章节设计 第8章 章节设计.doc

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1、《平面设计高级》课程教学章节设计章节名称：章节8平面广告创意授课教师：授课班级：单元总学时：教学条件多媒体教室、多媒体演示软件、Photoshopcs6、Illustratorcs6、Indesigncs6以上教学素材参考书、课件、视频教学目标设计知识目标：掌握广告创意的表现方法掌握广告语的撰写技巧制作出有创意想法的广告能力目标：1.环保类公益广告一则2.杂志广告一则教学内容教学单元1：广告的定义、发展、分类、作用、主题教学单元2：常见的平面广告形式教学单元3：广告创意的表现方法教学单元4：广告语的撰写技巧重点：、3难点：课外拓展教学过程设计教

2、学章节1：实例：环保类公益广告与杂志广告各一则主要步骤教学内容教学方法教学手段师生活动新课引入广告主题的确定可以从原材料方面的优点或特点、商品制造的过程、商品的使用价值、企业的品牌、商品的价格等几个方法入手。常见的平面广告形式有公益广告、海报、杂志广告、报纸广告等。平面广告创意的常用技法有直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想、幽默风趣、借用比喻、以情托物、悬念安排。优秀的广告语一定要切合品牌或企业所要传播的定位。其次，广告语必须有冲击力、感染力。再次，好的广告语应该是易于传播的。广告语创作的禁忌：过于恶俗；大众化，无差异性

3、，诉求点过多。句子太长、模仿他人。演示提问多媒体教师：讲解演示学生：观察思考4知识讲解课堂演示广告的定义、发展、分类、作用、主题常见的平面广告形式广告创意的表现方法广告语的撰写技巧演示讲授多媒体系统演示教师：讲解演示学生：观察思考案例讲解1.环保类公益广告一则2.杂志广告一则演示讲授多媒体课件演示教师：讲解演示学生：观察思考交流互动分组讨论记录笔记学生练习1.环保类公益广告一则2.杂志广告一则实践练习模仿练习教师：巡视指导学生：实践操作查阅资料教师点评教师指出学生实践过程中可能出错和已经出错的知识点，对学生点评不完善的地方进行补充评析，对普遍存

4、在的问题进行重点评析，加深印象，强化记忆。点评教师点评教师：点评学生：整理笔记课堂小结1、广告主题的确定可以从原材料方面的优点或特点、商品制造的过程、商品的使用价值、企业的品牌、商品的价格等几个方法入手。2、常见的平面广告形式有公益广告、海报、杂志广告、报纸广告等。3、平面广告创意的常用技法有直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想、幽默风趣、借用比喻、以情托物、悬念安排。4、优秀的广告语一定要切合品牌或企业所要传播的定位。其次，广告语必须有冲击力、感染力。再次，好的广告语应该是易于传播的。5、广告语创作的禁忌：过于恶俗；大众

5、化，无差异性，诉求点过多。句子太长、模仿他人。归纳总结教师讲授教师：总结学生：思考总结