论广告英语的音韵修辞格及翻译.pdf

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1、Oct.2006,Volume4,No.10(SerialNo.37)US-ChinaForeignLanguage,ISSN1539-8080,USA论广告英语的音韵修辞格及翻译*李娟（武汉科技大学外国语学院，湖北武汉430081）摘要：当前随着人们审美品味的不断提高，广告学与美学之间的关系日益密切，审美理念已成为广告策划检验其成败的重要标准。广告对语言审美艺术的钟爱、对修辞手法和大众化表达形式的重视，都是为了获得最强烈的审美效果，增强其感召力和诱惑力，从而最大限度地实现其交际目的。广告修辞所传递的音韵美的美学效应能使人获得内蕴丰富、意味

2、绵长的美学享受，令人过目难忘。本文试从广告英语的音韵修辞格入手，以实例探讨广告英语音韵修辞格的翻译方法。音韵修辞格在广告英语中的广泛运用，使广告更加引人注目，便于记忆，最终促成商品的推销。关键词：广告英语；音韵修辞格；翻译方法语言不仅有交际功能，还具有审美功能。语言内存的音乐性驱使人们说话、写作时选择具有节奏感和韵律美的词语，以展示语言的音乐美，独享或与人共享审美的愉悦，这是音韵美的人类认知共性。我国南梁文学家沈约早就提出了“文章之音韵，同弦管之声曲”，真实地描写了语言的音韵美。语言正是因为具有与音乐相似的节律与和谐优美的音色，才别添一番情

3、趣。音韵的使用可以加强语言的音乐美，同时也能增添人们欣赏语言艺术的情趣。1.广告英语的音韵美音韵美的使用，在很多情况下能使语言顿时沐浴在音韵美的光泽之中，其审美价值和欣赏价值，顿时大幅提升。而广告的音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。广告语言的不同发音能引起不同的听觉效果，在心理上产生不同的反映。有许多蕴含韵律之美的英语广告，如：（1）“Justpouritin

4、,brush,letitstandtenminutes,thenflush.”在这一则去污剂广告中，作者用brush描写了刷洗马桶的唰唰声，用flush描写冲洗马桶的哗啦声，用惟妙惟肖的音响效果向读者推出了产品。（2）Flash．Dash．Classicsplash．（饮料）这是一则广告标语，flash、dash、splash三词押元韵，音韵婉转缠绵，而且三词由静态到动态，使该广告富有诗意。（3）Bigthrills,smallbills.（出租车广告）莫大的激动，微小的费用。这则广告原文与译文都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易

5、于传诵。（4）Thoughyourlifeisbusy,LongCardmakesiteasy.衣食住行，有龙则灵（龙卡）。原文与译文都押头韵和尾韵，而且对仗、简练。【作者简介】李娟（1982-），女，湖北武汉人，武汉科技大学外国语学院硕士研究生；研究方向：外国语言学及应用语言学。77论广告英语的音韵修辞格及翻译2.音韵上的修辞特点语音是语言的物质材料，是语言客观存在的物质基础，是人们相互之间进行交流的重要媒介。富于节奏感和韵律感的语言，可以给人们带来感官上美的享受，从而增强语言的感染力。因此，英语广告的撰写者往往会通过语音修辞手段刻意追求

6、广告语言的音韵美，使其优美悦耳、节奏分明，从而使听者身心愉悦，对广告留下深刻的印象。英语广告常用在音韵上的修辞格有以下几种：2.1押韵（Rhyme）押韵分为头韵（alliteration）和尾韵（consonance）两种。押韵能使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力，琅琅上口，易于记忆，听起来赏心悦目，像诗一般，给人们一种美的享受，从而达到使消费者过目不忘的效果，刺激其购买欲望。（1）头韵（Alliteration）头韵是指一组词或一句话，重复出现开头相同的音的一种音韵修辞法。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。比如女性杂志MarieCl

7、aire为自己所打的广告:“Forthewomaninyou.Stylish.Sexy.Smart.”作者在这一段广告词中连续使用3个/s/，使3个形容词分别押头韵，读起来既富于节奏感，又不失柔和甜美，使人很容易将这份杂志与聪明、性感、有品位的女性联系在一起。又如柯达胶卷也在广告中使用了头韵，如：“Aprofessionalportraitisn’texpensive.It’spriceless.”头韵/p/使这则广告节奏分明，朗朗上口，很容易给读者留下深刻的印象，从而达到宣传产品“品质专业、价格低廉、价值无限”的目的。（2）尾韵（Cons

8、onance）尾韵指连续几个词的词末的一个音节的元音和辅音相同，重复同一个或者近似的元音，以达到悦耳动听的效果的修辞法。又如“MyGoodness!MyGuinness!”（太棒