浙江电大一村一2724《市场营销原理与实务》

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1、实用文档2724《市场营销原理与实务》1001、1007、1101、1107、1201、1207、1301、1307、1401、1407、1501一、单项选择宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是(B．家族商标策略)。采用无选择性市场策略的主要好处是(B．降低成本)。产品的有形部分所构成的是产品的(B．形式产品)。产品的有形部分所组成的是产品的(D．实体层)。产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售

2、后服务等，这对制造商来说，(C．这是产品整体概念的一部分，很有必要)。当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是(A.认识了解商品，提高知名度)。当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(D．长而宽的渠道)。当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(B．专业化生产和经营)竞争策略。对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装)策略。服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(A.使用权)。个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。李明计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有

3、关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是(A.适时传递有关产品的信息)。理解价值定价法运用的关键是(D．找到比较准确的理解价值)。某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于(D．市场开发)战略。某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(A．前向一体化)。某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的(B．成长期)阶段。品牌资产是一种特殊的(D．无形资产)。企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去(D．适应环境)。企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心

4、理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(C．声望定价)法定价。企业市场营销管理过程的第一步是(D．分析企业市场机会)。企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C．广度)。。人员推销的缺点主要表现为(B．成本高、顾客有限)。设在居民区附近，营业时间长，销售品种范围有限的小型商店称为(A．便利商店)。生产消费品中的便利品的企业通常采取(C．密集分销)的策略。市场调查与市场预测的关系是(B．市场调查是市场预测的基础)。市场跟随者在竞争战略上应当(C．跟随市场领先者)。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。市场营销的核

5、心是(C．交换)。市场营销调研的第一步是(D．确定问题研究目标)。市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行(A．市场营销调研)。市场营销学作为一门独立学科出现是在(C．20世纪初)。市场营销组合是指(D．对企业可控的各种营销因素的组合)。似下哪个是报纸媒体的优点？(A．简便灵活、制作方便、费用低廉)同一细分市场的顾客需求具有(B．较多的共同性)。无选择性策略的最大优点是(B．成本的经济性)。下列哪种情况不适宜采取密集分销策略？(D．产品价值高、技术性强)文案大全实用文档下列情况下的

6、(C．技术性强、价格昂贵的产品)类产品宜采用最短的分销渠道。下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？(B．文化)下面不属于网络广告特点的是(B．交互性强)。下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？(C．顾客需要)向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于(A．零售)。消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B．个人可支配收入)。消费者购买饮料（或牛奶）属于哪类购买行为？(A．经常性购买行为)新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪一个不是选择的依据？(D．新产品的体积大小)选出市场营销观念的代表性口号(B．消费者需要什么，我们生产什么)

7、。一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(C．越高)。一个消费者的完整购买过程是从(A．引起需要)开始的。一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(B．产品观念)。以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(C．市场营销导向型)企业？以防御为核心是(A．市场领先者)的竞争策略。以下不属于市场营销宏观环境范畴的是(D．经销商)。以下哪个不属于市场营销宏观环境范畴？(A．经