服装品牌市场调研报告 ppt课件.ppt

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1、市场调研报告1一、品牌简介二、设计师简介三、风格特点四、产品定位五、消费者定位六、市场区域分布七、店铺陈列八、同类品牌对比目录:2一.品牌简介江南布衣(JNBY)品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以江南布衣服装(20张)其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。3品牌历史P

2、art1JN为杭州；至今已在中国大陆北京为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；作为品牌商业运营体系，江南布衣在中国大陆主要以发展与管理品牌经销商来销售服务“JNBY”品牌产品，到已发展了上百家经销商，遍布中国大陆一二线城市。1.品牌历史2004年开始拓展国际市场2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺，2007年底共计店铺12家2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店品牌历史

3、Part24品牌定位江南布衣(JNBY)品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，心态年龄在20－35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，价格定位200元到3000元。2.品牌档案5卖场风格：工业化后现代主义设计。设计手法：追求意趣。品牌理念：自然、自我。目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体6“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.JNBY创

4、始人李琳李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计，也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是江南特色。而现在的JN

5、BY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”李琳说自己是典型的天蝎座B型血，心情和情绪很容易受周边的人影响。所以她特别喜欢和性格阳光的人在一起玩。阳光又独立的女人是她最欣赏的。“问我欣赏谁的话，很多，一些优秀的建筑设计师，一些有个性的独立服装设计师，在自己的领域做得很优秀的朋友，或者特别阳光的人能让大家伙都开心的人，太多了。”JNBY今年发布很“牛”，巨

6、大的销售订货队伍和观众出现在巨大的博物馆般的JNBY工厂。模特队伍也很“牛”,春晓、李艾、张亮首先亮相。即便是这样隆重的场合，李琳也不化妆，灰色的T恤+牛仔短裤+白色西装小外套走来走去，更“牛”。二、设计师简介7三、风格特点设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；8设计语言丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。9四、产品定位东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣(JNBY)是2013春夏东京时装周上

7、唯一亮相的中国品牌，成为本届时装周的一大亮点。简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣(JNBY)的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣(JNBY)2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来几分清晰亮丽之感。10意趣取决于您的心情，一件衣服其实可以有多种穿着方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾。超越了基本功能，我们的设计让您在穿衣镜前享受更多乐趣