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时间:2020-03-14
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1、深圳品牌服装5月份市场调研引言在服装市场竞争日益激烈的情况下,为了了解竞争和相关品牌的情况,本月对相关品牌做了相关的市场了解,现将调查研究情况汇报如下:内容提要第一部分:品牌女装的市场整体分析第二部分:相关品牌服装新款上市分析第三部分:建议品类增加以及市场趋势品牌女装的市场整体分析2013年从夏装的新款上市来看,总体色调款式较往年更大胆色彩花型方面:主要以荧光色,复古印花,民族刺绣钉珠搭配方面:同系列套装搭配为流行卖点色系方面:色系感较强,主题与主题之间风格对比较强面料方面:以雪纺,欧根纱,蕾丝,真丝,网纱等为主款式方面:如刺绣棒球衫,箱型
2、欧根纱上衣等,款式设计更人性化,多种穿法,款式也更简洁大牌,同时运动感系列的服饰也逐渐增多陈列方面:仍然多已鲜亮颜色为主,黑色较少,重复出样陈列手法较多整体解析:色彩花型方面:荧光色整体解析:复古新潮花型色彩花型方面整体解析:色彩花型方面复古新潮花型整体解析:色彩花型方面刺绣,钉珠及标志整体解析:色彩花型方面刺绣,钉珠及标志整体解析:色彩花型方面刺绣,钉珠及标志骷髅头和米奇结合,俏皮又个性,很多品牌多在T恤上运用太极图案同样有着返璞归真的苗头,在刚上市新款hm的打底裤上运用了太极图案整体解析:搭配方面:同系列套装搭配为流行卖点陈列方面:仍然
3、多已鲜亮颜色为主,黑色较少,重复出样陈列手法较多整体解析:陈列方面:仍然多已鲜亮颜色为主,黑色较少,重复出样陈列手法较多整体解析:第二部分相关品牌服装新款上市相关品牌服装新款上市分析DAZZLE(地素)货品方面:首先地素从整体在货品调配方面是蛮合理的,走访了地素的店面,同款不同色,不同的颜色分配给不同的店面,花色最多不超过三个,这样花色与花色之间不产生竞争性,和店员攀谈过之后得知:每个店面的花色都不一样,10天左右店面与店面之间互调花色折扣方面:新款上市七折优惠,或一件8折两件7折,特卖场店面2-4折新款分析:欧根纱面料,比较硬挺,但没有弹
4、性,透,里面必须穿打底或者抹胸,上衣箱型款式,穿上有点香奈儿风,裙子属于伞裙类型,裙配备了腰带,店员立刻推荐成套试穿。价格均在1000左右新款解析:同样的欧根纱面料,同一面料不同款式上衣,外套,短裤等,价格均在1000左右新款解析:此系列面料为较为硬挺的网纱,穿起来较为挺括,但是舒适度一般,黄色系列同样套系搭配,飞袖设计,穿起来个性活泼一些,H型设计,搭配背心或者打底穿,右上几何外套同款花色有上衣,短裤,连衣裙,穿起来质感较好,箱型设计,右下图为面料网纱比较。新款解析:本组色系整体感觉清新,活泼,自由,店员告知本系列灵感来源于小蜜蜂,背心两
5、件套设计,波点网状机理,棒球衫采用刺绣欧根纱,和前几款欧根纱面料相比这款相对柔软,细节处理得当,在试穿中个人也是很喜欢这款,百搭又清新同款有短裤,蓬蓬裙等新款解析:芒果黄色蕾丝面料,领口处精致的钉珠,高腰的荷叶边无袖设计,较为适合年轻的女性,穿起来有点娃娃装,同款有出短裤新款解析:新款解析:此系列是风景花卉,系列属于度假风,面料仿真丝,同花型出了多款样式,在试穿中搭配了牛仔,长裙等感觉可以新款解析:新款解析:新款解析:其他款式借鉴新款解析:其他款式借鉴新款解析:特别细节今年的宝石图形格外流行,这一波段地素把宝石图形做成立体凹凸的效果,把辅料
6、放在条纹布下,四边边缝进行缝合最后钉珠进行装饰,低调但不失细节,牛仔裤凸凹机理也是一样,里面放有图案辅料,工艺上应属于大烫之后的效果,摸起来硬却有手感非常立体。新款解析:MIKIBANA米苛芭娜货品方面:今年的米苛芭娜整个卖场充斥着流行的荧光色,波段主题跨度较大,钉珠,刺绣,手法较多折扣方面:新款两件8折新款解析:“包豪斯美学”是这一面料和色系的主题,同款有连衣裙,裤装,上衣,此款连体裤上身较为清爽,上身效果要比挂陈列出彩,面料舒适,包容性较好新款解析:此系列主题为狩猎探险之旅珠片,蕾丝,刺绣大面积的运用新款解析:包豪斯美学新款解析:浅色系
7、列连衣裙占主导,不同光感,不同材质,做出相应的机理纹路,裤子虽然属浅色但版型较好,连衣裙同样外层采用欧根纱的材质,蓬蓬裙显得腿部纤细新款解析:裤装新款解析:桑蚕丝真丝面料,太阳花钉珠图案镂空娃娃领设计,边缘水钻处理新款解析:MO&CO货品方面:mo&co格调仍然简洁大牌,新款简单,颜色多为荧光色,新增的防晒衣设计别出心裁,另外卖场从陈列方面分为两部分,一部分为低端价格,一部分为高端价格,高端价格多在2000以上。折扣方面:新款8折新款解析:新款解析:新款解析:新款解析:新款解析:新款解析:新款解析:新款解析:新款解析:其他品牌综合款式借鉴新
8、款解析:新款解析:新款解析:新款解析:燕尾式的白色短裤,前面做了立体裁剪,后面规则燕尾式,穿起来显瘦,不透,价格合理此系列为铜氨丝面料,较显气质,不对称肩型,但在肩部造型上,铜氨
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