the 试卷代号2724 市场营销原理与实务试题guide download.pdf

《the 试卷代号2724 市场营销原理与实务试题guide download.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、试卷代号:2724中央广播电视大学20092010学年度第二学期"开放专科"期末考试市场营销原理与实务试题20}0年7月注意事项一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试题上的答案无效。三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。一、判断正误(请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划"I"，错误的先，fix飞每小题1分，共20分)1.市场营销就是推销和广告。()2.企业市场营销的个体

2、环境不包括企业自身。()3.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。()4.消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。()5.作为一个最佳的"补缺基点"，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。()6.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。()7.市场型新产品和技术性新产品是一回事o()8.以防御为核心是市场领先者的竞争策略。()9.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。()10.生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠

3、道。()11.告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。()12.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。()13.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。()14.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。()267815.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。()16.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。()17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品

4、等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，尼康D80相机就是一个产品项目。()18.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()19.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价策略。()20.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。()二、单项选择{在每小题的4个备选答案中选出一个最忧的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题2分，共30分)1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种

5、观念就是()。A.生产观念B.产品观念c.推销观念D.市场营销观念2.市场调查与市场预测的关系是()。A.市场预测是市场调查的基础B-F场调查是市场预测的基础c.二者无关系D.二者等同3.产品的有形部分所组成的是产品的()。A.实质层B.服务c.延伸层D.实体层4.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在()阶段开始出现。A.引人期B.成长期c.成熟期D.衰退期5.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大?()A.与生活关系密切的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品c.知名度高的名牌产品

6、D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品6.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A.无选择性市场策略B.选择性市场策略c.集中性市场策略D.大量市场营销26797.以下哪-点不是消费者探究性购买行为的特点?()A.消费者一般对该类商品没有购买经历B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品-般价格高，购买频率低8.以下哪一-个不属于市场营销宏观环境范畴?()A.经销商B.经济环境c.政治环境D.社会文化环境9.市场营销组合是指()。A.对企

7、业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合c.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合10.以下哪一个不是地理细分的变数()。A.地形B.气候C.城乡D.家庭规模11.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是()策略。A.等级包装B.类似包装c.分类包装D.配套包装12.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。A.进行环境分析B.评核与筛选c.搜集构想D.进行营业分析13.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量()。A.上升B.

8、下降c.不变D.B和C14.生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略。A.直销13.独家分销c.密集分销D.选择分销15.人员推销的缺点主要表现为()。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大c.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限三、简答(每小题12分，共36分)1.以你所熟悉的一种产品为例，简要说明当产品处于其生命周期的试销阶段时企业[liZ采取的营