【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf

【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf

ID:52458925

大小:2.94 MB

页数:27页

时间:2020-03-27

【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf_第1页
【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf_第2页
【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf_第3页
【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf_第4页
【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf_第5页
资源描述:

《【辰智(CZC)】2012年中国在线调查样本群体特征分析报告.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、中国在线调查样本群体特征分析-及对在线调查项目设计的探索CMRA第五届客户峰会2012.9北京报告来自:上海辰智(CZC)商务信息咨询有限公司A.中国在线调查现状及本次调查设计在线调查:高速成长,潜力巨大100数据来源:2011中国内地市场调查行业报告89.959080.678069.397062.361.506053.0650451.1437.34030.53024.520.082013.116.70.61100.430.330200020012002200320042005200620072008200920102011E行业估计营业额(

2、亿元)中国内地调查业增长率%在线调查估计营业额(亿元)Source:ESOMAR,ReseerchLeadershipSummit,2011TurnoverQuantitativeQualitativeMarketsizerankmillionTurnoverinUS$PostalTelephoneFace-to-faceOnlineaudienceOnlinetraffic/electronicAutomateddigital/OtherquantitativeTotalquantitativeGroupdiscussionIn-depth

3、interviewresearchOnlinequalitativeOtherqualitativeTotalqualitative•中国内地在线调查行业发展远远落后于国际先进水平;Contry•过去5年中国内地在线调查的增长速度明显高于整个调查行业的增长速度;USA191872100201348752401025UnitedKingdom234889131623001879000010Germany3220663219350009222307France42059110111600240531110Japan5144411215400017

4、85741113China6583116335071577970723Weightedtotal41512221148761321117也看——在线调查——小数字(以2002年中智库玛前身库玛公司建立在线样本库时间计算)10年时间1.5亿+营业额150+在线调研网站(仅占行业总营业额2%左右)30+人均注册2.56个样本库1000万+专业样本库最常登录1.57个样本库在线调研专业样本库在线调查:竞争初现,各有特色•据不完全统计,中国大陆目前已经在运营专业在线调查样本库的公司平台超过30个,自有在线调查系统的网站平台超过150个专业研究公司在线

5、调查技术及样本提供商大型门户网站/专业网站5在线调查时,我们的研究对象是谁?我们能事先看到他们是谁我们能事先他们是谁?看到他们的我们看不到,摸不着资料,还能听到他们的声音我们设计了针对他们的调查:Step1:定性座谈会+Step2:在线问卷调查Step1:定性座谈会•2012年7月份,上海,2组8人组座谈会G1:注册时间在1年以内的新样本G2:注册时间在1年以上的老样本Step2:在线问卷调查注册不到1年43.3%•2012年8月份,覆盖中国大陆地区的31个省、市、自治区,实际回收有效样本3450份注册1-3年41.9%注册3-5年10.9%

6、数据来源:第一调查网注册样本注册5年及以上3.1%B.参与在线调查的样本群体特征和行为习惯他们是这样的:•愿意经常参与在线调查的样本通常是:•工作相对比较轻松,有较多空闲时间•希望通过兼职方式获得收益回报•对市场研究本身比较感兴趣•想了解更多产品/品牌信息等样本通过各种网络渠道了解到在线调查网站:1.以网络兼职、调查为关键字通过搜索引擎(百度/谷歌等)搜索2.专门发布兼职信息的网站/论坛/社区3.市场研究领域的论坛/社区/QQ群4.一些其他的营销网络平台,如PC蛋蛋、返利网、支付宝等5.EDM方式,通过电子邮箱发送的邮件除此之外,朋友推荐也是

7、样本了解在线调查网站的方式之一。他们的特征与网民分布有所差异:地域分布上与网民基本一致!但更多集中在年龄在20-50岁之间大专以上学历的网民•在线调查并不是适合所有类型的项目!•前提:网民;•男女均可,但年龄偏年轻,20-50岁之间;•特殊人群的在线调查还有待专业样本库的成熟,如:医生、厨师等性别结构年龄结构学历结构大学本科及2012年6月底男性女性10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上小学及以下初中高中大专以上CNNIC55.0%45.0%1.2%25.4%30.2%25.5%12.0%4.3%1.

8、4%9.2%37.5%31.7%10.1%11.5%QQSurvey45.9%54.1%0.0%6.8%54.4%26.6%9.7%2.5%0.0%0.0%1.0%

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。