广播财经评论节目传播特性研究

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1、广播财经评论节目传播特性研究　　摘要：在全民“理财热”的大背景下，广播财经评论节目表现出强大的生命力和广阔的市场空间。本文以中央人民广播电台经济之声《央广财经评论》栏目为例，对广播财经评论类节目的传播理念、实践技巧和发展趋势进行探讨。关键词：财经评论权威性与平衡性专业性与通俗性宏观性与贴近性博弈性与有用性【中图分类号】G222【文献标识码】A《央广财经评论》是中央人民广播电台经济之声2011年推出的重点栏目，秉承专业化、服务性的制作理念，形成权威与实用的节目特点。在经济之声2011年各时段收听率排名中，

2、9点档的《央广财经评论》排名第一。一、广播财经评论的特点（一）比较视域下的广播财经评论131.与日常广播财经节目相比，广播财经评论更注重阐释的清晰和剖析的透彻。从内容上看，日常广播财经节目追求财经新闻的“快”和“量”。“快”是指新闻的速度，在第一时间把消息传递给受众；“量”则指节目的信息量要尽量大，让听众尽量多地了解当天的财经消息。比如，中央电台经济之声《天下财经》栏目，每天3小时的节目内容，基本涵盖了当天最新的财经资讯。财经评论与财经报道在栏目设置上属递进关系，即财经评论依托财经报道，对所报道新闻进行

3、解读和评说。因此，财经评论必须具备“透过现象看本质”的特性。财经广播评论，多以先叙后议、夹叙夹议的形态呈现。以《央广财经评论》为例，它通常采用一事一议的报道形式，对热点事件的新闻价值进行深度发掘，对事件的原因进行深度剖析，对事件的影响进行深度探讨。“深度”是广播财经评论区别于日常广播财经节目的最主要特点。此外，从节目形式上看，日常广播财经节目多以主持人播报、记者报道的形式为主；而广播财经评论节目多以主持人提问、专家解读，双方讨论的形式为主。132.与普通广播评论节目相比，广播财经评论更强化财经视角和财经

4、专业特点。从选题范围看，普通广播评论节目选题范围比较宽泛，涉及时政、国际、军事、民生等各领域。而广播财经评论在内容上突出财经专业特色。从评论角度看，普通广播评论视野广阔、角度多元；而广播财经评论则主要从经济角度分析问题。比如，关于“秸秆焚烧造成雾霾天气”的话题，一般广播评论的角度多为秸秆的农业价值以及秸秆焚烧造成的空气污染危害等。而《央广财经评论》从经济的角度为农民算账，相比“秸秆焚烧”方式，为什么不采用“秸秆还田”，二者差多少钱；“秸秆长期不还田”造成土地营养流失的经济价值；“秸秆焚烧”造成的空气污染

5、、交通拥堵的经济成本，以及政府可以出台的相关行业政策等。3.与其他媒体的财经评论比，广播财经评论更具有理性思考口语化、口语表达逻辑化的广播特色。评论昭示着媒体的态度和高度，是各路媒体都很重视的体裁。不同媒体的传播特性决定了其财经评论特点的不同，如平面媒体的财经评论，见长于观点的深刻和文字表述的缜密；网络媒体因具有无限链接的特点，其单篇的财经评论可以有相当多的补充空间，因而评论往往篇幅短小、观点精辟；而广播财经评论则努力实践着理性思考的口语化以及口语表达的逻辑化。广播属于线性传播媒体，不可能像文字媒体一样

6、，可以反复阅读。所以，广播财经评论节目尤其需要注重口语化和逻辑性。口语化不仅意味着表达的明快，更意味着要像人际沟通一样，在表达中有必要的重复、归纳和鲜明的强调、提醒。逻辑化意味着节目中的每一个信息点与上下信息点都要有清晰、紧密的逻辑关系。展现逻辑关系，需要主持人在关键信息转折点强调重点，突出表现出因果、转折、递进、选择、并列等逻辑关系。特别是在遇到并列关系的多个信息点时，为了更好地展现逻辑，需要适时总结，罗列同一主题的多个信息点，增强逻辑。这样才能让听众听懂，评论也才能更具说服力。（二）广播财经评论的基

7、本特性分析131.夹叙夹议——将具象新闻与抽象议论相融合的表达方式这是广播财经评论节目的基本形式。对新闻事实先叙述后评说，或叙述与评说交织展开。新闻是评论的依据，评论是对新闻更高层面、更宽视角的解读分析。广播财经评论对受众认知财经新闻的本质也起到启发与引领的作用。2.点面结合——集微观聚焦与宏大叙事于一身的内容构成广播财经评论多以一个事件、一个问题、一个现象为切入点，但从不拘泥于就事论事，而是从这一点发散开去，将这一点放在世界的、中国的、行业的、时代的、历史的、发展的宏观画卷中去定位、解释、研判。因此，

8、广播财经评论的内容具有点面结合、将微观与宏观有机集成的特点。3.彰显个性——将个人观点与主流判断相统一的思维范式13现今的广播财经评论绝大多数以评论员个人身份出现、出声，对某一新闻事件进行财经解读。比起“本台评论”或“本台短评”、“编辑短评”，广播财经评论更具个人色彩，包括个人的语言风格、情感情绪等，其中最重要的是观点。不同的评论员持有不同的观点，众多的不同汇聚起来，才有了广播财经评论的异彩纷呈。犀利、质疑、讽刺、幽默都可以，但所有评论员的