财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究

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1、专业学位硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究论文题目(外文)：ResearchonBrandCommunicationinWuXiaoboChannel-aFinancialTalkShow研究生姓名：汪建君学位类别：专业学位专业名称：新闻与传播导师姓名、职称：金玉萍教授论文答辩日期2016年5月23日学位授予日期年月日摘要近几年，网络脱口秀节目发展迅速，从最早搜狐视频制作的《大鹏嘚吧嘚》，到后来优酷的《晓说》、《罗辑思维》再到今年土豆的《看理想》等，网络脱口秀因其在内容供给、渠道接收等方面为受众提供

2、了个性化、便利化服务，满足了多样化需求，成为火热的节目类型。同时，随着中国经济不断发展，人们的财富观念在不断改变，对经济信息的关注和需求也在加强，财经类节目受到越来越多的关注。网络脱口秀节目的激烈混战，促使财经类专业节目顺势而出，《吴晓波频道》便是其中的典型代表。2014年5月8日，《吴晓波频道》在视频网站爱奇艺上线，并同步推出微信公众号，目前已发展成视频节目单期点击率在百万左右，微信公号粉丝量突破160万的品牌节目。本文在这样的背景下，借鉴罗子明教授《品牌传播研究》一书的写作框架，从品牌传播策划研究、品牌传播媒介研究、品牌传播价值研究以及品牌传播

3、发展研究四个维度，综合分析国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播运营之道并得出结论：新的媒介生态下，受众圈层化、细分化现象已成为不可扭转之势，精准定位、专业制作，提供优质内容已然是打造品牌节目的前提，而把握技术，开拓渠道，全方位建构平台也是进行品牌传播的必然要求。关键词:财经脱口秀节目；《吴晓波频道》；品牌传播IAbstractinrecentyears，theonlinetalkshowshavedevelopedrapidly.fromtheearlistDapeng`stalkshowwhichproducedbysohutothesu

4、bsequenttalkshows,forexample,xiaoshuoandthethoughtmadeinLuowhichareproducedbyyoukuandtothelatestTheIdealproducedbyTudou.TheseonlinetalkshowssupplyapersonalizedandconvenientservicefortheaudienceintermsofcontentandChannels,whichsatisfyamountsofdemandsandbecomeahottypeofprogram.M

5、eanwhile,withthedevelopmentofChineseeconomy,people’sviewofwealthhaschangedandtheirconcernandneedsforeconomicinformationhavebecomemoreandmoreurgent,financialprogramshavegainedincreasingpopularity.Thefiercecompetitionamongtheonlinetalkshowhaspromotedtheprogramsoffinanceandeconom

6、ics,ofwhichWuXiaoboChannelisatypicalone.OnMay8,2014,WuXiaoboChannelwaslaunchedontheplatformofIqiyiandannounceditswechatpublicaccount.Nowithasdevelopedintoabrandprograminwhichthevideohitshavereachedaboutonemillionwithover1,2millionwechatfans.Thispaperonthebasisofthewritingframe

7、workofProfessorLuoZiming"brandcommunicationresearch"analyzestheoperationofbrandcommunicationofthefirstdomesticfinancialtalkshow"WuXiaobochannel”insuchbackgroundfromthefourdimensionswhichareplanningresearchofbrandcommunication,mediaresearchofbrandcommunication,valueresearchofbr

8、andcommunicationanddevelopmentresearchofbrandcommunicationand