年轻群体移动互联行为特征调查.pdf

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1、/01调查

2、SURVEY年轻群体根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最近发布《第36次中国互联网络发展状况统计移动互联行为报告》显示，截止截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿。作为移动互联网的主力人群，18-30岁年轻群体对移动互联网究竟有多强的依赖性？手机与电脑，什么是特征调查年轻群体上网的最主要方式？哪些是他们使用移动互联网的最主要活动？近期，益普索针对一二线18-30岁消费者移动互联行为进行了一项调查，希望帮助我们对年轻人群移文/益普索Ipsos动互联行为有更为具体的了解。SURVEY

3、调查/0285后年轻人群对手机有着极强的依赖性。根据益普索近期针对一二线城市18-30岁

4、网民一项调研显示，近八成18-30岁被访者表示一个小时不看手机会感到不舒服；40%被访者表示每20分钟以内要看一次手机；平时有一小时不看手机，您会感到？.%（18-30岁）平时大约多久会查看一次手机？.%（18-30岁）Base=18-30岁被访者，n=380Base=18-30岁被访者，n=380不会有什么影响2小时以上391小时-2小时21半小时-1小时1627166310分钟及以内242110分钟-20分钟79%20分钟-半小时非常难受61会有一些不舒服%数据来源：益普索（Ipsos）数据来源：益普索（Ipsos）手机就像他们最贴心的情人，日夜不离。91%被访者晚上睡觉前最后一件事是看手

5、机；93%被访者早晨睡醒后第一件事就是看手机，其中45%是用手机进行上网（看新闻/刷微信等）；晚上睡觉前最后一件事通常是？-%早晨睡醒后第一件事通常是？-%Base=18-30岁被访者，n=380Base=18-30岁被访者，n=380看电脑（笔记本/桌面电脑）-3%看平板电脑-2%7%看书-2%看电视-1%其他其他-1%48%用手机看时间（仅仅查看时间）91%45%看手机手机上网（看新闻/刷微信等）数据来源：益普索（Ipsos）数据来源：益普索（Ipsos）/03调查

6、SURVEY而他们的手机上网时长已超过电脑上网时长。调研显示68%的18-30岁被访者表示平均每天大部分年轻人宁愿等待刷新，

7、也懒得手机上网时长在2小时以上，已超过电脑上网时长比例（63%）；89%表示过去一年手机上切换到电脑试试网时长有所增加，近六成数表示手机时长增加，电脑时长下降；平均每天使用手机/同过去一年相比，使用手机&电脑等一会，电脑的时长-%上网时长的变化-%在手机上重Base=18-30岁被访者，n=380Base=18-30岁被访者，n=380新试下78%1613141519101663%68%1821172222231258831在电脑上试一试电脑时长手机时长22手机与电脑时长均有所增加%手机时长增加，电脑时长没有变化6小时以上4-6小时3-4小时2-3小时手机时长增加，电脑时长下降1-2小时30分

8、钟-1小时30分钟以内手机市场没有增长数据来源：益普索（Ipsos）数据来源：益普索（Ipsos）从各上网活动来看，手机上网已取代电脑成为众多上网活动的最主要方式。以下上网活动主要通过哪种设备进行-%很少/从未在题目选项手机电脑平板电脑网上进行此项活动网上购物464941使用团购/点评/优惠券类服务593137查看产品/服务口碑504253使用搜索引擎583831收发邮件227242浏览新闻/资讯732322逛社区/论坛/贴吧424756查询地理位置/查看地图771832机票/火车票预订444538使用网上/手机银行702811使用网银支付494812使用第三方支付732511互联网金融理财

9、662626生活缴费3838321看视频474310-在线看书/小说/漫画6515911玩游戏5032108在线听音乐/下载音乐692443在线学习32441014来源：Ipsos2015移动互联行为数据网络调查，调研城市：北京、上海、广州、杭州、成都、西安、武汉、沈阳SURVEY

10、调查/04网购在年轻人中非常普及，并涉及日常娱乐和饮食。调研显示，87%的18-30岁被访者表示经常使用手机进行购物。85后的各种金融活动也会通过手机进行。使用手机付费服务主要是什么-%（18-30岁）使用手机付费服务主要是什么-%（18-30岁）Base=18-30岁被访者，n=380Base=18-30岁被访者

11、，n=38087%43%77%62%网上购物网上叫餐使用第三方支付服务使用手机银行（如支付宝/微信支付）（APP或网站）49%46%56%48%使用团购/优惠券买电影票/其他使用网银支付互联网理财类服务演出门票（如余额宝）36%18%35%查看产品/使用在线导购服务手机生活缴费服务口碑（如美丽说）（水/电/煤/违章等）数据来源：益普索（Ipsos）数据来源：益普索（Ipsos）/05调查

12、SURV