论体育解说的精英与大众立场

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1、论体育解说的精英与大众立场□魏伟【摘要】在不同国家和不同的历史时期，体育解说应该持精英立场还是大众立场是比较棘手的问题。大众立场适合多数浅度和中度体育受众，精英立场适合多数重度体育受众。体育解说员在处理精英立场和大众立场时，应当视具体情况而定。职业化程度较高的赛事以精英立场为主，受众面广、影响大的赛事以大众立场为主。【关键词】体育解说；精英立场；大众立场体育解说话语的服务对象是受众。受众是一个大而模糊的概念，随着年龄、性别、职业、教育程度、经济收入等指标呈现出不同的趋向性。在对体育赛事转播的认知上，不同类别

2、的受众有天壤之别。在此，笔者将对体育赛事熟悉程度较低的浅度体育受众和中度体育受众界定为赛事转播的“大众”，而将体育知识积累丰富、专业性强的深度体育受众约定为该领域的“精英”。那么，体育解说员在转播时应该将话语侧重点放置在大众这边，还是持精英立场呢？事实上，这个问题从体育解说诞生之日起就开始困扰着体育赛事的生产者。从实践经验来看，将体育边缘受众放置在重要地位，是绝大多数国家的体育解说在发展初期的选择。一、体育解说的大众立场在美国和英国，体育解说初期的服务对象是不同的。美国的体育解说在诞生初期就形成了NBC、C

3、BS和ABC等几大电视公司激烈竞争的态势。为了抢夺受众资源，尤其是对体育并不十分痴迷的边缘受众群体，诞生于20世纪30年代末的美国体育转播的主要目标受众便是普通大众，其体育解说从一开始便具有鲜明的大众立场。英国BBC早期的体育解说话语风格是偏精英立场的，但在20世纪50年代中期，ITV加入体育转播竞争行列后，BBC也开始转向大众立场。事实上，对于不同项目上体育受众群体的划分，在解说员内部亦有不同的标准。BBC足球解说员肯内斯·沃尔斯滕霍尔姆在回顾德洛特比尼埃尔的体育解说原则时表示：“你必须以一个金字塔的模

4、式来考虑你的受众群。在塔尖上，是少数对于各项体育赛事了如指掌的行家；而塔基则是广大的普通受众，他们很少接触体育赛事。”①具体到足球比赛的转播中，受众群体中“最小部分的是真正的足球迷；其次是那些并不一定特别对足球感兴趣的体育迷，但他们会在电视体育节目上停留片刻；最大数量的是那些非体育迷，他们看足球完全是寻找娱乐。解说员必须在不得罪前两类受众的前提下用娱乐的方式照顾第三类同时也是人数最多的一类这看上去是一个不可能完成的任务。”②BBC板球比赛解说员布莱恩·约翰斯顿提供了区别大众与精英受众群体的方法：“专业的板球

5、迷总是在寻找被告知的击球手，他们根本不想听到有关比赛战术的评论。而多数受众对板球一无所知。他们完全不理解技战术，他们甚至不知道场地里区域的名称。这些人当中绝大多数是女人，就是想知道点儿球员的花边新闻。她们希望知道某某球员多少岁或为什么每次击打前都要碰一下帽子这一类的解说。”③可见，不同项目的解说员对大众与精英群体的判断有着鲜明的差异。在大众群体中，中度体育受众和浅度体育受众也有比较显著的区别，一些学者将浅度体育受众称为体育赛事的边缘观众。BBC早期的室外转播总监德洛特比尼埃尔特别注重边缘观众的价值。因此在

6、他为解说员制定的解说规则中，细致到大量话语禁忌的存在，这在英国的电视体育圈里早已尽人皆知。比如，体育解说员不能够说：“观众们也许会记得”，而只能说：“你们当中许多人也许会记得”。④因为受众“可以是数以百万计的，但他们是以个体的方式接受解说，也许就是独自一人，并非受众群体。”⑤今天，虽然这些规则已经不再以文字的方式束缚体育解说的发展，但它仍然在潜移默化中影响着英国的历代体育解说员。在中国，体育解说从诞生起就是为大众服务的，通俗、浅显的解说话语在很长时间内都是几乎唯一的话语方式。直到1995年中央电视台体育频道

7、成立之后，专业体育频道开始培养相当数量的深度体育受众，体育解说的话语开始向2014年第01期9本刊特稿NEWSRESEARCH专业化和精英化的路线发展。二、体育解说的精英立场体育解说的精英立场是建立在受众对转播赛事相对比较熟悉，不需要解说员过多陈述基本比赛规则的基础上的。因此，从大众立场向精英立场的转向多数出现在专业化电视体育频道诞生之后。但不同文化间仍有一定的差异。英国电视体育在诞生初期具有比较浓郁的精英立场。首先，在解说员的选拔上，BBC采取了高端路线，只有“牛桥”（牛津和剑桥大学）毕业生才有资格担任电

8、视体育解说员。其次，在话语方式上，解说员大量采用了在当时已属比较专业的术语，用以迎合社会上极少数买得起电视的贵族阶层和热爱体育的中产阶级的口味。再次，在解说员的解说风格上，BBC摒弃了多样化，要求所有解说员均以低沉、性感、知性的声音为受众进行解说，奔放狂野的解说风格在这一时期是被严令禁止的。这一切都随着1955年BBC主要竞争对手的ITV诞生才有所转变。世界范围内大规模的体育解说话语转向发生在20世纪70年代末8