韵5三、反复6四、翻译对策6（一）直译法(LiteralTranslation)7（二）使用四字格语7（三）弥补法8（四）套译法8（五）意译法(MeaningImplication)9（六）增译法9五、结语9致谢10参考文献107商业广告中押韵、反复修辞及其翻译（三号黑体）摘要：（小四黑体）广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，

2、使消费者过目不忘，刺激其购买欲望，使广告达到形式与内涵、视觉美与听觉美的统一，增强了广告的感染力。反复修辞能使广告形象生动，风趣幽默，给所宣传的商品增添魅力，在广告语中得到广泛应用。广告商借以激起消费者的购买欲望，促使其前去购买，实现商业目的。对于押韵、反复修辞的翻译，必须从具体情况出发，根据具体的语言环境采用不同的翻译对策。（小四宋体）关键词：（小四黑体）押韵；反复；翻译（小四宋体）7RhymeandRepetitioninAdvertisingEnglishandTranslationApproaches（三号TimesNewRoman）Abstract:（四号TimesNe

3、wRoman）RhymeisthemostimportantandwidelyusedmethodinEnglishAdvertising.Itmakesadvertisingsoundgoodandeasytoremember.Customerscanrememberitataglanceandhavethedesiretopurchaseit.Rhymemakesadvertisingperfectinformandconnotation,seeingandhearing.Repetitioncanmaketheimageoftheadvertisementvivid,cha

4、rmandhumor,soastoincreasecharmforcetothecommoditypropagated.Thus,itiswidelyadoptedinallkindsofadvertisementstoachievethebestcommunicativepurposeandtoarousethecustomers'emotionalappealandprovokecertainpurchasingaction.Forthetranslationofrhymeandrepetition,weshouldtakedifferenttranslationapproa

5、chesaccordingtodifferentcontexts.(小四TimesNewRoman)Keywords:（四号TimesNewRoman）rhyme；repetition；translation(小四TimesNewRoman)7商业广告中押韵、反复修辞及其翻译一、引言随着社会经济的发展，广告已深入到了社会的各个角落，成为人们生活中不可缺少的一部分。它在促进销售、繁荣经济等方面起到了不可估量的作用。而广告语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语是激烈的竞争以及设计者的独具匠心、精雕细琢的产物，它除了词语的运用、句型的谋划巧妙精细之外，在修辞的运用上也颇为讲

6、究，从而产生了新颖别致、形象生动、引人注目的效果。为此，广告撰稿人通常要调动一切修辞手段来渲染气氛、烘托主题，大有“语不惊人死不休”之势。英语广告中的修辞手段相当丰富，本文着重讨论其中的押韵、反复修辞，与大家共商。二、押韵押韵(Rhyme)修辞是英文广告中最重要、运用最多的修辞手段。常用的主要是Alliteration(头韵)和EndRhyme(尾韵)，头韵指相同的词首辅音在一组词、一句话或一行诗中重复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词、一句话或一行诗中重复出现。押韵在广告英语中非常普遍，其主要作用有：1）押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，从而达到使消费者过目不

7、忘的效果，刺激其购买欲望。如：MyGoodness！MyGuinness！这是吉尼斯黑啤酒广告用语。这则啤酒广告中，Goodness与Guinness的头、尾韵相同，能产生音乐效果，读起来朗朗上口，便于记忆。能生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，易激发消费者的购买欲望。2）押韵使广告达到了形式与内涵、视觉美与听觉美的统一，增强了广告的感染力。如：Clearitup.Don'tcoveritup.(清除它，别掩盖它)7这是一则JergensBars(洁根净香皂)的广告。it