服装品牌市场调研报告ppt课件.ppt

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1、市场调研报告目录:一、品牌简介二、目标消费群三、风格形象四、产品结构五、品牌分析六、结束语一.品牌简介江南布衣(JNBY)品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以江南布衣服装(20张)其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。品牌历史Part1JN为杭州；至今已在中国大陆北京为中

2、国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；作为品牌商业运营体系，江南布衣在中国大陆主要以发展与管理品牌经销商来销售服务“JNBY”品牌产品，到已发展了上百家经销商，遍布中国大陆一二线城市。1.品牌历史2004年开始拓展国际市场2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺，2007年底共计店铺12家2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店品牌历史Part2品牌定位江南布衣(JNBY)品牌设计定

3、位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，心态年龄在20－35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，价格定位200元到3000元。2.品牌档案品牌理念“JUSTNATURELLYBEYOURSELF”这4个单词很好的诠释“江南布衣”：“自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时

4、，更为她们留下服饰搭配的再创空间。卖场风格：工业化后现代主义设计。设计手法：追求意趣。品牌理念：自然、自我。目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体3.设计师简介此处介绍下设计师设计风格设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；设计语言丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。江南布衣(JNBY)2013春夏东京时装周大片欣赏东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣(JNBY)是2

5、013春夏东京时装周上唯一亮相的中国品牌，成为本届时装周的一大亮点。简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣(JNBY)的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣(JNBY)2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来几分清晰亮丽之感。意趣取决于您的心情，一件衣服其实可以有多种穿着方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾。超越了基本功能，我们的设计让您在穿衣镜前享受更多乐趣。品质优质的自然材质，例如棉，麻，丝和羊毛被运用在我们绝大部分的产品中。这些透气性好，与自然环境更亲密的材料不仅创造出穿着的舒适性

6、，它们自然优雅的色彩和纹理更使您看起来与众不同4.品牌识别目标群体跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体。二.目标消费群以纯目标消费者调查分析性别：女年龄：18~30岁职业：外资企业职员月收入：8000〈人民币〉购买以纯理由：符合自己的穿着需要，风格接近国际化时尚的款式设计，精良的手工制做工艺及中西合璧、无与伦比的板型制造所带来的穿着效果，充分体现穿着以纯品牌所带给人们的风采与自豪。怎样知道以纯：朋友介绍三：风格形象2013style2012style2011style1.风格概述设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格

7、的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。江南布衣(JNBY)全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们