安踏服装市场调研报告.ppt

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1、安踏运动休闲服市场调研报告安踏运动休闲服市场调研报告调研时间：2014-12-25——2015-01-02调研地点：厦门市中山路调研前期准备调研目的根据市场问卷调查进行SPSS数据分析得出相应的结果。了解消费者对运动休闲服饰的消费特征；了解安踏运动休闲服饰及其他品牌同类产品款式；对比分析其他品牌同类产品的差异等；通过SWOT分析安踏运动休闲服饰的市场概况考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调研共发出问卷60份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法。问卷结束整理后显示：回收率100%（60份）、有效回收率93.3%（56份

2、）调研说明问卷设计1、您比较能接受的休闲运动服装价格是？A、100以内B、101-300C、301-500D、501以上2、在购买运动休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响B、有一定影响C、有较大影响D、完全由品牌影响3、您购买运动休闲服饰的主要原因是？A、赠送礼品B、追求潮流C、一时冲动D、生活要求E、其他4、请问您一般选择在什么时候购买运动休闲服饰？A、新品上市B、促销打折C、换季打折D、节假日E、随意（无所谓）5、在选择品牌运动休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）A、质量B、价格C、服务D、款式E、颜色F、

3、品牌形象6、您购买该类运动服装的频率是？A、不固定B、平均一月购买一次C、平均一季度购买一次D、其他＿＿＿7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他8、您最喜欢哪种风格的运动休闲服饰设计？A、凸现个性B、清新自然C、经典复古D、时尚动感E、其他9、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？A、李宁B、安踏antaC、KappaD、361度E、特步F、NikeG、AdidasH、彪马pumaI、其它10、您最喜欢以下哪种促

4、销推广方式？（多选）A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他＿＿＿11、请问您通常在以下哪些场所购买运动休闲服饰？A、品牌旗舰店B、品牌专卖店C、百货商店D、其他12、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）A、周边环境好B、购物方便C、从众心理D、店铺装潢好E、服务水平高F、个人习惯或喜好G、其他1、结构分组结果与分析分析消费者购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌的渠道分析各品牌运动休闲服装的购买分布状况2、类型分组结果与分析选购产品时消费者所考虑的因素分析消费者在实体商店

5、购买服装时的选择消费者购买服装的原因及购买时段3、关联性分组结果与分析受品牌影响可接受价格分布市场问卷SPSS数据分析结构分组结果与分析--分析消费者购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌的渠道分析：结合以上分析图我们可以了解消费者受运动服装品牌有一定影响的用户占39.28%（22人），完全不受品牌影响的用户占42.85%（24人）。另外，根据调查，消费者通过亲友建议、广告效应和电视、网络的渠道来了解品牌运动休闲服装分别有10、24和22名，由此可以看出大多数消费者在选择运动服装时喜欢跟别人交流，在购买运动服装对其品牌有一定关

6、注。结构分组结果与分析--分析各品牌运动休闲服装的购买分布状况分析：通过对消费群体当中实际用户购买运动服装品牌占有率分布，来对比分析消费者购买产品的整体品牌倾向。以耐克，阿迪达斯为首的国际品牌依然较受大部分消费者欢迎，李宁，安踏则是国内品牌中最受欢迎的。但受样本量局限性的影响，调查数据与市场实际数据可能有一定误差。类型分组结果与分析--选购产品时消费者所考虑的因素分析分析：由上图我们可以很直接的看到，大部分消费者购买运动装时对于质量、价格以及款式这三个因素是非常看重的，他们占了相当大一部分比例，达到了78%，而品牌颜色服务这三个因素相对来

7、说不被消费者所看重。类型分组结果与分析--消费者在实体商店购买服装时的选择分析：中山路作为厦门市最繁华的商业街，众多品牌在中山路步行街建立了品牌专卖店，而安踏，361度，特步等品牌更是建立了品牌旗舰店，除了品牌专卖店和旗舰店，这些品牌还在商场（夏商百货，来雅百货，巴黎春天等）里建立了销售铺位，大部分品牌通过不一样的店铺经验模式，都在中山路商圈建立了2个以上的销售点。如图所示，消费者在选择实体店购买服装时，绝大多数会选择旗舰店（50%）和品牌专卖店（46%）。相比较于品牌专卖店，品牌旗舰店在店面规模和提供的产品种类、服务等方面显然更能给消费

8、者带来更好的用户体验，但是品牌专卖店和百货商店的布局辐射范围往往更广。而百货商店由于消费群体的局限性和单一性，在本次调查中选择的消费者较少。类型分组结果与分析--消费者购买服装的原因及购买时段