品牌服装市场调研报告.ppt

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1、深圳品牌服装5月份市场调研引言在服装市场竞争日益激烈的情况下，为了了解竞争和相关品牌的情况，本月对相关品牌做了相关的市场了解，现将调查研究情况汇报如下：内容提要第一部分：品牌女装的市场整体分析第二部分：相关品牌服装新款上市分析第三部分：建议品类增加以及市场趋势品牌女装的市场整体分析2013年从夏装的新款上市来看，总体色调款式较往年更大胆色彩花型方面：主要以荧光色，复古印花，民族刺绣钉珠搭配方面：同系列套装搭配为流行卖点色系方面：色系感较强，主题与主题之间风格对比较强面料方面：以雪纺，欧根纱，蕾丝，真丝，网纱等为主款式方面：如刺绣棒球衫，箱型

2、欧根纱上衣等，款式设计更人性化，多种穿法，款式也更简洁大牌，同时运动感系列的服饰也逐渐增多陈列方面：仍然多已鲜亮颜色为主，黑色较少，重复出样陈列手法较多整体解析：色彩花型方面：荧光色整体解析：复古新潮花型色彩花型方面整体解析：色彩花型方面复古新潮花型整体解析：色彩花型方面刺绣，钉珠及标志整体解析：色彩花型方面刺绣，钉珠及标志整体解析：色彩花型方面刺绣，钉珠及标志骷髅头和米奇结合，俏皮又个性，很多品牌多在T恤上运用太极图案同样有着返璞归真的苗头，在刚上市新款hm的打底裤上运用了太极图案整体解析：搭配方面：同系列套装搭配为流行卖点陈列方面：仍然

3、多已鲜亮颜色为主，黑色较少，重复出样陈列手法较多整体解析：陈列方面：仍然多已鲜亮颜色为主，黑色较少，重复出样陈列手法较多整体解析：第二部分相关品牌服装新款上市相关品牌服装新款上市分析DAZZLE（地素）货品方面：首先地素从整体在货品调配方面是蛮合理的，走访了地素的店面，同款不同色，不同的颜色分配给不同的店面，花色最多不超过三个，这样花色与花色之间不产生竞争性，和店员攀谈过之后得知：每个店面的花色都不一样，10天左右店面与店面之间互调花色折扣方面：新款上市七折优惠，或一件8折两件7折，特卖场店面2-4折新款分析：欧根纱面料，比较硬挺，但没有弹

4、性，透，里面必须穿打底或者抹胸，上衣箱型款式，穿上有点香奈儿风，裙子属于伞裙类型，裙配备了腰带，店员立刻推荐成套试穿。价格均在1000左右新款解析：同样的欧根纱面料，同一面料不同款式上衣，外套，短裤等，价格均在1000左右新款解析：此系列面料为较为硬挺的网纱，穿起来较为挺括，但是舒适度一般，黄色系列同样套系搭配，飞袖设计，穿起来个性活泼一些，H型设计，搭配背心或者打底穿，右上几何外套同款花色有上衣，短裤，连衣裙，穿起来质感较好，箱型设计，右下图为面料网纱比较。新款解析：本组色系整体感觉清新，活泼，自由，店员告知本系列灵感来源于小蜜蜂，背心两

5、件套设计，波点网状机理，棒球衫采用刺绣欧根纱，和前几款欧根纱面料相比这款相对柔软，细节处理得当，在试穿中个人也是很喜欢这款，百搭又清新同款有短裤，蓬蓬裙等新款解析：芒果黄色蕾丝面料，领口处精致的钉珠，高腰的荷叶边无袖设计，较为适合年轻的女性，穿起来有点娃娃装，同款有出短裤新款解析：新款解析：此系列是风景花卉，系列属于度假风，面料仿真丝，同花型出了多款样式，在试穿中搭配了牛仔，长裙等感觉可以新款解析：新款解析：新款解析：其他款式借鉴新款解析：其他款式借鉴新款解析：特别细节今年的宝石图形格外流行，这一波段地素把宝石图形做成立体凹凸的效果，把辅料

6、放在条纹布下，四边边缝进行缝合最后钉珠进行装饰，低调但不失细节，牛仔裤凸凹机理也是一样，里面放有图案辅料，工艺上应属于大烫之后的效果，摸起来硬却有手感非常立体。新款解析：MIKIBANA米苛芭娜货品方面：今年的米苛芭娜整个卖场充斥着流行的荧光色，波段主题跨度较大，钉珠，刺绣，手法较多折扣方面：新款两件8折新款解析：“包豪斯美学”是这一面料和色系的主题，同款有连衣裙，裤装，上衣，此款连体裤上身较为清爽，上身效果要比挂陈列出彩，面料舒适，包容性较好新款解析：此系列主题为狩猎探险之旅珠片，蕾丝，刺绣大面积的运用新款解析：包豪斯美学新款解析：浅色系

7、列连衣裙占主导，不同光感，不同材质，做出相应的机理纹路，裤子虽然属浅色但版型较好，连衣裙同样外层采用欧根纱的材质，蓬蓬裙显得腿部纤细新款解析：裤装新款解析：桑蚕丝真丝面料，太阳花钉珠图案镂空娃娃领设计，边缘水钻处理新款解析：MO&CO货品方面：mo&co格调仍然简洁大牌，新款简单，颜色多为荧光色，新增的防晒衣设计别出心裁，另外卖场从陈列方面分为两部分，一部分为低端价格，一部分为高端价格，高端价格多在2000以上。折扣方面：新款8折新款解析：新款解析：新款解析：新款解析：新款解析：新款解析：新款解析：新款解析：新款解析：其他品牌综合款式借鉴新

8、款解析：新款解析：新款解析：新款解析：燕尾式的白色短裤，前面做了立体裁剪，后面规则燕尾式，穿起来显瘦，不透，价格合理此系列为铜氨丝面料，较显气质，不对称肩型，但在肩部造型上，铜氨