林忠伸-策略性行销规划.ppt

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1、通路產品價格促銷行銷4元素創意1.市場尚未出現的想法2.改變現有市場的做法1.投身無人競爭的全新市場2.強調價值的重塑和創新3.在現有市場中開創新服務新東陽地方產業品牌認同廣告宣傳文化認同在地連結何謂地點消費?提到屏東萬巒您想到的是﹖提到苗栗三義您想到的是﹖提到台北九份您想到的是﹖當產業與地點發生結合就是地點消費的意涵﹗太陽餅米粉大理石鴨賞碗粿黑糖糕高梁酒阿美族溫泉地點消費之意涵陳其南教授之定義對地區來訪者提供生態環境、產業學習、藝術民俗、土產料理、健康休閒、社會人情等資源的「地點」(places)，並配合獨特魅力的「地方認同」以提供文化、地點消費的方式，來帶動其他相關產業之發展。適

2、合地點消費的三點特性空間獨特性產業商品性文化差異性產業爆發力地點消費創意行銷案例—薰衣草森林創意1.選擇在新社山區開設據點，以鄉村型休閒餐館做為營運定位創意2.透過季節主題活動之舉辦，帶動非薰衣草季節之消費行為創意3.吸引消費者加入會員，定期寄送電子報傳遞訊息創意4.開發各種以紫色系或薰衣草為主的創意商品，並限定於薰衣草森林各分店進行販售創意行銷案例—薰衣草森林創意行銷案例—新社商圈遊客進入新社鄉境內，由於境內多為產業道路，遊客進入新社有如進到一座大型迷宮創意1.導入捷運式路網概念，以顏色區分主題路線，避免遊客迷失方向創意2.具體強化路線顏色，全國首創於電線桿上加以漆色，遊客到新社只

3、要跟著電桿走，就不用怕迷路創意行銷案例—新社商圈創意核心概念:牛肉麵是我們的資產創意特色:有趣、充滿魅力、毫不空談，絕對具有落實的可能性創意行動策略:網路票選、牛肉麵料理王比賽、百人圍桌品嘗牛肉麵，將北市好吃的牛肉麵一網打盡創意行銷案例—2005台北牛肉麵節創意行銷案例—北港商圈簡報完畢敬請指教