谢银浩服装市场调研报告.ppt

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1、服装市场调研报告姓名：谢银浩英文名：Lucky调研目的：为了更好的了解郑州市区的大众服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为公司提供了一个很好的市场预测。同时了解服装店的室内设计手法、店面特点、色彩的统一。调研方法：实地调研、询问法、观察法和网上搜集资料的有效结合，以此来详细了解服装的市场需求。调研地点：郑州市的各大商场，步行街，品牌专卖店，个体零售店。调研时间：2013年9月2号服装市场调研报告的关键词：款式：复古、立体领形结构、垫肩设计、宽松外套。色彩：多元化、经典黑白灰及裸色、清新的亮色、抢眼荧光色。布料：丝绸、纤维、皮料编织、针织面料镂空雕

2、花与亮片。印花图案：多彩碎花、黑白几何图案。款式:明亮的极简主义风格，复古、立体领形结构、垫肩设计、宽松外套.体现在真丝色块圆柱型连衣裙，运用简洁的圆形领部、后部拉链和手腕处的锯齿状细节。色块连衣裙采用彩色滚边细节，增强趣味，包括不对称的围裹细节、暴露的后部网孔镶条、中式领和侧开衩。裤子系列，采用了中腰、低腰、高腰、韩版、窄脚等多种设计风格，适合各种不同风格的人群，其贴身的裁剪造型和选用了精致的面料使得其具有更好的质感体验。色彩：选择色彩柔和、多彩碎花、典雅的真丝棉布。色块衬衫式连衣裙显得松弛，成为长至小腿中部的流畅型半身裙，设计采用嵌条和各种层次，将棉布和真丝棉布混合起来，镶

3、边、领部、开襟和嵌条采用统一色彩。外套通过黑白对比或强烈色彩的几何抽象图形，带来令人眩晕的强烈错视效果和波动变化之感。面料分析：柔和舒适条纹针织面料，轻柔透气，手感很柔软舒适，时尚随意，条纹彰显都市休闲，适用男女士上衣，女装短裙、半身裙、连衣裙等。时尚条纹印花梭织面料，面料手感柔软舒适，条纹印花简单大方，紧致细密，穿着舒适，质感好，适用于女装衬衫、裙子。用创新的手法为条纹服装染上了年轻、跃动而又不是优雅底蕴的新英伦风味。经典的条纹元素带来新的表现形式，变奏朝气蓬勃而又不失高贵品位的英伦新风范。粗细不一的黑白条纹别具一格，宽松下摆的设计彰显了女性的休闲随和感。压褶：各式压褶裙摆，

4、宽窄不一的压褶使以往的压褶款式产生了微妙的细节变化，压褶被沿用到上衣和裤子中不同面料的压褶款式即浪漫又高贵。不对称设计：不对称的肩部设计和夸张的折皱增加和袖子的细节裙长变得不规则不对称，裙子下摆被设计成斜线的不对称或完全的不规则，使穿着更有动感。领部的独特设计，前襟的不对称设计等。更彰显了穿衣者的独特魅力。蝴蝶结的运用：蝴蝶结不再是少女年代的专利，各样丝质的蝴蝶结提炼女性的柔美，蝴蝶结与衣服的融合和蝴蝶结的结构变化。镂空透明：蕾丝、薄纱、丝质的面料、朦胧之间透出肤色。高雅的代表店面设计方式主要有：1：巨大的招贴画占据大面积玻璃墙面。2：独立于室内的橱窗展示模特。3：透明隔音玻璃

5、无其它装饰。服装店的平面总体布局：尽管服装店风格各异，服装的展示也五花八门，展示道具的摆放似乎毫无章法，但我们发现并非如此，它们或多或少的与以下两种形式有些关系：对称布局，规则简便型，方便寻找商品。中心路线型，曲折迂回，层次感强，利于推销商品。服装店的总体形象：对一个店的判断是从它总体的形象开始的，店的装饰水准暗示着她的消费级别。一般高级的消费场所都有一个共同的地方，明亮、宽敞，装饰材料昂贵、家具展架布置别致、展品数量不多。从装饰的风格来看一般会有几种比较常见的：豪华气派高贵型朴素自然大众型动感超前未来型服装店的采光形式：采光较为单一都为自然采光与人工采光相结合但因朝向和

6、所处的区位与封闭性不同而有所偏重。一般独体店的因为在一层且与户外的接触强，白天以自然采光为主，而那些多店集中于购物广场的一般封闭性较强，白天也以人工光源为主。色彩配置：色彩的配置往往不是单独使用贴墙纸或彩绘墙的形式，而是综合应用多种手法，如不同材质的几种不同颜色的材料组合，比如比较常见的，在米黄色或纯白色的室内布置几个黑色或棕色的木质或珞合金材质的展架，也会令空间的层次得到提升；色彩的选择也不是随机也是有自己对自己品牌的设计风格。但有一个是值得重视的就是有品位的服装店不会用很多种色彩哗众取宠，往往有一种重点色。店面特点：色彩协调、材料选择适当，于店外商场的环境和店内的风格相统一

7、又不失自己的个性。服装陈列架的高度为90-180厘米，色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架整齐度。面朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品。标价牌的张贴位置一致，且防止其脱落，有特价活动的服装，以标价牌标示。服装展示由大到小，左到右，由浅而深，由上到下。集中焦点的陈列利用照明，色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。总结：通过这次调研，我基本掌握了服装店的室内空间配置。可以预测未来服装店的发展趋势，将来的服装店必定会更加符合人们的生活习惯，会增加