安踏市场调研报告介绍

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1、安踏品牌市场调研姓名：卢景安班级：工设1102学号：1116030222韵动，永不止步—安踏品牌目录二、市场分析1、市场概况2、消费群分析3、产品分析4、竞争对手分析5、市场机会与威胁6、市场分析综述与建议7、安踏广告语一、安踏理念1、安踏标志的意义2、安踏的优势、劣势和机遇3、安踏臆想“Anta”在希腊语中释为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌是所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、

2、专业化。鲜红色彩代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，按时升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，喻意追求卓越、超越自我的理念。一安踏理念安踏标志的意义安踏的另一个标志的字母是“韵动”的英文翻译，其含义是：富有韵律的运动，是专为中国女子打造的安踏旗下品牌。“韵动”是健康的、美丽的生活方式。安踏女子中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。彩色相间的线条代表青春、时尚、健康、活力。外形沿用安踏的“A”标志，体现了一致性和传承性，同时也喻意女子不输男，健康生活、不做懒女人、绽放心节拍的理念。安踏的

3、优势、劣势和机遇S（优势）1、网点数量庞大，目前全国共有4000多家网点，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市场，特别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特A店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应。2、安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人，并取得了良好的市场反应。3、安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水平，适合大多数的消费者的购买需求和价格承受能力，避免了和国际品牌的正面冲突。W(劣势)1.专卖店拥有好地段，面积较大的店面形象却很不好，但仍存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重

4、。2.公司产品在款式、花色上虽在不断的变化，但没有形成自有知识产权的高科技含量产品，在新材料地应用上也较欠缺。产品质量问题（特别是低档产品）明显增多。产品上市时间不够及时，不能很好地抢占市场先机。3.除东南几个分公司外，其他分公司在正规化运作方面的进度缓慢，市场管理、服务能力存在很大地不足。分公司及零售商的库存管理不力。0(机遇)1、04年雅典奥运会的成功举办及中国运动员取得了可喜地成绩，使得国人的视线又一次拉到运动产业上。分公司如持续加大投入必定会带来一定地回报。2、运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人民生活

5、种着装的一部分。而安踏有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额。3、目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和A特店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有二级市场已有数量较多地网点，只要进行很好的网点规划及终端质量地实质性提升，就能取得更大的市场份额。进而推动三级市场地二次开发，稳固二、三级市场渠道，继续巩固安踏的网络优势。4、借助总公司决胜终端的良好环境，在总公司地支持下分公司进一步完善自身内部管理，提高品牌操作经验，进而提升市场占有率。安踏臆想安踏品牌不仅是

6、标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“永不止步”融入到每个人的生活。根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短几年间，我国运动鞋市场已经进入姹紫嫣红，百花齐放的繁荣阶段；产品丰富，品牌林立，在同类产品中，统质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌有300多个。想要从中提高市场占有率非常困难，特别是外国品牌的进入，更加提高难度。为了开拓安踏的大学生市场，了解安踏市场的知名度及大学生对安踏

7、品牌的态度为今后营销发展提供科学依据。二市场分析市场概况消费群分析女生占多数20~29是主要消费者大专·本科占主群未婚占多数——投资更多在女性用品。“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。产品分析200

8、5年安踏在国内创立了体育用品行业第一家运动科学实验室，并先后推出了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功能，新的减震技术持久减震鞋垫、弹力足弓结构，超轻ＥＶＡ材料等多项专业技术。目前，安踏拥有30项专利，去年被受理的专利申请43项，其中发明专利4项，实用新型专利3项。安踏的科技研发实力已经处于国内领先地位。2010年3月，运动服市场前十位品牌市场综