[精品]厦门广告市场分析.doc

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1、近年来，厦门广告界可以用“拥挤”两个字来形容，半第七百家广告公司破土血岀的吋候，可以想象，这种膨胀速度所撑起的一种臃肿之感。毫不夸张地说，如果有一天你不幸被一张招牌砸到，有三分之一的可能性是广告公司的。难道厦门广告界真是“满地黄金，俯首可拾”？事实似乎并非如此。尽管相对于北京、上海此类级别的大都市，厦门的广告界没有过多的“腥风血雨”。然而,在“适者生存”的游戏规则下，每年依然有不少广告公司无法逃脱“阵亡”的命运。和大部分城市一样，稳坐顶端、掌握“大半壁江山”的，依旧是有数的几家知名企业。大鱼也好，虾米也好，都需要有自己的生存空间。而空间的大小

2、决定于每家企业的核心竞争力，换句话说，人才是关键。事实上，尽管厦门在全国城市竞争力方而名列前茅，但人才竞争力方面却明显底气不足。经过仔细观察，我们发现厦门广告公司的■快速蹿起”与人才的储备和引入明显失衡。由此衍生出的一个很有趣的现象——在去留的态度上，无论是广告人才亦或是广告公司，尽管出发点不同、立场不同，却在某些地方显示出一种惊人的默契。厦门广告界：先天不足，后天失调？“厦大广告学专业每年的毕业生有五六十人，但是愿意留在厦门发展的却只有10%,最多不超过15%,但这是很难改变的现象，厦门的整体环境限制太大了被誉为“屮国广告第一人，屮国广告界

3、泰斗”的厦门大学人文学院副院长陈培爱在谈起人才流向问题的时候，语气里隐隐流露出些许无奈和遗憾。扎根于这片美丽土壤小的厦门大学自1983年诞生中国大陆高校第一•个广告学专业以来，在人才的培养JL始终不遗余力。由于有着国内-•般高校同类专业难以望其项背的资深品牌优势，厦门大学理所当然成为全国各地广告人才学习和发展的首选。但是，这二十多年来，厦门广告人才一直是“墙内开花墙外香”。为走出校门的毕业生在全国各地的广告行业大放异彩的时候，相比之下厦门本土却显得有些黯然失色。对于厦门广告界，陈培爱给予了一句客观而屮肯的评价「厦门广告业的整体水平在全国只能说

4、处于屮等行列。”这句评价并非随口而发，用这位全国广告界“骨灰级”元老的话说，早在十年前，厦门广告业就己经显现出后继乏力的现彖，十年后，这种状况依然持续。厦门并非依靠工业立市，长久以来，固定资产投资（如房地产）、消费（如旅游业）和外贸出口才是拉动经济增长的三驾马车。当工业在经济发展的比重屮明显不足的吋候，企业的数量和发展方向势必受到很大的制约，加上企业品牌影响力的缺乏，使得企业广告投入不够，市场需求不足，必然造成广告界“僧多粥少”的局面。此外，厦门受到本土区域限制，媒体数量有限，加上同其他大城市相比，厦门本地媒体显得不够强势，加上传播渠道的不足

5、影响了媒体的传播量，进而制约广告业的发展。经济发展和区域限制的先天不足使得广告业出现严重的后天失调——广告公司注册量虽大，却是以小型公司为主，像博美这类有能力吸引风险投资的公司毕竟是风毛麟角。资金的薄弱和人才储备的缺乏使得大多数广告公司的核心竞争力弱，品牌支撑力差。尤其不少广告公司仅仅是依附于某一个项甘而生存，如大型的房地产项H下属的品牌营销机构，由于生命短暂，最终避免不了项H结束后走向消亡的结局，它们因吋而生，也因吋而逝的性质很难进行人才的培养和储备。陈培爱菲常形象地用了“风雨飘摇”四个字来形容广告界的现状。他认为，不仅是厦门广告界，即使对

6、于国内的广告界来说，广告仍是一个极不稳定的行业，大部分公司至今仍存在着生存危机，行业发展未來及方向的不确定性使得它们时刻处于恐惧屮。当公司无法满足人才在待遇和安全感方面的要求时，自然没有能力重视人才的引进问题。在陈培爱看来，脱离市场发展规律，过于依赖渠道垄断同样是造成厦门广告界发展迟缓的“硬伤”。城市品牌形象的建立需求催生出一大批以政府作为买方市场的广告公司，特殊的业务渠道使企业在一定程度上离开市场竞争绕道而行，人才方面的竞争力大大减弱。好在近年來政府机构已经逐步往市场化方向发展，相信在不久的将来，这一类型的企业定能够克服自身的“软肋”，充分

7、发挥原有的资源优势，得到更全面的发展。广告专业人才：向左走，向右走？厦门广告公司的企划和设计薪资待遇约在1500元一4000元的范围Z内，而资历水平也基本集屮在屮专一本科阶段，广告专业研究生可以说是少之乂少。——厦门广告协会副秘书长颜俊华来自湖南的小刘如今已是厦门大学广告学专业三年级的硕士研究生，七年的专业知识熏陶让他谈起广告来头头是道，颇有大家风范。在被问及毕业后是否会留在厦门发展的时候，小刘表示，虽然现在他有和一些厦门本土广告公司接触,但留在厦门的可能性不大。“我想我是不会留在厦门的。”小刘说，“一来我的家庭观念比较重，我想在离家比较近的

8、地方工作，二来我喜欢广告，我想在这行得到更好的发展，但是厦门没法提供给我需要的环境。”这并非小刘的主观臆断，它从客观上反映出厦门本土广告专业人才的一种主流心声。每年