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1、波司登集团品牌战略管理研究摘要塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的必由之路。本文是通过现场访谈（部分现代企业品牌战略研究方面的专家等）、咨询相关人士（部分波司登集团的管理人士等）等方式进行了实际调研，通过观察法、资料收集法、调查研究法、文献查阅法等研究方法对调研课题进行研究，运用定量分析和定性分析及多方对比等方法对调研内容进行分析，认真、全面统计、整理数据，求教专业老师而完成，全面介绍了品牌、品牌战略的相关概念，从国际化战略、四季化战略、创新化战略三个方面深入分析了波斯登集团在三十年发展历程中所凝聚成的质量战
2、略及其所取得的巨大成就，并切实针对波司登集团品牌战略的部分不足提出了正确进行品牌定位、提升品牌忠诚度等建议。关键词：波司登，品牌，品牌战略IIITheBosidengGroup'sbrandstrategymanagementresearchAbstractShapethecorporatebrand,andestablishacorporateimagehasbecometheonlywaytocontemporarycorporatesurvivalandgrowth.Thisarticleisthroughon-sit
3、einterviews(partofmoderncorporatebrandstrategyresearchexperts,etc.),theactualresearchconsultingstakeholders(BosidengGroupexecutives,etc.),etc.,throughobservation,datacollection,research,law,literatureaccesstootherresearchmethodstostudytheresearchtopics,theuseofquan
4、titativeandqualitativeanalysisandmulti-contrastmethodofresearchcontentanalysis,seriousandcomprehensivestatistics,sortingdata,askforadviceaprofessionalteacher,acomprehensiveintroductiontothebrand,brandstrategyrelatedconcepts,fromthethreeaspectsoftheinternationalizat
5、ionstrategy,FourSeasonsstrategy,innovationstrategy,in-depthanalysisinthecourseofthreedecades,theGroupporcedencondensedintoqualitystrategyandthetremendousachievements,andpracticalfortheBosidengGroupthepartialfailureofthebrandstrategythecorrectbrandpositioning,enhanc
6、ebrandloyalty.Keywords:Bosideng,brand,brandstrategyIII目录摘要IABSTRACTII目录III一、引言1二、波司登集团简介1（一）总括1（二）发展历程2（三）集团荣誉2三、品牌及品牌战略简介3（一）定义与内容3（二）品牌战略决策形式3（三）品牌战略的内涵3四、波斯登集团品牌战略分析4（一）创新战略41.加强自身品质竞争力42.款式与技术引领潮流43.抢占品牌制高点54.实施多品牌化战略5（二）国际化战略61.巩固国内市场62.塑造自身国际品牌形象63.进军方式与众不同64
7、.打造品牌文化7（三）四季化战略8五、结论9（一）SWOT分析101.优势102.劣势10（二）正确进行品牌定位10（三）提高产品的忠诚度11参考文献12III常州大学本科生毕业设计（论文）一、引言在如今经济高速发展的年代，我们被品牌包围着，品牌是企业的无形资产，是消费者却愿意多支付钱的购买东西的标志。正确理解品牌的含义有助于企业正确的维护这一宝贵的无形资产，是赢得消费者品牌偏好与品牌忠诚的重要前提。在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地，就不能忽视具有灵魂的品牌。随着中国参与国际市场，产品同质化越发的明显和严重。对任何企
8、业来说，最根本的发展目标都是在社会许可的范围内实现自身利益的最大化，而要保证这一目标的实现，就要求企业在市场上处于优势地位，有自己的竞争能力。品牌是企业综合竞争力的凝结，具有很强的累积效应和蓄势效应。作为中国服装业的龙头，中国驰名商标波司登，已经创造了连续十几年全国销量第一的骄人业绩，成为
