民营企业品牌建设的策略研究——基于泉州的经验.pdf

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1、2ol3年第16期ScienceandT。。mRhdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2013．16．002民营企业品牌建设的策略研究——基于泉州的经验郑琼娥，林峰(1．华侨大学工商管理学院，福建泉州362021；2．泉州理工学院，福建泉州1362000)摘要：泉州I民营企业品牌建设已有十几年的发展历程，但品牌规模小，创新能力弱，普遍存在缺乏核心竞争力等问题。而处于当前复杂多变的国内外经济环境，如何突破发展瓶颈，走一条泉州特色的品牌发展道路，实现二次创业成为企业界与学术界关注的焦点。通过对泉州民营企业品牌建设发展特征的剖析，揭示泉州

2、民营企业品牌发展中存在的突出问题，结合独特的当地文化提出新形势下泉州民企品牌建设的对策建议。关键词：泉州I；民营企业；品牌建设；策略中图分类号：F127；F260文献标识码：A文章编号：1000—7695(2013)16—0004—05TheStrategyStudyonBrandConstructionofthePrivateEnterprises—BasedontheExperienceofQuanzhouZHENGQionge，LINFeng(1．BusinessAdministrationCollegeofHuaQiaoUniversty，Qua

3、nzhou362021，China；2．QuanzhouInstituteofTechnology，Quanzhou362000，China)Abstract：TheprivateenterprisesofQuanzhouhaveundergonemorethantenyearsofthedevelopmentprocessonthebrandconstruction，buttheseproblems，suchassmallscale，weakinnovativeability，shortageofcorecompetencehaveal—wayscon

4、strainedthedevelopmentofQuanzhouprivateenterprises．Consideringthecurrentcomplexandfickleeconomicen—vironmentathomeandabroad，howtobreakthroughthebottleneck，takeacharacteristicbranddevelopmentpathofQuanzhouandthenachieveanewundertakinghasbecomethefocusofattentioninthecircleofenterp

5、risesandacademia．ThroughresearchingandanalyzingthecharacteristicofbrandconstructionofQuanzhouenterprises，thepaperrevealstheprominentproblemsexistinginthebranddevelopmentofQuanzhouenterprise．CombinedwithuniquecultureofQuanzhou，thepaperputsforwardthecountermeasuresonbrandstrategyas

6、wellasfutureoutlookforQuanzhouenterprisesunderthenewsituation．Keywords：Quanzhou；privateenterprises；brandconstruction；countermeasures形成产业集群，完成了从仿牌、贴牌到造牌的飞1引言跃。截至目前，全市拥有重点企业、龙头企业、泉州是福建省三大中心城市之一，是海峡西高新技术企业超过800家，已有恒安心相印纸岸经济区的核心区域，全市经济总量连续11年居巾、安踏运动鞋、浔兴SBS拉链、九牧王西裤等福建省首位，所辖县(市)均跻身福建省经

7、济实9项产品在全国同类产品中市场占有率稳居第--力“十强”，成为福建省乃至全国发展最快、最一。泉州市获得“中国十大品牌城市”称誉，具活力的地区，而这与泉州民营企业实施十多年品牌数量位居全国地级市前列，已经形成初步的品牌建设的贡献是分不开的。上世纪90年代，泉品牌经济效应。然而取得成绩的背后却隐藏着发州涌现出许多家庭作坊，一些不满足于OEM的家展的瓶颈，泉州名牌企业的规模小，品牌营销手庭作坊在技术成熟时创立自己的品牌，然后迅速段单一，管理体制落后，创新能力差，普遍缺乏收稿日期：2012—09—06，修回日期：2013—03—11基金项目：国家社科基金项目“

8、海峡两岸民营企业劳动关系民主化管理比较研究”(12GLC072)项目来源：中商联