从盈利模式探析与优化中国网络信息资源消费模式.pdf

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1、情报资料工作２０１３年第６期信息技术从盈利模式探析与优化中国网络信息资源消费模式＊周文泓穴中国人民大学信息资源管理学院北京１００８７２雪摘要文章对搜索引擎、网络音乐、网络视频等主要的网络信息资源行业的盈利模式进行比较分析，认识到免费的消费模式成为网络信息资源消费的主要特点，而网络信息资源消费者、内容提供方、运营商以及产品存在着矛盾。同时，基于研究寻找网络信息资源产业在消费层面的动力与推进策略，希望实现网络信息资源消费模式的完善，以最终推动网络信息资源产业的发展，并为进一步理解和研究网络信息资源的消费模式奠定基础。关键词盈利模式网络信息资源消费模式Ａｎａｌｙｓｉ

2、ｓａｎｄＯｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＲｅｓｏｕｒｃｅＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＰａｔｔｅｒｎｓｉｎＣｈｉｎａｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＰｒｏｆｉｔＭｏｄｅｌＺｈｏｕＷｅｎｈｏｎｇ穴ＳｃｈｏｏｌｏｆＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＲｅｓｏｕｒｃｅＭａｎａｇｅｍｅｎｔｏｆＲｅｎｍｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｎａ熏Ｂｅｉｊｉｎｇ熏１００８７２雪ＡｂｓｔｒａｃｔＢａｓｅｄｏｎｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｐｒｏｆｉｔｍｏｄｅｌｏｆｍａｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅｉｎＣｈｉｎａ熏

3、ｓｕｃｈａｓｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｓｅａｒｃｈｅｎｇｉｎｅ熏ｏｎｌｉｎｅｍｕｓｉｃ熏ｏｎｌｉｎｅｖｉｄｅｏ熏ｉｔｓｈｏｗｓｔｈａｔｆｒｅｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｂｅｃｏｍｅｓｔｈｅｍａｉｎｆｅａｔｕｒｅｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅａｎｄｔｈｅｒｅａｒｅｓｏｍｅｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎｓａｍｏｎｇｃｏｎｓｕｍｅｒｓ熏ｃｏｎｔｅｎｔｐｒｏｖｉｄｅｒｓ熏ｃａｒ-ｒｉｅｒｓａｎｄｐｒｏｄｕｃｔ．Ｉｎｔｈｅｍｅａｎｔｉｍｅ熏ｉｍｐｅｔｕｓａｎｄｐｒｏｐｕｌｓｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆ

4、ｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｓｈｏｕｌｄｂｅｅｘｐｌｏｒｅｄ熏ｓｏａｓｔｏｐｅｒｆｅｃｔｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅ熏ａｎｄｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅｕｌｔｉｍａｔｅｌｙ熏ａｓｗｅｌｌａｓｔｏｆｕｒｔｈｅｒｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｓｏｆｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓｐｒｏ

5、ｆｉｔｍｏｄｅｌ，ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅ，ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎ优化消费模式，并反向推动盈利模式的升级，是当前网１引言络信息资源产业迫切需要解决的问题。在中国，信息资源产业作为产业家族的新兴成员，有着巨大的发展潜力，网络信息资源已成为信息资源产２中国网络信息资源产业的盈利模式分析业发展关键的领域，而产业效益是衡量产业发展的重要当前中国网络信息资源产业的盈利模式因各类指标，产业效益的提升需要盈利模式的完善。当前的盈信息资源的差异而有所不同，本文将从网络应用的方利模式还处于探索之中，消费作为其中的重要因素，还式出发区分不

6、同的信息资源，主要包括搜索引擎、网面临着诸多的不确定性。例如，当前在中国，数字音乐由络音乐、网络视频、网络游戏、社交网站、网络文学（含于付费模式面临阻力，盈利模式尚不明朗，为消费者提电子书）、论坛、数据库出版。本文将选取主要的应用供免费信息入口的搜索引擎的主要收入来源——竞价方式，对其使用人数、使用率、盈利模式、效益进行汇排名也深受诟病。因而从盈利模式中分析消费的要素，总分析，如表１所示。＊本文系国家自然科学基金资助项目“我国信息资源产业发展政策及管理研究”（编号：７１１３３００６）的阶段性研究成果。52情报资料工作２０１３年第６期信表１代表性网络信息资源行业

7、概况息技术从表１可知，根据与消费者的收费关系可以将网为付费的一方，通过搜索引擎的宣传吸纳消费者，从络信息资源的盈利模式分为广告收入模式与消费者中获得利润。（４）内容提供方。内容提供方虽然参与了付费模式。就各类网络信息资源行业而言，这两种模整个信息资源的消费过程，但是鉴于信息资源的特式并不相互排斥，而是搭配使用。性，尤其是版权的问题，有诸多不确定性。以网络视频２．１广告收入模式行业为例，个人用户上传的视频在消费过程中所上传网络信息资源产业的广告收入模式是指网络信用户没有收益，而部分的电视剧与电影视频网站需向息资源运营商免费向消费者提供信息资源产品，而通提供方支付

8、一定的版权费。过广告收入弥补运营成本与