商务秘书理论与实务 教学课件 ppt 作者 第二版 赵华教学课件 对会展活动的相关思考.doc

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1、对会展活动的相关思考一、中国企业普遍缺乏核心竞争力和市场开拓的多元渠道，更不具备独立的跨国营销组合手段，会展活动被看成是一个捷径和高效的营销方式。但出口竞争依赖低价格优势，综合效益和利润不高等顽症均能在会展活动的各个环节得到反馈。目前全球经济危机对中国出口的冲击无疑更是雪上加霜。二、缺乏规范的市场环境。具体表现为，首先，表现在展会过多过滥，同类展会过多过密，从而使得参展商及采购商都无所适从；其次，是展会的短期行为比较严重。很多展会不立足于长远目标，不注重展会品牌的培育，只注重临时效益。三、缺乏有体系的理论指导。理论体系上的

2、欠缺，一方面表现在产业发展的战略研究。另一方面，理论研究也缺乏数据基础。迄今为止，我国目前尚没有一个权威机构或民间组织有权威的会展业统计，尽管我们都在引用会展业对其他行业的带动比为1:9，事实上,这一数据是缺乏根据的。四、场馆建设应该与时俱进,缺乏资源优势。五、需开发展览人才。目前我国会展人才表现为专业人才缺乏，从业人员素质不高、流失率大，会展经理人才匮乏、应用高新技术的能力相对滞后的状况。六、缺乏专业化分工协作。目前,尽管中国会展业呈现出了繁荣景象，但是，仔细分析表明，这只是一种外延式的扩张，缺乏质的积累和内涵式发展。